بازار موبایل چین در سه ماهه دوم ۲۰۲۶ تغییر مسیر داد

اگر از کنار ویترین‌های پرچم‌دار در شانگهای عبور کنید، تغییر ظریفی را حس می‌کنید: بنرهای تخفیفی کمتر شده‌اند و تابلوهای محصولات پریمیوم بیشتر به چشم می‌آیند. عدد اصلی کوچک اما اثرگذار است. داده‌های اولیه کانترپوینت ریسرچ نشان می‌دهد عرضه گوشی هوشمند در چین در سه‌ماهه دوم ۲۰۲۶ نسبت به سال قبل ۲ درصد کاهش یافته، اما همین افت محدود، جابه‌جایی مهمی را در صدر بازار پنهان می‌کند.

عامل پشت‌صحنه، تورم قطعات است. هزینه حافظه و فضای ذخیره‌سازی جهش کرد و تولیدکنندگان در واکنش، حاشیه سود را به رشد صرف تعداد دستگاه‌ها ترجیح دادند. همین تصمیم توازن بازار را تغییر داد و به نفع برندهایی تمام شد که می‌توانستند مدل‌های گران‌تر را بدون شوک قیمتی جدی به فروش برسانند.

گوشی‌های پریمیوم جایگاه خود را حفظ کردند

هواوی به صدر رسید. این شرکت در سه‌ماهه دوم حدود ۲۳ درصد سهم بازار را به دست آورد، قوی‌ترین جایگاه آن از اواخر ۲۰۲۰ تاکنون، و عرضه آن نسبت به سال قبل ۲۴ درصد رشد کرد. تقاضا برای انجوی ۹۰ پرو مکس ثابت ماند و پورا ایکس مکس با طراحی تاشوی عریض خود نشان داد که هنوز تقاضای کشف‌نشده‌ای در بخش گوشی‌های تاشوی پریمیوم وجود دارد.

اپل نیز همین شتاب را تکرار کرد و حدود ۲۳ درصد رشد در عرضه را ثبت کرد. در حالی که بسیاری از فروشندگان اندرویدی با افزایش هزینه قطعات ناچار به بالا بردن قیمت خرده‌فروشی شدند، اپل قیمت آیفون ۱۷ را نسبتا ثابت نگه داشت. شایعات درباره احتمال افزایش قیمت آیفون در سه‌ماهه سوم، برخی خریداران را به ارتقای زودتر ترغیب کرد. نتیجه این بود که اپل نااطمینانی بازار را به خریدهای زودهنگام تبدیل کرد.

برای بیشتر سازندگان چینی گوشی اندرویدی، این فصل دشوارتر بود. اوپو، ویوو و شیائومی تولید مدل‌های پایین‌رده را کاهش دادند و منابع را به سمت سودآوری منتقل کردند. آن‌ها برای کم کردن فشار، بر محصولات میان‌رده قابل اتکا و مدل‌های بازار انبوه مانند سری رنو ۱۶، وای ۶۰۰ پرو و ردمی کی ۹۰ تکیه کردند. این بیشتر یک مکث راهبردی است تا عقب‌نشینی، اما نقشه رقابت را تغییر می‌دهد.

به این زودی‌ها نباید انتظار آرامش داشت. صنعت در نیمه نخست ۲۰۲۶ از محموله‌های ارزان‌تر حافظه استفاده کرد که اواخر سال گذشته خریداری شده بودند. با رسیدن قطعات گران‌تر به خطوط مونتاژ در نیمه دوم سال، احتمال دور تازه‌ای از افزایش قیمت در مدل‌های مختلف وجود دارد. مصرف‌کنندگان باید آماده باشند تا شوک قیمت به‌تدریج به بخش‌های بیشتری از بازار سرایت کند.

این فشار جهانی است. هند در سه‌ماهه دوم آن را به‌شدت احساس کرد؛ عرضه حدود ۱۰ درصد سقوط کرد و میانگین قیمت‌ها ۱۵ درصد بالا رفت. گوشی‌های اقتصادی بیشترین آسیب را دیدند، در حالی که دستگاه‌های پریمیوم نسبتا مقاوم‌تر ماندند. ویوو در هند صدرنشین ماند و ناتینگ رشدی کم‌سابقه ثبت کرد و به لطف فون (۴ای) حدود ۱۰۵ درصد رشد داشت. کانترپوینت اکنون انتظار دارد بازار هند امسال حدود ۱۳ درصد کوچک شود، زیرا توان خرید به محدودیتی گسترده‌تر تبدیل شده است.

انتظار می‌رود مرحله بعدی ادغام بازار قیمت‌محور باشد: تورم قطعات ترکیب محصولات را تغییر می‌دهد و به برندهایی پاداش می‌دهد که بتوانند محصولات پریمیوم را بدون نگران کردن خریداران بفروشند.

جمع‌بندی روشن است. افت اندک در کل عرضه به این معنا نیست که بازار از کار افتاده است. معنایش این است که بازار در حال تغییر است. تولیدکنندگان و مصرف‌کنندگان هر دو به واقعیت تازه هزینه‌ها واکنش نشان می‌دهند و برندگان کسانی خواهند بود که قیمت‌گذاری، موجودی و جایگاه‌سازی محصول را با شفافیت و دقت بیشتری مدیریت کنند.