ثبات و رشد جزئی بازار گوشی هوشمند چین در سه ماهه دوم ۲۰۲۴

پایداری بازار گوشی هوشمند چین با رشد اندک

در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۴، بازار گوشی هوشمند چین توانست پایداری چشمگیری را نشان دهد و با افزایش ۱ درصدی نسبت به مدت مشابه سال گذشته، آمار فروش گوشی‌های هوشمند را افزایش دهد. بر اساس جدیدترین تحلیل مؤسسه پژوهشی Counterpoint، با وجود رشد کلی اندک این بازار، برندهای معتبر همچون هواوی و اپل با رشد قابل توجه فروش، موقعیت برتر خود را در یکی از بزرگ‌ترین بازارهای موبایل جهان حفظ کرده‌اند.

رشد چشمگیر هواوی به لطف جشنواره 618 و برنامه یارانه‌ای

هواوی در سه‌ماهه دوم، رشد ۱۲ درصدی سالانه در عرضه گوشی‌های هوشمند را تجربه کرد. این افزایش عمدتاً ناشی از افزایش تقاضای بازار در مدت جشنواره بزرگ خرید 618 چین و همچنین اجرای برنامه یارانه‌ای ملی دولت است. این طرح یارانه‌ای طیف وسیعی از محصولات دیجیتال، از جمله گوشی‌های هوشمند، تبلت‌ها، بندهای هوشمند و ساعت‌های هوشمند با قیمت کمتر از ۶۰۰۰ یوان (حدود ۸۲۰ دلار) را شامل می‌شود و تا ۵۰۰ یوان (معادل ۶۸ دلار) تخفیف مستقیم به خریداران ارائه می‌دهد. با این حال، گمانه‌زنی‌هایی مبنی بر احتمال کاهش این مشوق‌ها در اواخر سال جاری وجود دارد که ممکن است بر آمار فروش آتی تأثیر بگذارد.

افزایش فروش سری آیفون ۱۶ اپل

تخفیف‌های رقابتی، عامل رشد عرضه

اپل تنها برند دیگری در میان پنج برند برتر بازار گوشی موبایل چین است که انتظار می‌رود میزان عرضه‌ی مثبت را در سه‌ماهه دوم ثبت کند و رشد ۸ درصدی را تجربه کند. عرضه سری آیفون ۱۶ در کنار ارائه تخفیف‌های به‌موقع پیش از جشنواره خرید 618، به شکل چشمگیری باعث افزایش علاقه و خرید کاربران شد و بر جایگاه رقابتی اپل در بخش گوشی‌های پرچمدار تاکید بیشتری بخشید.

تحلیل مقایسه‌ای و تأثیر بر بازار

در مقایسه با سایر برندهای گوشی هوشمند چین، استراتژی‌های نوآورانه و کمپین‌های مشتری‌محور هواوی و اپل، این دو برند را از رقبای دچار رشد منفی یا ثابت متمایز کرده است. رشد پرشتاب هواوی حاصل سیاست‌های حمایتی دولت و رشد تقاضای فصلی است، در حالی که اپل با وفاداری مشتریان، دستگاه‌های مجهز به فناوری‌های پیشرفته و قیمت‌گذاری هدفمند، جایگاه خود را تثبیت کرده است.

کاربردها و جذابیت مصرف‌کننده

هر دو شرکت در ارائه گوشی‌های هوشمند با کارایی بالا، سازگار با نیازها و سلیقه کاربران چینی، از جمله دوربین‌های پیشرفته، قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی و اکوسیستم یکپارچه، عملکرد موفقی دارند. همزمان، محبوبیت ادامه‌دار گوشی‌های 5G نیز به عنوان عامل مهمی برای رشد هر دو برند محسوب می‌شود و پاسخگوی نیاز کاربرانی است که به دنبال اتصال سریع و سرمایه‌گذاری مطمئن در فناوری‌های نوین هستند.