اپل آپگرید؛ طرح لیزینگ تازه برای آیفون، آیپد و مک

تصور کنید تازه‌ترین آیفون را می‌خواهید، اما جهش قیمت ماه گذشته هنوز برایتان سنگین است. اپل فکر می‌کند راه‌حلی برای این موضوع دارد. از ۲۸ ژوئیه، این شرکت Apple Upgrade را عرضه می‌کند؛ یک طرح لیزینگ دستگاه که با همکاری کلارنا ساخته شده و به شما اجازه می‌دهد به‌جای پرداخت کامل مبلغ در ابتدا، هزینه را طی چند ماه بپردازید.

چرا این موضوع فراتر از یک طرح پرداخت است

در ظاهر شبیه اشتراک است. حس و حال وام را هم دارد. اما اپل Apple Upgrade را به‌عنوان مسیری منعطف معرفی می‌کند تا کاربران بدون شوک قیمتی همچنان در اکوسیستم اپل بمانند و خریدهای خود را ادامه دهند. باید انتظار یک بررسی اعتباری نرم را داشته باشید. قراردادهای لیزینگ دوساله برای آیفون و مدل‌های اپل واچ در نظر گرفته شده و برای آیپد و مک، دوره سه‌ساله ارائه می‌شود. می‌توانید زودتر تسویه کنید. می‌توانید زودتر ارتقا دهید. در پایان دوره لیزینگ هم انتخاب با شماست: دستگاه را برگردانید یا آن را نگه دارید.

البته همه دستگاه‌ها مشمول این طرح نیستند. اپل واچ SE، آیپد پایه، آیفون ۱۶ و مک‌بوک نئو از این برنامه کنار گذاشته شده‌اند. این رویکرد انتخابی نشان می‌دهد اپل بیشتر دستگاه‌های میان‌رده رو به بالا و پرچم‌دار را هدف گرفته است؛ جایی که پرداخت ماهانه هم برای خریداران منطقی‌تر است و هم برای حاشیه سود شرکت.

برنامه فعلی iPhone Upgrade Program هم‌زمان با آغاز به کار Apple Upgrade در ۲۸ ژوئیه بازنشسته خواهد شد.

در پیشنهاد جدید یک حذف مهم دیده می‌شود: AppleCare. برخلاف برنامه فعلی ارتقای آیفون، Apple Upgrade پوشش AppleCare را در قرارداد لیزینگ لحاظ نمی‌کند. این یعنی تصمیم‌گیری درباره گارانتی و خدمات محافظتی دوباره بر عهده خریدار است و همین موضوع می‌تواند هزینه کل مالکیت را در طول دوره لیزینگ تغییر دهد.

چرا همکاری با کلارنا؟ پاسخ ساده است: کلارنا تجربه آشنا در پرداخت آنلاین و تخصص در خرید اقساطی را با خود می‌آورد. برای اپل، این همکاری راهی است تا لیزینگ دستگاه‌های خود را بدون مدیریت کامل زیرساخت مالی در مقیاس بزرگ اجرا کند. برای کلارنا نیز حضور در کنار چنین شریک بزرگی، دسترسی به بازار فروش سخت‌افزارهای پریمیوم را گسترده‌تر می‌کند.

برخی این اقدام را واکنشی به افزایش قیمت‌هایی می‌دانند که اپل حدود یک ماه پیش برای بیشتر دستگاه‌هایش اعمال کرد. عده‌ای دیگر آن را راهی برای هموار کردن درآمد و فعال نگه داشتن چرخه ارتقای دستگاه‌ها می‌بینند. هر دو برداشت قابل قبول است. لیزینگ فشار پرداخت اولیه را برای مشتریان کاهش می‌دهد و همین می‌تواند اثر قیمت‌های بالاتر خرده‌فروشی را کمتر کند و تقاضا را پایدارتر نگه دارد.

هنوز پرسش‌هایی باقی مانده است. ارزش دستگاه‌های قابل معاوضه چگونه در هزینه ماهانه محاسبه می‌شود؟ آیا لیزینگ کاربران بیشتری را به سمت چرخه‌های ارتقای سریع‌تر و تولید زباله الکترونیکی بیشتر می‌برد، یا بازخریدها و بازگشت دستگاه‌ها مسئولانه مدیریت خواهد شد؟ برنامه‌های پیشین اپل در این زمینه‌ها تغییر و تکامل داشته‌اند؛ بنابراین باید انتظار اصلاحات مشابهی را در این طرح هم داشت.

برای خریدارانی که میان گزینه‌های مختلف مردد هستند، محاسبه هزینه‌ها اهمیت زیادی دارد. لیزینگ می‌تواند پرداخت ماهانه را کاهش دهد. اما وقتی AppleCare در طرح گنجانده نشده باشد، خسارت‌های اتفاقی یا هزینه تعمیرات ممکن است هزینه واقعی ماهانه را بالا ببرد. پیش از ثبت‌نام، اعداد و هزینه‌ها را دقیق بررسی کنید.

Apple Upgrade فقط یک گزینه پرداخت نیست. این طرح نشانه دیگری است از اینکه اپل می‌خواهد در شرایط تغییر قیمت‌های جهانی، جذابیت سخت‌افزارهای خود را حفظ کند. اگر زیاد دستگاهتان را ارتقا می‌دهید یا پرداخت‌های بزرگ یک‌باره را دوست ندارید، این برنامه می‌تواند ساده‌ترین مسیر برای به‌روز ماندن باشد. اما اگر مالکیت کامل و عمر طولانی دستگاه برایتان مهم‌تر است، قبل از هر تصمیمی حساب‌وکتاب کنید.