هواوی و آنر؛ نبض بازار گوشی تاشو چین در ۲۰۲۶

هواوی همچنان معیار حرکت بازار گوشی‌های تاشو در چین را تعیین می‌کند. اما آنر دیگر در حاشیه و زیر سایه رقبا پنهان نمانده است.

آمار تازه IDC برای سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ که گوان هایتائو، مدیر ارشد بازاریابی جهانی آنر، در ویبو منتشر کرده، سهم هواوی از بازار داخلی گوشی تاشو را حدود ۶۰ درصد و سهم آنر را ۲۱ درصد نشان می‌دهد. اوپو، ویوو و شیائومی با فاصله‌ای زیاد و به ترتیب با حدود ۶، ۵ و ۴ درصد در رتبه‌های بعدی قرار دارند؛ ارقامی که یک واقعیت مهم را روشن می‌کنند: هواوی و آنر اکنون در مجموع بیش از چهارپنجم بازار گوشی‌های تاشو چین را در اختیار دارند.

این سلطه اتفاقی به دست نیامده است. گوشی‌های تاشوی سری میت و پورا هواوی تقاضایی پایدار ایجاد کرده‌اند و اکوسیستم هارمونی‌اواس این برند، تجربه‌ای یکپارچه به دستگاه‌ها می‌دهد که بسیاری از خریداران آن را ارزشمند می‌دانند. در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ سهم هواوی به حدود ۷۰ درصد نزدیک بود، بنابراین این تغییر واقعی است، اما به‌تدریج رخ داده است.

رشد آنر همان داستانی است که ارزش دنبال کردن دارد. سهم این برند از سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵ تقریبا دو برابر شده؛ رشدی که با مجیک وی۶ و طراحی‌های تازه دیگر سرعت گرفته است، محصولاتی که به‌جای بدنه‌های حجیم، ضخامت کمتر را انتخاب کرده‌اند و هم‌زمان از تراشه‌های پرچم‌دار بهره می‌برند. شاسی باریک، لولای بهتر و خط تای کمتر، همان پیشرفت‌هایی هستند که یک دستگاه لوکس را از کالایی تازه و نمایشی به ابزاری مناسب برای استفاده روزمره تبدیل می‌کنند.

هواوی و آنر اکنون بیش از چهارپنجم بازار گوشی‌های تاشوی چین را در کنترل دارند.

خارج از فضای گوشی‌های تاشو، بازار کلی گوشی هوشمند چین در سه‌ماهه نخست با افت روبه‌رو شد. برآورد IDC نشان می‌دهد عرضه گوشی هوشمند حدود ۳.۳ درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته و به نزدیک ۶۹ میلیون دستگاه رسیده است؛ فشاری که از افزایش هزینه قطعات و اصطکاک در زنجیره تأمین ناشی می‌شود. با این حال، گوشی‌های تاشو برخلاف روند نزولی بازار حرکت کردند. داده‌های اواخر ۲۰۲۵ نشان می‌داد عرضه گوشی تاشو در سه‌ماهه سوم به ۲.۶۳ میلیون دستگاه رسیده و ۱۷.۸ درصد رشد سالانه داشته است؛ به نظر می‌رسد همین شتاب وارد سال ۲۰۲۶ نیز شده باشد.

این تمرکز بازار برای رقبا چه معنایی دارد؟ اوپو، ویوو و شیائومی به‌وضوح به دنبال سهمی از بخش پریمیوم هستند، اما تبدیل قدرت در بازار میان‌رده به اعتبار واقعی در گوشی تاشو، زمان و مهندسی دقیق می‌خواهد. بازده تولید، طراحی لولا و سازگاری نرم‌افزار هیچ خطایی را به‌راحتی نمی‌پذیرند؛ خریداران همان‌قدر که به یک ردیف در برگه مشخصات توجه می‌کنند، تفاوت نیم میلی‌متری در حس در دست گرفتن را هم متوجه می‌شوند.

در کنار این رقابت، نبرد اکوسیستم‌ها هم شدت گرفته است. یکپارچگی عمودی هواوی و صیقل نرم‌افزاری هارمونی‌اواس تجربه‌ای فراتر از خود نمایشگر ارائه می‌دهد. در مقابل، راهبرد آنر نشان می‌دهد چرخه‌های سریع سخت‌افزاری و طراحی صنعتی جذاب می‌توانند حتی بدون عمق مشابه در خدمات، از سهم رهبر بازار کم کنند.

پس مسیر بعدی این بازار به کجا می‌رسد؟ باید منتظر رشد تدریجی آنر، تلاش محتاطانه دیگر برندهای چینی برای جبران عقب‌ماندگی و پررنگ‌تر شدن جایگاه پریمیوم گوشی‌های تاشو بود؛ جایی که تولیدکنندگان برای بدنه‌های باریک‌تر، عمر باتری بیشتر و تای کمتر دیده‌شونده رقابت می‌کنند. دوئل هواوی و آنر تیتر اصلی این بازار است و بقیه بازیگران نقش مکمل را دارند. خریداران در مرحله بعد به بهبودهای پیوسته پاداش می‌دهند یا به یکپارچگی اکوسیستم؟ باید رونمایی‌های بعدی را دنبال کرد.