رکورد ۲۷۱ هزار پیش سفارش گلکسی تاشو سامسونگ در هند

سه دستگاه. یک عدد خبرساز: ۲۷۱ هزار پیش‌سفارش در ۷۲ ساعت. سامسونگ هفته گذشته از گلکسی زد فولد ۸، گلکسی زد فولد ۸ اولترا و گلکسی زد فلیپ ۸ رونمایی کرد و رزرو این گوشی‌ها را در بازارهای مختلف آغاز کرد، اما واکنش بازار هند به شکل ویژه‌ای چشمگیر بوده است.

سامسونگ فقط در ۷۲ ساعت در هند ۲۷۱ هزار پیش‌سفارش ثبت کرد. برای درک بهتر این رکورد، رسیدن به همین نقطه برای گلکسی زد فلیپ ۷ و زد فولد ۷ در سال گذشته ۱۵ روز زمان برده بود. سرعت رشد تقاضا به‌وضوح بیشتر شده و این اتفاق بسیار سریع رخ داده است.

چه چیزی تغییر کرده است؟ بخشی از ماجرا به طراحی و تکامل محصول برمی‌گردد؛ دوام بهتر، نرم‌افزار صیقل‌خورده‌تر و ارزش پیشنهادی روشن‌تر برای کاربرانی که گوشی‌ای می‌خواهند که به یک تبلت تبدیل شود. بخش دیگر به قیمت‌گذاری و جایگاه‌سازی مربوط است: سامسونگ به‌جای یک مدل پرچمدار با قیمت بسیار بالا، سه مدل در سطوح مختلف عرضه کرده که نیازها و بودجه‌های متفاوت را پوشش می‌دهند.

شاید جالب‌ترین نکته، پراکندگی جغرافیایی این تقاضا باشد. حدود ۴۵ درصد از این پیش‌سفارش‌ها از شهرهای رده دوم و شهرهای کوچک‌تر ثبت شده است. این موضوع نشان می‌دهد تقاضای پنهان قابل توجهی خارج از کلان‌شهرها وجود دارد و چشم‌انداز مصرف‌کنندگان در حال تغییر است؛ جایی که نوآوری‌های پریمیوم دیگر فقط به شهرهای بزرگ محدود نیستند.

برچسب‌های قیمتی هم کم‌اهمیت نیستند: گلکسی زد فلیپ ۸ از ۱۲۴٬۹۹۹ روپیه هند، حدود ۱٬۳۰۶ دلار، آغاز می‌شود؛ گلکسی زد فولد ۸ با قیمت ۱۷۹٬۹۹۹ روپیه هند، حدود ۱٬۸۸۱ دلار، عرضه شده و گلکسی زد فولد ۸ اولترا با قیمت ۱۹۹٬۹۹۹ روپیه هند، نزدیک به ۲٬۰۹۰ دلار، در دسترس قرار می‌گیرد. با این حال خریداران با پول خود رأی داده‌اند و نشان می‌دهند وقتی تجربه کاربری ارزشمند باشد، برای فرم‌فکتورهای نوآورانه مانند گوشی تاشو حاضر به پرداخت هزینه هستند.

برای سازندگان گوشی هوشمند و اپراتورها، پیام روشن است: خارج از پایگاه‌های سنتی شهری نیز فضای تجاری قابل توجهی برای رشد وجود دارد. برای مصرف‌کنندگان نیز گوشی‌های تاشو در حال فاصله گرفتن از برچسب محصول مخصوص کاربران پیشرو هستند و به سمت اعتبار جریان اصلی بازار حرکت می‌کنند. برنده بعدی این رقابت به اکوسیستم نرم‌افزاری، خدمات پس از فروش و این بستگی دارد که رقبا بتوانند جاه‌طلبی طراحی را بدون افزایش شدید قیمت تکرار کنند یا نه.

بازه‌های عرضه و تبلیغات محلی را زیر نظر داشته باشید؛ فصل بعدی بازار گوشی هوشمند ممکن است به‌خوبی در شهرهای رده دوم نوشته شود.