در اول سپتامبر، جان ترنوس وارد نقشی می‌شود که ترکیب میز مدیریتی ارشد اپل را دگرگون خواهد کرد، نه یک‌شبه، بلکه در مراحلی سنجیده و برنامه‌ریزی‌شده. او رهبری روزمره شرکت را بر عهده می‌گیرد و تیم کوک به سمت رئیس هیئت‌مدیره اجرایی منتقل می‌شود. این همان نوع جابه‌جایی است که ناظران دنیای فناوری روی کاغذ انتظارش را دارند، اما داستان اصلی در پیامدهایی نهفته است که در بخش‌های سخت‌افزار، بازاریابی، خرده‌فروشی و منابع انسانی موج می‌زند.
مارک گورمن از بلومبرگ این تحول را یک تغییر نسلی از پیش برنامه‌ریزی‌شده توصیف می‌کند. کوک و چند نفر از مدیران ارشد او پیش‌تر نشان داده بودند که تا سال ۲۰۲۴ قصد دارند نقش خود را کاهش دهند یا بازنشسته شوند، و اپل تصمیم گرفت این خروج‌ها را مرحله‌به‌مرحله پیش ببرد، نه با یک بازتنظیم ناگهانی. تصمیمی هوشمندانه بود. خلأهای ناگهانی در رهبری می‌تواند سرمایه‌گذاران و کارکنان را نگران کند. گذارهای آرام به شرکت اجازه می‌دهد بافت مدیریتی خود را از نو ببافد، بی‌آنکه آن را پاره کند.
برخی نام‌ها همین حالا هم جابه‌جا شده‌اند. لوکا مائستری در اوایل ۲۰۲۵ مسئولیت مدیر مالی را به کوان پارک سپرد، اما برای مدیریت املاک و سامانه‌های اطلاعاتی در شرکت ماند. جف ویلیامز که پیش‌تر مسئول عملیات، سلامت، طراحی و اپل‌کر بود، در پایان ۲۰۲۵ از اپل جدا شد. تقریبا در همان زمان، اپل بازنشستگی مشاور حقوقی ارشد و مدیر محیط‌زیست خود را نیز تایید کرد. نتیجه این شد که اکنون افراد تازه‌ای بر صندلی‌های مدیر مالی، مدیر عملیات و مدیر حقوقی نشسته‌اند.
با این حال، شاید بزرگ‌ترین علامت سؤال به جانی سروجی مربوط باشد، معمار تراشه‌های اختصاصی اپل. او در ماه آوریل به سمت مدیر ارشد سخت‌افزار ارتقا یافت، اما افراد نزدیک به موضوع می‌گویند این مدیر ۶۱ ساله مدتی است گاه‌وبیگاه آینده خود را سبک‌وسنگین می‌کند. او برای کمک به هدایت روند انتقال ماند و در ماه مه تیم‌های سخت‌افزاری را بازسازمان‌دهی کرد، اما منابع داخلی انتظار دارند شاید بار دیگر تصمیم خود برای ماندن را بازبینی کند و ظرف یک یا دو سال آینده جدا شود.
چرا سروجی ممکن است اکنون اپل را ترک کند؟ بخشی از پاسخ این است که بسیاری از سنگین‌ترین کارهای مهندسی عملا به پایان رسیده‌اند: مهاجرت اپل از اینتل، تثبیت نقشه راه تراشه‌های اپل و نزدیک شدن برنامه جایگزینی مودم به خط پایان، برنامه‌ای که وابستگی به کوالکام را کاهش می‌دهد، چند پروژه بسیار حساس را از روی میز او برداشته است. از این پس، نقش سروجی بیش از گذشته بر بهبودهای تدریجی متمرکز خواهد شد، نه بر همان کارهای معماری عظیمی که دهه گذشته را تعریف کرد.
اگر او واقعا برود، اپل با یک معمای ساختاری دشوار روبه‌رو می‌شود. حوزه مسئولیت فعلی سروجی ترکیبی از مهندسی عمیق و راهبرد گسترده فناوری است، نقشی ترکیبی که جانشین واحد و آشکاری ندارد. گزارش بلومبرگ به یک تقسیم احتمالی اشاره دارد: تام ماریب هدایت مهندسی را بر عهده بگیرد و سری سانتانام یا زونگجیان چن مسئول بخش فناوری، از جمله برنامه‌های تراشه، شوند. این همان رویکرد کلاسیک «تقسیم کن و پیش ببر» است: جدا کردن رهبری مهندسی اجرایی و جزئیات فنی از چشم‌انداز بلندمدت سیلیکون اپل.
