افزایش ۱۰۰ دلاری قیمت آیفون ۱۸ به دلیل گرانی حافظه

آیفون بعدی اپل گران‌تر خواهد بود. بسیار گران‌تر. طبق گزارش‌ها، این شرکت آماده افزایش قیمت در همه مدل‌هاست؛ افزایشی که نه از جسارت تبلیغاتی، بلکه از رشد سرسختانه قیمت تراشه‌های حافظه ناشی می‌شود.

پس از تعدیل قیمت مک‌ها و آیپدها در ماه ژوئن، فشار زنجیره تأمین دوباره به گوشی‌های هوشمند رسیده است. هزینه رم و حافظه نَند آن‌قدر بالا رفته که جذب این هزینه اضافه می‌تواند حاشیه سود از پیش فشرده اپل را بیش از حد کاهش دهد. منابع نزدیک به موضوع می‌گویند این شرکت ابتدا تلاش کرد این فشار را خودش تحمل کند. اما آن فرصت به پایان رسیده است.

انتظار می‌رود قیمت همه مدل‌های خانواده آیفون ۱۸ حدود ۱۰۰ دلار افزایش یابد. چندین منبع آگاه، از جمله گزارشی تازه از رسانه‌ای معتبر، از افزایشی یکسان نسبت به نسل قبل خبر می‌دهند. معادله ساده است: هزینه قطعات بالاتر رفته، این هزینه در مقیاس میلیون‌ها دستگاه ضرب می‌شود و اپل یا باید قیمت‌ها را افزایش دهد یا سودآوری را قربانی کند.

نقطه شروع قیمتی شایعه‌شده برای آیفون ۱۸ پرو نزدیک به ۱٬۱۹۹ دلار است. این رقم درست در محدوده‌ای قرار می‌گیرد که رقبا پس از بازتنظیم قیمت‌های خود همین حالا دریافت می‌کنند. از این نظر، اپل بازار را به‌هم نمی‌ریزد؛ با آن همسو می‌شود. سامسونگ، گوگل و دیگران نیز برچسب قیمت محصولاتشان را بالاتر برده‌اند و مصرف‌کنندگان اثر موجی آن را در ویترین فروشگاه‌ها و سبدهای خرید آنلاین می‌بینند.

آیا خریداران عقب می‌کشند؟ بعضی‌ها بله. بسیاری نه. وفاداری به برند اهمیت دارد. اپل می‌تواند قیمت‌ها را بالا ببرد، بی‌آنکه فوراً مشتریان اصلی خود را از دست بدهد، و همین موضوع به شرکت فرصت می‌دهد فشار حاشیه سود را مدیریت کند، بدون اینکه به هر قیمتی دنبال حجم فروش برود. با این حال، افزایش ۱۰۰ دلاری برای خریدارانی که بودجه ارتقا را حساب می‌کنند، رقم کمی نیست.

حالا باید چه چیزهایی را زیر نظر داشت: قیمت رسمی هنگام رونمایی، تفاوت‌های منطقه‌ای وابسته به نرخ ارز و تعرفه‌ها، و اینکه آیا اپل برای کاهش شوک قیمت، ویژگی‌ها یا سطوح فضای ذخیره‌سازی را جابه‌جا می‌کند یا نه. بازار تراشه به‌ندرت در یک خط مستقیم حرکت می‌کند. اگر قیمت‌ها کاهش یابد، تصمیم‌های اپل در سال آینده متفاوت خواهد بود. اگر چنین نشود، افزایش محتاطانه امروز می‌تواند مبنای تازه‌ای برای قیمت‌گذاری گوشی‌های پرچمدار بسازد.

چشم به زمان اعلام رسمی بدوزید، چون این موضوع فقط درباره یک محصول نیست. این ماجرا دریچه‌ای است به اینکه زنجیره‌های تأمین چگونه ابزارهایی را شکل می‌دهند که هر روز استفاده می‌کنیم.