این هفته در دنیای گوشی‌های پرچم‌دار، تغییری آرام اما معنادار رخ داد: واژه «اولترا» ناگهان در معرض آن قرار گرفته که به‌جای یک نشان جهانی، به لقبی منطقه‌ای تبدیل شود.
منابع آگاه در شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه افشاگر شناخته‌شده کارتی‌کی سینگ، می‌گویند شیائومی پروژه شیائومی ۱۸ اولترا را کنار گذاشته است. طبق گزارش‌ها، سری بعدی شامل شیائومی ۱۸، شیائومی ۱۸ پرو و شیائومی ۱۸ پرو مکس خواهد بود. ترکیبی کوتاه‌تر، رده‌بندی شفاف‌تر و غیبت یک مدل اولترا در برنامه عرضه جهانی.
عامل اصلی، به شکلی آزاردهنده معمولی است: هزینه قطعات. قیمت حافظه‌های دی‌رم و نند تا سال ۲۰۲۶ جهش کرده، زیرا بارهای کاری هوش مصنوعی ظرفیت حافظه را به‌سرعت مصرف می‌کنند. وقتی قیمت حافظه و فضای ذخیره‌سازی بالا می‌رود، هزینه سخت‌افزارهای جاه‌طلبانه هم افزایش پیدا می‌کند: آرایه‌های دوربین چهارگانه ۲۰۰ مگاپیکسلی، ظرفیت‌های رم بالاتر و ماژول‌های فلش عظیم. چنین برگه مشخصاتی قیمت نهایی را از محدوده‌ای فراتر می‌برد که بیشتر خریداران حاضر به پذیرش آن هستند.
توقف شیائومی تاکتیکی به نظر می‌رسد، نه پایان راه. انتظار می‌رود نام اولترا با شیائومی ۱۹ اولترا بازگردد، شاید در اواخر ۲۰۲۷ یا اوایل ۲۰۲۸، زمانی که عرضه و قیمت‌گذاری آرام‌تر شده باشد. در این فاصله، ۱۸ پرو مکس به‌عنوان محصول رده‌بالای این برند جایگاه‌گذاری می‌شود.
فقط شیائومی نیست که در حال بازنگری در عرضه جهانی است. گزارش سینگ نشان می‌دهد اوپو و ویوو هم ممکن است نسل بعدی مدل‌های اولترای خود، یعنی اوپو فایند ایکس ۱۰ اولترا و ویوو ایکس ۵۰۰ اولترا را هنگام معرفی در نیمه نخست ۲۰۲۷ فقط به بازار چین محدود کنند. هر دو شرکت فعلا سکوت کرده‌اند، بنابراین بهتر است این موضوع را نشانه‌ای اولیه بدانیم، نه تایید قطعی.
اگر این روند ادامه پیدا کند، گلکسی اس ۲۷ اولترا سامسونگ می‌تواند در آینده نزدیک تنها گوشی با برند اولترا باشد که به‌راحتی خارج از چین در دسترس قرار می‌گیرد.
این وضعیت برای خریداران و سازندگان چه معنایی دارد؟ برای مصرف‌کنندگان، بازار گوشی‌های پریمیوم همچنان وجود خواهد داشت، اما نام‌گذاری و راهبردهای منطقه‌ای تغییر می‌کند: باید انتظار عرضه‌های جهانی بیشتری با نام پرو مکس را داشت، در حالی که مدل‌های اولترای دوربین‌محور و رده‌بالا احتمالا انحصاری می‌مانند یا با تاخیر عرضه می‌شوند. برای تولیدکنندگان، ماجرا یک بازی تعادلی است: مشخصات چشمگیر را برای جلب توجه حفظ کنند، اما قیمت را آن‌قدر منطقی نگه دارند که فروش گسترده ممکن باشد.
خلاصه اینکه تراشه‌ها و هزینه آن‌ها در حال بازطراحی نردبان گوشی‌های پرچم‌دار هستند. چرخه بعدی رونمایی‌ها را زیر نظر داشته باشید؛ همان دوره می‌تواند نشان دهد که اولترا به یک جام کمیاب تبدیل می‌شود یا صرفا به ابزار دیگری برای بازاریابی منطقه‌ای تکامل پیدا می‌کند.
نظر بگذارید
نظرات (2)
معقولیه، بازار ظرفیت پذیرش قیمت‌های خیلی بالا رو نداره. احتمالا پرو مکس برای جهانی شدن میمونه و اولترا بیشتر برای چین یا عرضه محدود.
واقعاً شیائومی ۱۸ اولترا رو کنار گذاشتن؟ به خاطر قیمت حافظه؟ مگه میشه؛ یعنی اولترا دیگه جهانی نمیشه یا فقط تا ۲۰۲۸ موکول شده… کنجکاوم، سامسونگ چه میکنه؟