3 دقیقه
کیلیان امباپه دوباره روی جلد یک بازی فوتبال دیده میشود، اما این بار لوگویی که بالای نام او قرار گرفته تغییر کرده است. ایای مهاجم فرانسوی را بهعنوان چهره نسخه اولتیمیت ایای اسپورتس افسی ۲۷ معرفی کرده؛ اتفاقی که پس از دوران برندینگ فیفا، فصل تازهای را برای این مجموعه رقم میزند.
امباپه که اکنون مهاجم رئال مادرید و یکی از چهرههای ثابت تیم ملی فرانسه است، در مقطعی به فرنچایز بازبرندسازیشده ایای میپیوندد که بازیهای فوتبال در تلاشاند هویت تازهای برای خود تعریف کنند. او پیشتر روی جلد فیفا ۲۱ و فیفا ۲۳ حضور داشت، بنابراین بازگشتش هم حسی آشنا دارد و هم نمادی از تداوم در میانه تغییرات به شمار میرود.
امباپه گفت: «حضور روی جلد یکی از عناوین ایای اسپورتس افسی برای نخستینبار، لحظهای بسیار ویژه برای من است» و از ادامه رابطه بلندمدت خود با این مجموعه ابراز افتخار کرد. جمله کوتاه است. اما هیجان واقعی است. هواداران میخواهند بدانند این همکاری برای محتوای درون بازی، حالتهای مختلف و همکاریهای آینده چه معنایی خواهد داشت.
جف شارما، معاون استراتژی فرنچایز و بازاریابی ایای اسپورتس افسی، امباپه را فراتر از یک بازیکن ستاره توصیف کرد. او امباپه را نمادی از جاهطلبی، خلاقیت و جذابیت جهانی دانست؛ همان نوع ورزشکاری که میتواند به شکلگیری هویت یک فرنچایز کمک کند. این یک جمله بازاریابی بیاثر نیست: ستاره روی جلد فقط یک تصویر تبلیغاتی نیست، بلکه ابزاری برای پیامرسانی است و نشان میدهد بازی میخواهد چه تصویری از خود بسازد.
ایای هنوز همه اطلاعات را فاش نکرده است. این شرکت هنوز نام ورزشکاری را که روی جلد نسخه استاندارد قرار میگیرد اعلام نکرده. اما یک تاریخ مشخص داریم: نمایش گیمپلی برای ۲۳ ژوئیه در یوتیوب برنامهریزی شده است. انتظار میرود در این رویداد نخستین نگاه به مکانیکها، ارائه بصری و تغییراتی را ببینیم که افسی ۲۷ را از نسخه سال گذشته متمایز میکند.
آیا انتخاب تصویر جلد، خود بازی را تغییر میدهد؟ نه بهصورت مستقیم. اما جلدها بر برداشت مخاطب اثر میگذارند. آنها هیاهوی پیش از عرضه را شکل میدهند، بر تصمیمهای پیشخرید تاثیر میگذارند و نشان میدهند ایای بهدنبال جذب چه گروهی از بازیکنان است. با حضور پررنگ امباپه در مرکز توجه، به نظر میرسد ایای در مسیر تثبیت هویت پسافیفای این فرنچایز، روی قدرت ستارهها تکیه کرده است.
چه نسخه اولتیمیت را برای محتوای اضافه بخرید و چه فقط بخواهید ببینید امباپه در موتور جدید بازی چگونه بازآفرینی شده، با نزدیک شدن به نمایش ژوئیه، توجهها همچنان روی ایای اسپورتس افسی ۲۷ باقی خواهد ماند.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات (2)
امباپه روی جلد، منطقیه ولی حس میکنم بیشتر برا هیاهوئه. امیدوارم تغییرات فنی هم باشه.. جلوهها رو میخوام ببینم
واقعاً امباپه رو با یه لوگوی جدید میشه دید؟ اما این فقط بازاریابی یا تغییر واقعی تو گیمپلی هست ؟