افول فروش تسلا در اروپا؛ رقبا در بازار خودروهای برقی و هیبرید پیشتازی می کنند

مشکلات تسلا در بازار اروپا روزبه‌روز عمیق‌تر می‌شود، به‌طوری‌که جدیدترین آمار فروش نشان‌دهنده کاهش چشمگیر ثبت‌نام خودروهای برقی این برند معتبر آمریکایی است. در ماه مه ۲۰۲۵، تعداد ثبت‌نام خودروهای تسلا در اتحادیه اروپا، بریتانیا و کشورهای EFTA با کاهش ۲۷.۹ درصدی مواجه شد و این پنجمین ماه پیاپی افت در آمار فروش این پیشگام خودروهای برقی در آمریکاست. این روند نزولی در حالی رقم می‌خورد که کل بازار خودروهای برقی اروپا با رشد قابل توجه ۲۷.۲ درصدی در همین دوره همراه بوده است.

شرایط فعلی بازار و کاهش فروش تسلا براساس داده‌های ACEA، فروش سالانه تسلا در اروپا طی پنج ماه ابتدایی سال ۲۰۲۵ نسبت به سال گذشته ۳۷.۱ درصد کاهش یافته است. روند کاهش فروش تسلا از افت ۴۵ درصدی در ژانویه آغاز شد و در فوریه با کاهش ۴۰ درصدی ادامه پیدا کرد؛ در نهایت، تحویل خودروهای تسلا در آوریل تقریباً به نصف رسید. اگرچه به‌روزرسانی مدل Y در بهار برای مدت کوتاهی باعث بهبود نسبی شد، اما این اقدام نتوانست روند نزولی را متوقف کند.

رشد بازار خودروهای برقی و هیبرید اروپایی در حالی که تسلا با افت فروش روبروست، بازار کلی خودروهای برقی اروپا پررونق‌تر شده است. در ماه مه ۲۰۲۵، خودروهای برقی سهم ۱۵.۴ درصدی از بازار را از آن خود کردند، درحالی‌که این رقم در سال گذشته ۱۲.۵ درصد بود. خودروهای هیبریدی نیز با رشد ۱۴.۲ درصدی سالانه، به سهم ۳۴.۱ درصدی از کل فروش خودرو رسیدند و از خودروهای بنزینی پیشی گرفتند. به‌ویژه خودروهای پلاگین هیبرید با رشد قابل توجه ۴۶.۱ درصدی اکنون ۹.۴ درصد بازار را به خود اختصاص داده‌اند.

عملکرد بهتر رقبا نسبت به تسلا درحالی‌که تسلا عملکرد ضعیفی نشان داده است، برخی دیگر از خودروسازان اروپایی و آسیایی با رشد فروش چشمگیری روبه‌رو بوده‌اند. برند MINI متعلق به BMW با افزایش ۲۹.۱ درصدی فروش مواجه شد. آلفارومئو رشد چشمگیر ۲۱.۵ درصدی را ثبت کرد و کوپرا، برند اسپرت SEAT، با جهش ۳۲.۴ درصدی یکی از موفق‌ترین‌ها بود. همچنین گروه SAIC چین (مالک برند MG) افزایش ۲۲.۵ درصدی را تجربه کرد. اما SEAT با کاهش ۲۵.۴ درصدی فروش، از برندهای زیان‌دیده محسوب می‌شود و این نوسانات، پویایی شدید بازار خودروی اروپا را نشان می‌دهد.

ترکیب محصولات و جذابیت بازار اروپا مدل Y تسلا که زمانی پرفروش‌ترین خودروی اروپا بود، اکنون با رقابت شدیدی مواجه است. خریداران اروپایی به محصولات نوآورانه با طراحی مدرن، عملکرد بالا و آخرین فناوری‌های خودروهای برقی و هیبریدی گرایش یافته‌اند. برندهایی چون کوپرا، آلپاین و لکسوس با عرضه مدل‌های جدید برقی و هیبریدی با ویژگی‌هایی مانند ایمنی بالا و مصرف بهینه انرژی، سهم خود را در بازار اروپا افزایش داده‌اند.

جایگاه بازار و چشم‌انداز آتی شرایط فعلی تسلا نشان‌دهنده ضرورت بازنگری جدی در استراتژی این شرکت برای بازار اروپا است. افزایش خودروهای برقی رقبا با قیمت رقابتی، مشخصات فنی بهتر و امکانات بومی‌سازی‌شده، رقابت را سخت‌تر ساخته است. با تحول سریع بازار خودروهای برقی اروپا، تسلا ناگزیر است در عرصه محصول و تجربه مشتری نوآوری کند تا جایگاه گذشته خود را بازیابد.

مقایسه فروش برندها؛ برندگان و بازندگان مه ۲۰۲۵ در میان برندهای بزرگ خودروسازی، گروه فولکس‌واگن با فروش ۳۰۹,۹۳۰ دستگاه در مه پرفروش‌ترین شرکت در اروپا باقی می‌ماند و پس از آن گروه استلانتیس و رنو قرار دارند. در مقابل، جگوار سقوط سنگین ۹۳.۶ درصدی در فروش سالانه خود را تجربه کرد و برندهای مزدا، سوزوکی و لندرور نیز با کاهش فروش روبه‌رو شدند. این تفاوت‌ها شتاب دگرگونی در بازار خودروهای برقی و هیبریدی اروپا را به‌خوبی نشان می‌دهد.

در مجموع، اگرچه تسلا با کاهش مداوم فروش در اروپا دست به گریبان است، اما رقبا با معرفی مدل‌های جدید و جلب سلیقه متغیر مصرف‌کنندگان، سریعاً سهم بازار خود را توسعه می‌دهند. بازار خودروهای برقی اروپا برای علاقه‌مندان و کارشناسان صنعت خودرو بیش از هر زمان دیگری پویا و رقابتی شده است.