یک همکاری کم‌سروصدا مسیر تازه‌ای برای درآمدزایی تولیدکنندگان محتوا باز کرده است. یوتیوب اکنون به سازندگان واجد شرایط در ایالات متحده اجازه می‌دهد محصولات آمازون را مستقیم در ویدئوهای کوتاه، ویدئوهای بلند و پخش زنده برچسب‌گذاری کنند. نتیجه این است که پیشنهادهای محصول به فروشگاه‌های قابل کلیک تبدیل می‌شوند، بدون دردسر کپی و چسباندن لینک‌های قدیمی بازاریابی وابسته.
چرا این اتفاق قواعد بازی را عوض می‌کند
تولیدکنندگان محتوا در ایالات متحده اکنون می‌توانند محصولات آمازون را در ویدئوهای کوتاه، ویدئوهای بلند و پخش زنده برچسب‌گذاری کنند و از فروش آن‌ها سهم بگیرند. همین یک جمله تغییر عملی ماجرا را توضیح می‌دهد: پیشنهادهای محصول دیگر فقط یک یادداشت حاشیه‌ای نیستند و مانند قابلیت‌های بومی تجارت درون پلتفرم عمل می‌کنند. بینندگان می‌توانند روی محصولی که روی صفحه نمایش داده می‌شود ضربه بزنند و خرید را کامل کنند، بدون اینکه دنبال لینک‌های پنهان بگردند.
پیش از این، سازندگان باید لینک‌های افیلیت را در بخش توضیحات قرار می‌دادند، اصطکاک کوچکی که کلیک‌ها و نرخ تبدیل را کاهش می‌داد. اکنون یوتیوب محصولات را از یک کاتالوگ یکپارچه آمازون در برنامه بازاریابی وابسته خود فراخوانی می‌کند و مسیر خرید را کوتاه‌تر و روان‌تر می‌سازد. اگر محصول مشخصی در آن کاتالوگ اولیه وجود نداشته باشد، سازندگان می‌توانند از پشتیبانی یوتیوب درخواست کنند آن را اضافه کند تا سیستم به‌تدریج این فاصله‌ها را پر کند.
اتوماسیون هم در این میان نقش دارد. سیستم‌های یوتیوب می‌توانند آپلودهای اخیر را بررسی کنند و به‌صورت خودکار محصولات واجد شرایط را برای برچسب‌گذاری پیشنهاد دهند. این قابلیت بی‌نقص نیست، اما ساعت‌ها کار دستی را کاهش می‌دهد و کالاهایی را نشان می‌دهد که ممکن بود تولیدکنندگان محتوا از قلم بیندازند.
شفافیت در زمان راه‌اندازی محدود است. یوتیوب استودیو فقط درآمد روزانه تجمیعی حاصل از این محصولات برچسب‌خورده را نشان می‌دهد، نه جزئیات درآمد به تفکیک هر ویدئو. همچنین اگر خریدار کالایی را مرجوع کند، کمیسیون مربوط به آن از موجودی سازنده کسر می‌شود. این‌ها نکات کوچک اما مهمی هستند، به‌ویژه برای کسانی که روی این قابلیت به‌عنوان یک جریان درآمدی پایدار حساب می‌کنند.
برچسب‌های محصول در سطح جهانی قابل مشاهده‌اند، یعنی مخاطبان بین‌المللی نیز این کالاها را خواهند دید، اما یوتیوب تلاش می‌کند در صورت امکان خریدها را به فروشندگان محلی مرتبط کند. این کار کمک می‌کند بیننده به بازارگاهی دور یا صفحه پرداخت با ارز نامناسب هدایت نشود، چون چنین تجربه‌ای می‌تواند نرخ تبدیل را خیلی سریع از بین ببرد.
شرایط استفاده روشن است. سازندگان باید عضو برنامه شریک یوتیوب باشند، یک حساب فعال همکاران آمازون داشته باشند و این دو را به هم متصل کنند. پس از اتصال، برچسب‌گذاری به‌عنوان یک لایه اختیاری روی ابزارهای فعلی کسب درآمد از یوتیوب فعال می‌شود.
برای تولیدکنندگان محتوا، وعده این قابلیت روشن است: اصطکاک کمتر، احتمال تبدیل بالاتر و تجربه‌ای تمیزتر برای بیننده. برای یوتیوب و آمازون، این یک حلقه فشرده‌تر میان کشف محصول و خرید است، حلقه‌ای که می‌تواند شیوه درآمدزایی از پیشنهادهای محصول را بازتعریف کند.
آیا همه سازندگان به یک اندازه سود می‌برند؟ نه. کانال‌های بزرگ با محتوای محصول‌محور احتمالا سریع‌تر منفعت خواهند برد. سازندگان فعال در حوزه‌های تخصصی باید آزمایش کنند تا ببینند چه چیزی واقعا به فروش تبدیل می‌شود. با این حال، همین سهولت استفاده به‌تنهایی ارزش آزمودن این قابلیت را دارد.
می‌توان آن را ورود آرام تجارت به دل فید محتوا دانست. نامحسوس. بومی. و احتمالا سودآور.
نظر بگذارید
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده. اولین نفر باشید.