ماجرای لوگوی تازه اینستاگرام و شوخی جهانی «اینستاگزَم»

یک خط کوچک. یک «آر» کوچک که بعضی‌ها آن را شبیه «زد» خواندند. و ناگهان یک شوخی جهانی متولد شد: اینستاگزَم. اینترنت همان کاری را کرد که بهتر از هر چیز بلد است: جزئیات را می‌بیند و خیلی سریع آن‌ها را به شوخی و میم تبدیل می‌کند.

اینستاگرام هفته گذشته از لوگوی نوشتاری تازه خود رونمایی کرد؛ نخستین به‌روزرسانی تایپوگرافی این پلتفرم در یک دهه اخیر. این رونمایی با همان ترکیب قابل پیش‌بینی تمسخر، میم و موج سریع نظرها همراه شد. برخی کاربران روی شکل تازه حرف «آر» تمرکز کردند و گفتند بیشتر شبیه «زد» است؛ همین هم یک سوژه آماده و تمیز در اختیار میم‌سازها گذاشت.

جاسمین پرابوست، مدیر طراحی اینستاگرام و یکی از چهره‌های اصلی این بازطراحی، در گفت‌وگویی با ورایتی با آرامش با این واکنش‌ها برخورد کرد. حرف او ساده بود: هویت بصری اینستاگرام ده سال دست‌نخورده مانده بود، در حالی که خود محصول به‌طور چشمگیری تغییر کرده است. او گفت: «ده سال از آخرین به‌روزرسانی ما گذشته بود و پلتفرم بسیار رشد کرده بود، بنابراین زمان یک نوسازی عمیق‌تر رسیده بود. این نشان، گرمایی را که مردم دوست دارند حفظ می‌کند، اما ما را به جلو می‌برد.»

بازطراحی جدید بر فرم‌های شفاف‌تر و جسورانه‌تر تکیه دارد، اما آگاهانه حس دست‌ساز و انسانی خود را حفظ می‌کند. پرابوست هدف را ساختن چیزی توصیف کرد که برای جامعه کاربران اینستاگرام آشنا باشد، اما امروزی‌تر به نظر برسد؛ نشانی که بازتاب دهد کاربران امروز کجا ایستاده‌اند. به گفته او، پذیرش آینده به همان اندازه اهمیت دارد که احترام به ویژگی‌هایی که این محصول را در نگاه کاربران محبوب کرده است.

آیا تیم طراحی انتظار تمسخر داشت؟ نه دقیقا. آیا برای بازخورد عمومی آماده بود؟ قطعا. پرابوست گفت تیم پیش از انتشار، چندین دور دریافت بازخورد بیرونی را اجرا کرده و این واکنش‌ها را جدی گرفته است. در عین حال تأکید کرد که تصمیم‌های نهایی میان داده‌های پژوهشی و باورهای خلاقانه تیم تعادل برقرار کرده‌اند. به گفته او، همین گفت‌وگوها مسیر نهایی را روشن‌تر و قوی‌تر کرد.

پرابوست از هیاهوی فرهنگی پیرامون این تغییر نیز استقبال کرد. او به این رسانه گفت: «واقعا از دیدن بازخورد مردم و همراه شدن برندهای دیگر لذت بردیم؛ از میم‌ها گرفته تا برندهایی که نشان‌های خودشان را کمی تغییر دادند تا حال‌وهوای آن را تقلید کنند.» غرور نسبت به این کار کاملا پیدا بود: تیم طراحی خوشحال است که این هویت بصری را، با همه نقص‌ها و ویژگی‌هایش، وارد جهان کرده است.

اهداف احساسی این تغییر شامل خلاقیت بیانگر، اعتمادبه‌نفس آرام و گرمای یک اثر با دقت ساخته‌شده بود. هدف این نبود که شخصیت اینستاگرام پاک شود، بلکه قرار بود با خطوطی دقیق‌تر، واضح‌تر و حساب‌شده‌تر ارائه شود.

آیا این اقدام تلاشی برای هماهنگ کردن تایپ اینستاگرام با نظام گسترده‌تر فونت بدون‌سریف متا بود که در فیسبوک و دیگر اپلیکیشن‌ها استفاده می‌شود؟ پرابوست این برداشت را به‌عنوان کل ماجرا رد کرد. او گفت: «لوگوهای نوشتاری در اکوسیستم متا قرار است هویت مستقل هر اپلیکیشن را بازتاب دهند و در عین حال درون یک خانواده بزرگ‌تر، هماهنگ و راحت بنشینند.» این بازطراحی ریشه در جامعه و اولویت‌های خود اینستاگرام دارد، حتی اگر با چارچوب گسترده‌تر برند متا نیز همخوان بماند.

طراحی واکنش برمی‌انگیزد. و وقتی واکنش برمی‌انگیزد، چیزی به ما می‌گوید: درباره انتظارهای کاربران، جایگاه یک برند در فرهنگ، و اینکه انتخاب‌های کوچک تایپوگرافی چگونه می‌توانند بسیار فراتر از چند پیکسل موج ایجاد کنند.