اگر تصور می‌کنید تیم کوک روی صحنه می‌آید تا آیفون ۱۸ پرو را معرفی کند، فعلا آن تصویر را کنار بگذارید. به نظر می‌رسد صحنه رویداد سپتامبر امسال قرار است به فرد دیگری تعلق داشته باشد. انتقال رهبری در اپل رنگ و بوی نمایشی‌تری گرفته و پرده نخست ظاهرا جان ترنوس را در مرکز توجه قرار می‌دهد.
مارک گرمن در تازه‌ترین خبرنامه «پاور آن» موضوع را روشن بیان کرده است: کوک احتمالا در ویدیوی از پیش ضبط‌شده معرفی محصولات برای مراسم ۹ سپتامبر حضور نخواهد داشت. البته ممکن است همچنان در بخش مهمانان ویژه حاضر باشد و از حاشیه صحنه رویداد را تماشا کند، نه اینکه خود کارگردان اصلی آن باشد. این تغییری ظریف است. اما تغییرات ظریف در اپل معمولا بیش از آنچه به نظر می‌رسند معنا دارند.
پس چه کسی هدایت مراسم را بر عهده می‌گیرد؟ انتظار می‌رود جان ترنوس، مدیرعامل تازه منصوب‌شده از اول سپتامبر، اجرای این ارائه را بر عهده داشته باشد؛ نخستین رویداد بزرگ شرکت در دوره مدیریت او. او تنها کمی بیش از یک هفته در این نقش تازه حضور داشته و سپس باید روی صحنه رویدادی برود که با عنوان «غافلگیری و درخشش» شناخته می‌شود. زمان آماده‌سازی کوتاه است. انتظارات اما بسیار بزرگ.
اهمیت ماجرا هم کم نیست. در کنار آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس، شایعه شده اپل از یک آیفون تاشو و نسل تازه‌ای از اپل واچ نیز رونمایی خواهد کرد. محصول تازه، مجری تازه. تصادف است؟ شاید. یا شاید هم تصویرسازی کاملا حساب‌شده باشد: چهره‌ای تازه که روایت فصل بعدی اپل را هدایت می‌کند.
ترنوس سال‌ها به مهندسی سخت‌افزار نزدیک بوده و همین موضوع او را به گزینه‌ای طبیعی برای معرفی دستگاه‌های چشمگیری مانند نمایشگر تاشو تبدیل می‌کند. او در نخستین یادداشت خود خطاب به همه کارکنان، عرضه پیش‌رو را «باورنکردنی» توصیف کرد و از هیجان خود نسبت به پروژه‌های فعلی و حتی ایده‌هایی گفت که هنوز به ذهن تیم خطور نکرده‌اند. اشتیاق کمک می‌کند. اما شفافیت بیشتر کمک می‌کند.
کوک پس از ۱۵ سال حضور در جایگاه مدیرعامل، به سمت رئیس اجرایی هیئت‌مدیره اپل منتقل شده است. او در پیام خداحافظی خود گفت نسبت به این تغییر احساس آرامش دارد و مشتاق است کارکنان را در اپل پارک و سراسر جهان ببیند. این لحن آرام و خوش‌بینانه با نقش کم‌سروصداتری که به نظر می‌رسد برای خود تعریف کرده، هماهنگ است.
انتظار می‌رود یک واگذاری عمومی روی صحنه شکل بگیرد: جان ترنوس چهره اصلی معرفی سخت‌افزارهای جدید اپل خواهد بود، در حالی که تیم کوک نقشی حمایتی و پشت‌صحنه بر عهده می‌گیرد.
این تغییر فقط به چیدمان روی صحنه محدود نمی‌شود. جابه‌جایی دفترها از همین حالا آغاز شده است: ترنوس دفتر سابق کوک در بخش ۷ اپل پارک را در اختیار می‌گیرد و آن را با فضای کاری پیشین خود در نزدیکی تیم‌های مهندسی سخت‌افزار عوض می‌کند. کوک نیز هم‌زمان با آغاز مسئولیت‌هایش به عنوان رئیس هیئت‌مدیره، به دفتر دیگری در محوطه اپل منتقل خواهد شد. جابه‌جایی‌هایی کوچک. اما با معنایی کاملا قابل مشاهده.
آیا مخاطبان متوجه خواهند شد؟ آن‌ها ابتدا دستگاه‌ها را خواهند دید. اما مردم رهبران را هم به همان دقتی زیر نظر می‌گیرند که سخت‌افزار را دنبال می‌کنند. این رویداد بیش از تراشه‌ها و نمایشگرها را آشکار خواهد کرد؛ نشان خواهد داد اپل چگونه خود را برای ورود به دوران بعدی معرفی می‌کند.
.webp "جان ترنوس مدیرعامل اپل شد؛ پایان دوران تیم کوک پس از سال ها")
نظر بگذارید
نظرات (3)
تصویرسازی حساب‌شده‌ست اما زیاد شوآف نکنن، محصول باید حرف بزنه نه صحنه. با این حال مشتاقم ببینم آیفون تاشو چی داره، کاش شفاف‌تر باشن
واقعاً تیم کوک تو ویدیوی معرفی نیست؟! ترنوس فقط یه هفته وقت داره، میشه اینقد سریع همه‌چیز رو آماده کنن؟ شک دارم، اما امیدوارم.
واااای، جان ترنوس؟ یه چهره جدید وسط اپل، آیفون تاشو و آیفون ۱۸ پرو… هیجان دارم ولی یه حس مضطرب هم هست، خیلی زودِ براش؟