بازار موبایل اروپا در ۲۰۲۶؛ رشد کوتاه و هشدار بزرگ

در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶، ۳۳ میلیون دستگاه گوشی در اروپا عرضه شد. رشدی اندک، اما با اماواگرهای بزرگ. این خلاصه کوتاه تازه‌ترین تصویر اومدیا از بازار موبایل اروپا است.

سامسونگ دوباره جایگاه نخست را پس گرفت و ۱۲٫۶ میلیون دستگاه روانه بازار کرد، رقمی که حدود ۳ درصد رشد را نشان می‌دهد. نکته مهم اینجاست که خانواده شاخص گلکسی اس ۲۶ و چند مدل از سری ای دیرتر از معمول عرضه شدند و ریتمی را که معمولا به‌صورت پیوسته پیش می‌رود، در بازه‌ای فشرده‌تر قرار دادند. با این حال، مدل‌های ارزان‌تر و پرفروش مانند گلکسی ای ۱۶ فورجی همچنان تقاضا را زنده نگه داشتند.

اپل با عرضه ۸٫۸ میلیون آیفون در سه‌ماهه نخست، درست پشت سر سامسونگ قرار دارد؛ رشدی ۸٫۸ درصدی نسبت به سال قبل. زمان‌بندی به کمک اپل آمد. چرخه عرضه محصولات این شرکت معمولا در سه‌ماهه چهارم به اوج می‌رسد، اما سری تازه آیفون ۱۷ و تداوم تقاضا برای مدل‌های قدیمی‌ترِ تخفیف‌خورده مانند آیفون ۱۵ و ۱۶ ای، به اپل در بخش میان‌رده و پریمیوم بازار گوشی هوشمند شتاب داد.

شیائومی ضربه خورد و با افتی حدود ۱۵ درصدی به ۴٫۵ میلیون دستگاه رسید، هرچند پرچمداران شیائومی ۱۷ و ۱۷ اولترا با استقبال قابل توجهی روبه‌رو شدند. این تناقض عجیب نیست: ممکن است تقاضا برای پرچمداران جهش کند، اما حجم کلی عرضه کاهش یابد، چون بخش‌های میان‌رده و اقتصادی کم‌رمق‌تر می‌شوند.

در کنار نام‌های بزرگ همیشگی، برندگان دیگری هم دیده می‌شوند. موتورولا در ایبریا، یعنی اسپانیا و پرتغال، گسترش یافت و حجم عرضه خود را حدود ۱۷ درصد افزایش داد و به ۱٫۹ میلیون دستگاه رساند. اوپو با رشد ۹ درصدی به حدود ۱٫۳ میلیون دستگاه رسید؛ رشدی که با پیشرفت در فرانسه، رومانی و لهستان تقویت شد. سپس نوبت به آنر می‌رسد که نرخ رشدش چشمگیر بود: حدود ۶۰ درصد نسبت به سال قبل، رقمی که این برند را به نزدیکی حجم عرضه اوپو رسانده است.

آنچه کل بازار را جابه‌جا می‌کند، فقط رقابت برندها نیست؛ ساختار قیمت‌هاست. میانگین قیمت فروش گوشی هوشمند جدید در اروپا در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ به رکورد ۵۸۰ یورو رسید. چرا؟ دستگاه‌های زیر ۲۰۰ یورو فقط یک‌چهارم عرضه‌ها را تشکیل دادند، کمترین سهم ثبت‌شده تا امروز. همین موضوع انتهای اقتصادی بازار را محدودتر کرد و میانگین قیمت را بالا برد.

تحلیلگران اومدیا هشدار می‌دهند که سه‌ماهه نخست امیدوارکننده، آرامش پیش از طوفان است: آن‌ها برای کل سال ۲۰۲۶ کاهش ۱۲ درصدی عرضه را پیش‌بینی می‌کنند و بخش عمده افت را در نیمه دوم سال می‌دانند.

به زبان ساده: بازاری که با نگاه به داده‌های فصل‌به‌فصل سالم به نظر می‌رسد، وقتی تقویم عرضه محصولات جابه‌جا شود و موجودی دستگاه‌های مقرون‌به‌صرفه کاهش یابد، همچنان آسیب‌پذیر است. تولیدکنندگانی که به عرضه دیرهنگام پرچمداران تکیه کردند، حجم کوتاه‌مدت خود را فشرده‌تر دیدند، در حالی که برندهایی که مدل‌های رقابتی از نظر قیمت را در دسترس نگه داشتند، عملکرد بهتری داشتند.

پس خوانندگان در ادامه باید چه چیزهایی را زیر نظر بگیرند؟ نخست، یادداشت‌های مربوط به موجودی و تولید از سوی تامین‌کنندگان کلیدی. دوم، فشار قیمتی در بخش زیر ۳۰۰ یورو، چون حجم اصلی بازار در همین محدوده قرار دارد. سوم، نحوه زمان‌بندی عرضه محصولات از سوی برندها در آستانه سه‌ماهه سوم و چهارم؛ برنامه شلوغ پاییز می‌تواند افت مورد انتظار را یا تثبیت کند یا شتاب دهد.

اعداد داستان را روایت می‌کنند، اما زمان‌بندی ضربه نهایی را می‌زند. اینکه کدام شرکت‌ها در ماه‌های پیش‌رو این روایت را بازنویسی می‌کنند، هنوز معلوم نیست؛ و دقیقا همین ابهام است که بازار گوشی هوشمند اروپا را ارزشمند برای دنبال کردن می‌کند.