بازاریابی و خرده‌فروشی هم آرام‌آرام در حال جوشیدن‌اند. گرگ جازویاک می‌تواند تا هر زمان که بخواهد بماند، اما ناظران صنعت انتظار دارند این مدیر ۶۲ ساله که چهار دهه در اپل سابقه دارد، در سال‌های آینده عقب‌نشینی کند. او به ترنوس نزدیک است و جانشینان احتمالی‌اش شامل لیلیان رینکون، که اکنون بازاریابی هوش مصنوعی را رهبری می‌کند، و کایان درنس، از مدیران باتجربه بازاریابی آیفون، هستند. هر دو توانمندی‌های متفاوتی دارند: یکی بر پیام‌سازی پیشرفته درباره هوش مصنوعی متمرکز است و دیگری در هماهنگی عرضه محصولات مهارت دارد.
خرده‌فروشی و عملیات نیروی انسانی نیز نشانه‌هایی از برنامه‌ریزی برای جانشینی نشان می‌دهند. دیدره اوبرایان، مدیر باسابقه اپل در حوزه خرده‌فروشی و منابع انسانی، پس از نزدیک به چهار دهه به پایان یک مسیر طولانی حرفه‌ای نزدیک می‌شود. ونسا تریگاب برای در دست گرفتن عملیات خرده‌فروشی آماده شده و اکنون تمام عملیات فروشگاه‌ها را اداره می‌کند. با این حال، سمت منابع انسانی هنوز کمتر تعریف شده است. اپل ممکن است از داخل ارتقا دهد و نام‌هایی مانند سینتیا بومن مطرح شده‌اند، یا برای جذب خون تازه به بیرون از شرکت نگاه کند.
این یک نقطه عطف است که در لباس خانه‌تکانی معمول شرکتی ظاهر شده است. شرکتی که اعتبار خود را بر تداوم دقیق و کنترل‌شده بنا کرده، اکنون می‌آزماید که پرده دوم خود را تا چه اندازه می‌تواند بدون از دست دادن شتاب پرده اول اجرا کند. چه کسی فرمان راهبرد تراشه‌های اپل را در دست می‌گیرد؟ چه کسی صدای برند را در زمانی تعریف می‌کند که هوش مصنوعی روایت محصولات را تغییر می‌دهد؟ کدام رهبران فرهنگ تیم کوک را ادامه خواهند داد و کدام‌یک آن را از نو ترسیم می‌کنند؟
یک چیز قطعی است: اپل چرخش‌های آرام را به تغییرات نمایشی ترجیح می‌دهد. به‌جای اخراج‌های خبرساز، باید منتظر ارتقاهای بی‌سروصدا، جابه‌جایی‌های داخلی و استخدام‌های خارجی گزینشی بود. و اگر یک مضمون مشترک این تغییرات را به هم پیوند دهد، همین است: کاری که زمانی به رهبری‌های زلزله‌وار نیاز داشت، اکنون وارد مرحله پالایش، بهینه‌سازی و البته واگذاری مدیریت شده است. بخش عمده مهره‌های تراشه چیده شده‌اند. حالا باید دید نگهبانان بعدی چگونه آن‌ها را صیقل می‌دهند.
پس انتصاب‌ها را زیر نظر بگیرید و به نشانه‌های کوچک گوش دهید: چه کسی اختیار مهندسی را می‌گیرد، چه کسی مالک نقشه راه سیلیکون اپل می‌شود و چه کسی چهره عمومی دهه آینده اپل خواهد بود. این‌ها بسیار بیشتر از هر بیانیه مطبوعاتی به شما خواهند گفت.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات (4)
اپل از تغییرات نمایشی فرار کرده، ولی گاهی این تعویض‌های آرام باعث میشه چشم‌ها کمتر روی تیمای جدید بمونه. به نظرم برند باید صدای روشن‌تری داشته باشه
واقعاً میشه جای سروجی را با چند نفر پر کرد؟ معماری تراشه نیاز به لید واحد نداره؟ سواله بزرگیه، امیدوارم عجله نکنن...
معقول به نظر میاد، اپل همیشه آهسته تغییر میده. تقسیم نقش‌ها منطقیه، اما باید ببینیم اجرا چطوری میشه
وااای جان ترنوس؟ این انتقال خیلی حساب‌شده به نظر میاد، ولی استرس‌زا هم هست... مخصوصا فکر سروجی بی‌قرارم میکنه، اگه بره اپل یه سوال بزرگ داره!