چرا آیفون تمام شیشه ای سالگرد ۲۰ سالگی اپل لغو شد؟

تصور کنید گوشی‌ای کاملا از شیشه ساخته شده باشد: یکپارچه از جلو تا پشت، بدون دکمه، بدون درگاه و شبیه قطعه‌ای تراش‌خورده که قرار بود دو دهه آیفون را به تصویر بکشد. این ایده در یک لحظه هم شبیه هنر بود و هم مهندسی. اما حالا طبق زمزمه‌ای تازه از زنجیره تامین، این چشم‌انداز از میان رفته است.

شایعه‌سازها به دیوار بازده تولید خوردند

ادیسون لی، تحلیلگر جفریز، می‌گوید آیفون تمام‌شیشه‌ای مشهور به مدل سالگرد ۲۰ سالگی لغو شده است. منابع او در زنجیره تامین اپل، دلیل این تصمیم را بازده پایین تولید عنوان کرده‌اند. چنین مشکل تولیدی مانعی ساده اما بی‌رحمانه است. می‌توان رویاهای بزرگی داشت، اما اگر میزان قطعات شیشه‌ای مردود از حد قابل‌تحمل فراتر برود، اقتصاد پروژه حتی پیش از رسیدن طراحی به دست مصرف‌کنندگان فرو می‌ریزد.

گزارش‌ها می‌گویند این پروژه از هم پاشید چون کارخانه‌ها نمی‌توانستند به اندازه کافی واحدهای قابل‌استفاده را در مقیاس انبوه تولید کنند.

لی لغو این پروژه را عقب‌گردی برای تلاش‌های اپل در جهت افزایش میانگین قیمت فروش خود توصیف کرد، آن هم در دوره‌ای که هزینه‌های حافظه رو به افزایش است. او به قیمت خرده‌فروشی تخمینی حدود ۱,۸۶۰ یورو برای این مدل شاخص اشاره کرد. این رقم، چه محتمل باشد چه نه، راهبرد اپل را روشن می‌کند: ساخت یک پرچمدار رده‌بالا که با قیمت ممتاز فروخته شود و ارزش کلی سبد محصولات را بالا ببرد.

اما کل این سناریو همیشه تا حدی در قلمرو حدس‌های آگاهانه زندگی کرده است. طی یک سال گذشته، شایعه‌سازها رژه‌ای از خیال‌پردازی‌های طراحی را پیش کشیدند: نمایشگرهای چهارطرفه خمیده، بدنه بدون دکمه، نبود درگاه‌های قابل‌مشاهده و در برخی روایت‌ها، حذف داینامیک آیلند. همه این‌ها شبیه فهرست آرزوهای یک استودیوی طراحی به نظر می‌رسیدند. در عین حال، همگی شبیه تله‌های مهندسی هم بودند.

از سوی دیگر، جنبه عملی ماجرا هم وجود دارد. اپل همین حالا در حال آماده‌سازی یک دستگاه شاخص به نام آیفون اولترا است که قرار است ماه آینده معرفی شود. اگر اولترا در سال‌های آینده به جواهر تاج این شرکت تبدیل شود، چرا باید یک مدل پریمیوم آزمایشی دیگر با عجله وارد بازار شود؟ منطقی‌تر است که به یک طراحی رده‌بالا فرصت داده شود نفس بکشد، بفروشد و به بلوغ برسد، بعد مدل دوم برای افزایش حاشیه سود معرفی شود.

لی همچنین پیشنهاد کرد که نوآوری‌های آیفون تمام‌شیشه‌ای می‌توانستند در آینده به مدل‌های پرو و پرو مکس راه پیدا کنند و میانگین قیمت فروش و حاشیه سود آن‌ها را بالا ببرند. این همان دفترچه راهنمای آشنای فناوری مصرفی است: قابلیت‌های ممتاز ابتدا در یک محصول شاخص عرضه می‌شوند و بعد به‌تدریج وارد خط تولید اصلی می‌شوند. اما تا زمانی که یک نمونه اولیه آزمون‌های کارخانه را با قابلیت اطمینان پشت سر نگذارد، تمام این ارتقاهای بعدی فقط روی کاغذ باقی می‌مانند.

آنچه اکنون اهمیت دارد، زمان‌بندی و اولویت‌هاست. اپل باید میان جاه‌طلبی محصول و واقعیت تولید تعادل برقرار کند. یک گوشی خبرساز و هنجارشکن وسوسه‌کننده است. اما محصولی که واقعا در مقیاس انبوه و با قیمتی قابل‌قبول به دست خریداران برسد، همان کسب‌وکاری است که هزینه‌ها را تامین می‌کند.

پس نتیجه چیست؟ فعلا آیفون سالگرد تمام‌شیشه‌ای، دست‌کم در شکل رادیکال خود، طبق گزارش‌ها کنار گذاشته شده است. اینکه این ایده در قالبی عمل‌گرایانه‌تر بازمی‌گردد یا اپل روی آیفون اولترا تمرکز می‌کند و این خانواده را طی دو سال آینده گسترش می‌دهد، پیچ بعدی داستانی است که باید منتظرش ماند.