خروج تولید پیکسل از چین تا ۲۰۲۷؛ برنامه بزرگ گوگل

یک خط مونتاژ گوشی را در شنژن تصور کنید که با ریتم همیشگی کار می‌کند و سپس آرام‌آرام جمع می‌شود. شاید در پکن تیتر خبری پررنگی درباره آن نبینید، اما در فضای صنعت فناوری شایعه‌ها بسیار جدی است: گوگل قصد دارد تا سال ۲۰۲۷ تولید سخت‌افزار پیکسل را در چین متوقف کند. این تصمیم شامل گوشی‌ها، ساعت‌های هوشمند و ایربادها می‌شود.

این یک واکنش ناگهانی از سر نگرانی نیست. گوگل طی چند سال گذشته بی‌سروصدا ظرفیت کارخانه‌های خود را در ویتنام و هند افزایش داده است. امسال این شرکت اعلام کرد که ثابت کرده می‌تواند گوشی‌های پیکسل را در ویتنام تولید کند، و همین اعتماد به توان تولید اهمیت زیادی دارد. ساخت گوشی کاری ظریف و پرجزئیات است. گوشی‌ها نسبت به ساعت هوشمند یا یک جفت ایرباد به تلرانس دقیق‌تر و مونتاژ نهایی پیچیده‌تری نیاز دارند. اگر ویتنام بتواند از پس تولید گوشی برآید، می‌تواند باقی محصولات را هم مدیریت کند.

استراتژی زنجیره تامین، نه نمایش رسانه‌ای

چرا جابه‌جایی تولید مهم است؟ آن را نوعی بیمه در نظر بگیرید. گوگل گوشی‌های خود را در چین نمی‌فروشد، بنابراین انتقال تولید برای این شرکت نسبت به بسیاری از برندهای دیگر ریسک تجاری کمتری دارد. سامسونگ پیش‌تر مسیر مشابهی را طی کرده بود. برای گوگل، فاصله گرفتن از وابستگی به یک قطب تولید واحد، ریسک‌های ژئوپلیتیک را کاهش می‌دهد و کنترل بیشتری بر هزینه‌ها و زمان‌بندی‌ها ایجاد می‌کند.

طبق گزارش‌ها، این شرکت قصد دارد امسال در مقایسه با فروش ۱۲ میلیون دستگاهی سال گذشته، عرضه گوشی‌های پیکسل را ۸ تا ۱۰ درصد افزایش دهد. برای اینکه زیر فشار افزایش قیمت حافظه قرار نگیرد، گوگل هنگام مذاکره با سامسونگ، اس‌کی هاینیکس و مایکرون، خرید تراشه‌های حافظه موردنیاز گوشی‌ها را با نیازهای کسب‌وکار ابری خود یک‌جا مطرح کرده است. به زبان ساده: تقاضای بیشتر را در یک بسته جمع کن، قدرت چانه‌زنی بهتری به دست بیاور.

این موضوع پیامدهای بازاری هم دارد. یک مدیر ناشناس در یکی از تامین‌کنندگان همکار گوگل و شیائومی گفته است اگر قیمت آیفون افزایش پیدا کند، گوگل می‌تواند بخشی از سهم اپل در ایالات متحده، ژاپن و اروپا را هدف بگیرد. آیا گوگل واقعا می‌تواند مشتریان را به شکل معناداری از آیفون دور کند؟ شاید. سخت‌افزار فقط یک تکه از این پازل است، اما تغییرات تولیدی از این دست، نقشه راه محصولات پیکسل را پیش‌بینی‌پذیرتر می‌کند.

به تصویر بزرگ‌تر نگاه کنید. این بخشی از بازآرایی گسترده جهانی است که در آن شرکت‌های فناوری میان هزینه، تاب‌آوری و سیاست تعادل برقرار می‌کنند. کارخانه‌های ویتنام و هند برای رسیدن به مقیاس بالا به زمان نیاز دارند. قطعات هنوز از همان تعداد محدود تامین‌کننده اصلی جریان پیدا می‌کنند. با این حال، روایت تغییر کرده است. تاب‌آوری زنجیره تامین اکنون به یک مزیت رقابتی تبدیل شده است.

اگر گوگل این برنامه را اجرا کند، باید انتظار داشت تا سال ۲۰۲۷ بخش عمده سخت‌افزار پیکسل خارج از چین ساخته شود و استراتژی زنجیره تامین به اندازه دوربین‌ها و نرم‌افزار، به بخشی قابل مشاهده از برنامه‌ریزی محصول تبدیل شود.