افت فروش گوشی های شیائومی و فشار سود در سه ماهه اول

هزینه قطعات فشار سنگینی وارد کرده است. شیائومی در سه‌ماهه اول ۲۰۲۶ تعداد ۳۳.۸ میلیون گوشی عرضه کرد؛ رقمی که نسبت به فصل مشابه سال گذشته ۱۹.۲ درصد کاهش نشان می‌دهد. افتی تند. ناخوشایند. با این حال، اعداد همه داستان را بیان نمی‌کنند.

با وجود این کاهش شدید، که بزرگ‌ترین افت در میان پنج برند برتر جهانی بود، شیائومی جایگاه سوم خود را حفظ کرد و همچنان فاصله کافی با اوپو و ویوو داشت؛ دو برندی که به‌ترتیب ۶.۶ و ۶.۷ درصد افت سالانه را تجربه کردند. در مقابل، سامسونگ و اپل عرضه گوشی‌های خود را به‌ترتیب ۸.۰ و ۹.۹ درصد افزایش دادند. حجم فروش کاهش یافت، اما آرایش رقابتی بازار تغییر چندانی نکرد.

از نظر منطقه‌ای، تصویر بازار یکدست نیست. شیائومی در آمریکای لاتین رتبه دوم را دارد، در اروپا، آفریقا، خاورمیانه و جنوب شرق آسیا در جایگاه سوم ایستاده و در هند رتبه چهارم را به خود اختصاص داده است. در بازار خانگی چین نیز تا پایان مارس حدود ۱۶ درصد سهم بازار داشت؛ رقمی خوب، اما نه مسلط.

نکته جالب اینجاست که همزمان با کاهش تعداد دستگاه‌های فروخته‌شده، میانگین قیمت فروش افزایش یافت. شیائومی پس از پایان سال ۲۰۲۵ با میانگین قیمت فروش ۱,۲۱۱ یوان چین، این رقم را در سه‌ماهه اول به ۱,۳۱۰ یوان رساند؛ یعنی حدود ۸ درصد رشد سالانه. قیمت بالاتر هر دستگاه به جبران ضعف حجم فروش کمک کرد. این موازنه، یعنی جایگزین‌کردن بخشی از حجم فروش با حاشیه سود، راهبرد کوتاه‌مدت شیائومی را تعیین خواهد کرد.

گوشی‌های کمتر، قیمت‌های بالاتر و فشار بیشتر بر سود نهایی.

کسب‌وکار پوشیدنی‌ها و محصولات صوتی شیائومی همچنان قدرت خود را نشان می‌دهد. این شرکت در بازار جهانی دستبندهای هوشمند همچنان در میان سه سازنده برتر قرار دارد و در چین رتبه دوم را حفظ کرده است. ایربادهای کاملا بی‌سیم شیائومی نیز هم در بازار جهانی و هم در بازار داخلی در جایگاه دوم قرار گرفته‌اند. این دسته‌ها زمانی که رشد گوشی‌های هوشمند متوقف می‌شود، جریان درآمدی باثباتی ایجاد می‌کنند.

اما تبلت‌ها روایت متفاوتی دارند. شیائومی پس از کاهش ۱۳.۶ درصدی، از جمع سه برند برتر جهانی خارج شد و به رتبه پنجم سقوط کرد. هواوی با جهش ۲۸.۶ درصدی به رتبه سوم رسید و لنوو نیز با رشد ۲۰.۰ درصدی در جایگاه چهارم قرار گرفت. بازار تبلت به‌سرعت در حال جابه‌جایی است و شیائومی برای بازپس‌گیری سهم خود به شتاب تازه‌ای در محصولات نیاز دارد.

خارج از بازار گوشی و تبلت، بخش خودروهای برقی شیائومی در سه‌ماهه اول ۸۰,۸۵۶ دستگاه خودرو عرضه کرد. سری وای‌یو ۷ از اس‌یو ۷ پیشی گرفت و پرفروش‌ترین مدل شد؛ نشانه‌ای روشن از اینکه حرکت شیائومی در صنعت خودرو در حال شتاب‌گرفتن است و به‌تدریج ترکیب درآمدی شرکت را تغییر می‌دهد.

از نظر مالی، فشارها کاملا مشهود بود. درآمد فصل به ۹۹.۱ میلیارد یوان چین رسید و سود شرکت ۶.۱ میلیارد یوان اعلام شد. این سود نسبت به سه‌ماهه اول ۲۰۲۵ که شیائومی ۱۰.۷ میلیارد یوان سود از ۱۱۱.۳ میلیارد یوان درآمد به دست آورده بود، ۴۳.۱ درصد کاهش داشت. حاشیه سود زیر فشار است، حتی با وجود اینکه شرکت قیمت محصولات خود را بالاتر برده است.

پس گام بعدی شیائومی چیست؟ فشار بیشتر بر گوشی‌های پریمیوم و امید به اینکه میانگین قیمت فروش بالاتر، کاهش حجم عرضه را جبران کند؟ تمرکز عمیق‌تر بر پوشیدنی‌ها و ایربادهای کاملا بی‌سیم، همزمان با بازسازی راهبرد تبلت؟ یا شتاب‌دادن به سرمایه‌گذاری در خودروهای برقی به‌عنوان ستون رشد بلندمدت؟ این شرکت گزینه‌های متعددی دارد. اجرای درست تصمیم‌ها مشخص می‌کند که سه‌ماهه اول فقط یک استثنا بوده یا نشانه‌ای از سالی سخت‌تر در پیش است.