آیفون تاشوی اپل؛ قیمت احتمالی تا ۳۰۰۰ دلار و آینده بازار

تصور کنید گوشی‌ای را از جیب خود بیرون می‌آورید که مثل کیف پول تا می‌شود و قیمتی هم‌سطح یک لپ‌تاپ میان‌رده دارد. شاید اغراق‌آمیز به نظر برسد. اما این دقیقا همان سناریویی است که تحلیلگران برای نخستین آیفون تاشوی اپل ترسیم می‌کنند.

شرکت پژوهشی آی‌دی‌سی روایت صریحی ارائه می‌دهد: این شرکت انتظار دارد مدل پایه آیفون تاشو با قیمتی حدود ۲۵۰۰ دلار وارد بازار شود و نسخه‌های مجهز به حافظه ذخیره‌سازی بالاتر، قیمت نهایی را به حدود ۳۰۰۰ دلار نزدیک کنند. مک‌رومرز نخستین‌بار این برآوردها را بازنشر کرد و ناظران صنعت می‌گویند این محاسبات دور از ذهن نیست؛ هزینه قطعات و کمبود جهانی حافظه، فشار زیادی به تأمین‌کنندگان وارد کرده و قیمت‌ها را تقریبا در همه بخش‌ها بالا برده است.

نبیلا پاپال، مدیر داده و تحلیل در آی‌دی‌سی، افزایش‌های اخیر قیمت مک و آیپد را نشانه‌ای مهم می‌داند. چیزی که ابتدا به‌صورت رشدهای جزئی دیده می‌شد، حالا در حال تبدیل شدن به جهش‌های جدی‌تر است. اپل پیش‌تر قیمت‌ها را آرام و محدود بالا می‌برد؛ ۵۰ دلار اینجا، ۱۰۰ دلار آنجا. حالا چطور؟ صحبت از افزایش احتمالی ۲۰۰ دلاری برای مدل‌های پرو است. جمله‌ها کوتاه‌اند. حرکت‌ها تند.

اما چرا قیمت تا این حد بالا می‌رود؟ دو دلیل اصلی وجود دارد. نخست، حافظه: گوشی‌های تاشوی پرچم‌دار احتمالا با ۱۲ گیگابایت رم عرضه می‌شوند و حافظه فلش با ظرفیت بالاتر، در شرایط محدودیت عرضه، هزینه بیشتری دارد. دوم، راهبرد محصول: یک مدل خاص و بسیار گران‌قیمت به اپل این امکان را می‌دهد که هزینه‌های سرسام‌آور قطعات را جذب کند، بدون آنکه همه خریداران آیفون مجبور به پرداخت قیمت بالاتر شوند.

مدل‌سازی آی‌دی‌سی همچنین افزایش قیمت را برای خانواده گسترده‌تر آیفون ۱۸ پیش‌بینی می‌کند. انتظار می‌رود فشار قیمت بیشتر متوجه سری پرو باشد تا مدل‌های پایه. برآوردهای اولیه نشان می‌دهد قیمت آیفون ۱۸ پرو احتمالا از حدود ۱۲۴۹ تا ۱۲۹۹ دلار آغاز می‌شود، در حالی که آیفون ۱۸ پرو مکس ممکن است در محدوده ۱۳۴۹ تا ۱۳۹۹ دلار قرار بگیرد. این‌ها قیمت‌های پایه هستند، نه مبلغ نهایی خرید؛ کافی است حافظه بیشتری انتخاب کنید تا برچسب قیمت به‌سرعت بالا برود.

اینجا یک جنبه عملی هم وجود دارد. قیمت‌گذاری اولیه بالا می‌تواند نقش میدان آزمون را داشته باشد: خریداران اولیه‌ای را که حاضرند برای تازگی و نوآوری هزینه کنند جدا می‌کند و به اپل کمک می‌کند پیش از افزایش مقیاس تولید، بخشی از هزینه‌های تحقیق و توسعه و فشارهای زنجیره تأمین را جبران کند. اگر تقاضا ضعیف شود، اپل می‌تواند مسیر را اصلاح کند. اگر تقاضا پابرجا بماند، شاید سایر مدل‌های آیفون از افزایش‌های شدید قیمت در امان بمانند.

آیا مصرف‌کنندگان چنین قیمتی را می‌پذیرند؟ برخی بله. علاقه‌مندان فناوری و کاربران حرفه‌ای معمولا برای موج نخست نوآوری هزینه می‌کنند. گروهی دیگر منتظر می‌مانند. همین انتظار ممکن است تعیین کند که آیفون تاشو به یک فرم رایج در بازار گوشی هوشمند تبدیل می‌شود یا در حد محصولی لوکس و کنجکاوی‌برانگیز باقی می‌ماند.

در هر صورت، تصمیم‌های قیمتی اپل در سال جاری نکات زیادی درباره نحوه موازنه این شرکت میان سخت‌افزار پیشرفته، تورم هزینه قطعات و اشتهای بازار به ما خواهد گفت.