موفقیت چشمگیر تسلا مدل Y در بازار خودروهای برقی نروژ

در حالی که روند فروش جهانی خودروهای تسلا با کاهش سرعت مواجه شده است، یک استثنای جالب در اروپا دیده می‌شود: نروژ. در این کشور، خودروهای الکتریکی (EV) با سرعتی بی‌سابقه جایگزین خودروهای بنزینی و دیزلی شده‌اند و این روند نسبت به هر کشور دیگری در اروپا چشمگیرتر است. طبق آمار شورای اطلاعات ترافیک جاده‌ای نروژ (OFV)، ۹۰٪ از خودروهای جدید فروخته شده در ماه مه ۲۰۲۴ تماماً برقی بوده‌اند. از این میان، تسلا فقط در ماه مه توانسته ۲۶۰۰ دستگاه خودروی برقی در نروژ تحویل دهد که نسبت به سال قبل، رشد چشمگیر ۲۱۳ درصدی را نشان می‌دهد.

افزایش چشمگیر فروش مدل Y فیس‌لیفت شده عامل اصلی این رشد فوق‌العاده، عرضه نسخه به‌روزشده تسلا مدل Y است. این شاسی‌بلند کراس‌اوور که بهار امسال معرفی شد، به سرعت بازار نروژ را تسخیر کرد و در ماه مه با سهم ۱۶.۵ درصدی از بازار خودروهای جدید، جایگاه نخست را به خود اختصاص داد. برای مقایسه، این میزان بیش از دو برابر سهم بازار تویوتا bZ4X (۷٪) و چهار برابر فولکس واگن ID.4 (۴.۲٪) است. این موفقیت چشمگیر، نشان‌دهنده ترکیب مناسب مدل Y از نظر کاربردپذیری، برد حرکتی و جذابیت طراحی برای مشتریان نروژی است.

مشخصات فنی و ویژگی‌های برجسته مدل Y جدید مدل Y به‌روزرسانی‌شده، ظاهری تازه با آیرودینامیک بهبود یافته، فضای داخلی مدرن با سیستم اطلاعات و سرگرمی ارتقایافته و فناوری پیشرفته اتوپایلوت تسلا را ارائه می‌دهد. برد حرکتی مناسب، قابلیت شارژ سریع و فضای جادار کابین که برای خانواده‌ها و زمستان‌های سخت نروژ مناسب است، این مدل را به انتخابی ایده‌آل در بازار برقی نروژ تبدیل کرده است.

اکوسیستم منحصر به‌فرد خودروهای برقی در نروژ پذیرش گسترده خودروهای برقی در نروژ ریشه در سیاست‌های دولت برای حفاظت از محیط زیست طی چند دهه گذشته دارد. نروژ باوجود سابقه تولید نفت، از ۲۵ سال پیش با سیاست‌هایی همچون معافیت‌های مالیاتی و توسعه شبکه‌های شارژ سراسری، زمینه‌ساز گسترش خودروهای الکتریکی شده است. امروزه بیشتر رانندگان نروژی اتومبیل برقی دارند و کشور به سرعت در مسیر تحقق هدف خود یعنی فروش صد درصدی خودروهای بدون آلایندگی تا سال ۲۰۲۵ حرکت می‌کند.

روندهای متفاوت در دیگر بازارهای اروپایی در حالی که اشتیاق مردم نروژ به تسلا ادامه دارد، وضعیت بازارهای همسایه متفاوت است. مثلاً در سوئد، تحویل خودروهای تسلا با کاهش ۵۴ درصدی به فقط ۵۰۳ دستگاه رسیده، و در فرانسه نیز فروش تسلا با ریزش ۶۷ درصدی به ۷۲۱ خودرو در ماه مه سقوط کرده است. داده‌های AAA تأیید می‌کند که فروش تسلا در بازار اروپا تقریباً نصف شده است؛ چرا که قدرت تسلط این برند در برابر خودروسازان سنتی و همچنین برندهای جدید برقی چینی مانند BYD در حال کاهش است.

رقابت شدید و چالش‌های تصویری برند ورود رقبایی مانند فولکس واگن ID.4 و تویوتا bZ4X و همچنین افزایش عرضه خودروهای برقی چینی، گزینه‌های متنوعی را پیش روی خریداران اروپا قرار داده است. افزون بر این، برخی مصرف‌کنندگان اروپایی از اینکه فیس‌لیفت‌های اخیر تسلا مدل ۳ و مدل Y نوآوری شاخصی نداشته‌اند، ابراز نارضایتی دارند. اما شاید مهم‌تر از همه، چالش‌های برندینگ تسلا باشد؛ نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد حمایت‌های سیاسی جنجالی ایلان ماسک، به ویژه در آلمان، به شکل محسوسی نظر مصرف‌کنندگان را تغییر داده است تا جایی که طبق یک نظرسنجی تازه، ۹۴ درصد آلمانی‌ها اعلام کرده‌اند هیچ وقت تسلا خریداری نخواهند کرد.

جمع‌بندی: موقعیت بازار و چشم‌انداز آینده با وجود کاهش کلی فروش تسلا در اروپا، عملکرد این شرکت در نروژ همچنان مثال‌زدنی است. ترکیب فناوری پیشرفته مدل Y، زیرساخت مناسب خودروهای برقی و سیاست‌های حمایت‌گرانه دولت، سلطه این خودرو را تقویت می‌کند. با این حال، با افزایش رقابت و تغییر دیدگاه عمومی، به نظر می‌رسد تسلا برای بازیابی جایگاه خود در بازار خودروهای برقی اروپا نیاز به نوآوری در طراحی، فناوری و استراتژی برند خود خواهد داشت.