افزایش قیمت سرویس استریم Peacock؛ دلایل، جزئیات و مقایسه با رقبا

سرویس استریمینگ Peacock وابسته به NBCUniversal بار دیگر قیمت‌های اشتراک خود را افزایش داده است؛ این سومین سال پیاپی است که این پلتفرم هزینه‌های خود را برای کاربران جدید و فعلی بالا می‌برد و حتی از دیگر سرویس‌های استریمینگ مطرح نیز در این روند پیشی گرفته است.

جدیدترین تغییرات قیمت Peacock: چه انتظاری داشته باشید اگر از کاربران پلن تبلیغ‌دار Peacock Premium هستید، باید خود را برای افزایش قابل توجه هزینه ماهانه از ۷.۹۹ دلار به ۱۰.۹۹ دلار آماده کنید که معادل افزایش سه دلاری است. افراد دارای پلن پریمیوم پلاس (Premium Plus) نیز با پرش قیمت از ۱۳.۹۹ به ۱۶.۹۹ دلار در ماه مواجه خواهند شد. این تغییر قیمت برای کاربران جدید از ۲۳ جولای اجرا می‌شود و مشترکین فعلی بسته به چرخه پرداخت خود، پس از ۲۲ آگوست با نرخ جدید مواجه خواهند شد.

کاربران پرداخت سالیانه نیز از این افزایش قیمت مستثنی نیستند. هزینه سالانه پلن Premium از ۷۹.۹۹ دلار به ۱۰۹.۹۹ دلار و برای Premium Plus از ۱۳۹.۹۹ دلار به ۱۶۹.۹۹ دلار خواهد رسید. به منظور جذب کاربران حساس به قیمت، NBCUniversal یک پلن جدید با نام “Select” را با هزینه ۷.۹۹ دلار در ماه آزمایش می‌کند. این پلن تبلیغ‌دار دسترسی به بخشی از محتوای منتخب NBC، Bravo و آثار ویژه را فراهم می‌کند اما نسبت به پلن‌های دیگر کتابخانه محدودتری خواهد داشت.

مقایسه قیمت‌های جدید Peacock با رقبا با اجرای این افزایش قیمت، پلن تبلیغ‌دار Peacock گران‌تر از پایه‌ترین پلن‌های سرویس‌هایی مانند Netflix، Disney+ ،Max و Paramount+ خواهد شد. این موضوع باعث می‌شود اگر کاربری به دنبال بیشترین ارزش مقابل پول خود باشد، Peacock اکنون گران‌ترین گزینه در میان سرویس‌های استریمینگ بزرگ محسوب شود. با شدت گرفتن رقابت و افزایش گزینه‌ها در بازار استریم، Peacock باید دلایل قانع‌کننده‌تری برای هزینه بالاتر خود به مشتریان ارائه کند.

گسترش کتابخانه محتوا: آثار اورجینال، ورزش و رویدادهای اختصاصی با وجود افزایش قیمت، Peacock سرمایه‌گذاری قابل توجهی روی تولید آثار اورجینال و پخش زنده مسابقات ورزشی انجام داده است. برنامه‌هایی مانند “Love Island USA” و اسپین‌آف آن “Love Island: Beyond the Villa” شمار بالایی از تماشاگران جذب کرده‌اند. همچنین سریال‌هایی تحسین‌شده همچون “Poker Face” و “Dr. Death” در کنار مجموعه رو به رشد آثار واقع‌نما و داستانی به کتابخانه این پلتفرم افزوده شده‌اند.

برای دوستداران ورزش، Peacock به مقصد مهمی بدل خواهد شد؛ چراکه پوشش مسابقات زنده از NBA، فوتبال یک‌شنبه شب NFL، لیگ WNBA، رقابت‌های Premier League، همایش Big Ten و پخش اسپانیولی جام‌جهانی فوتبال را به فهرست خود افزوده است. این سرویس همچنین حق پخش رویدادهای بزرگی همچون Super Bowl LX، هفته ستارگان NBA در ۲۰۲۵ و المپیک زمستانی ۲۰۲۶ را در اختیار دارد. NBCUniversal ادعا می‌کند تا سال ۲۰۲۶، پوشش ورزش زنده Peacock حتی از Amazon Prime Video، نتفلیکس و اپل تی‌وی پلاس نیز بیشتر خواهد بود؛ راهبردی که با هدف جذب گسترده‌تر مخاطبان علاقه‌مند به ورزش اجرا می‌شود.

آیا افزایش قیمت Peacock منطقی است؟ گرچه تنوع محتوا و رویدادهای ویژه جزو نقاط قوت این پلتفرم است، اما پرسش کلیدی این است که آیا ترکیب تولیدات اورجینال و قیمت بالاتر، توان نگهداری طولانی‌مدت مشترکان را خواهد داشت یا خیر؟ بر اساس گزارش‌ها، Peacock اکنون ۴۱ میلیون کاربر پولی دارد که نسبت به پایان سال گذشته یک رشد قابل توجه (از ۳۶ میلیون) بوده و نشان می‌دهد تاکنون این استراتژی موفق بوده است. اما با افزایش حساسیت کاربران نسبت به قیمت و تشدید رقابت، Peacock باید ارزش افزوده خود را بیش از پیش ثابت کند. متخصصان رسانه و فناوری به دقت روند واکنش بازار به این تغییرات را دنبال خواهند کرد تا مشخص شود این حرکت جسورانه منجر به وفاداری کاربران و حفظ جایگاه Peacock در بازار خواهد شد یا خیر.

چشم‌انداز بازار استریمینگ افزایش قیمت اخیر Peacock بازتابی از تحولات مستمر در صنعت استریمینگ است؛ جایی که افزایش هزینه تولید محتوا و خریداری حقوق پخش، موجب بالا رفتن نرخ سرویس‌ها می‌شود. حالا هر پلتفرم برای جلب توجه مخاطبان، با ارائه امکانات ویژه، محتوای اختصاصی و رویدادهای زنده تلاش می‌کند سهم بیشتری از بازار را کسب کند؛ اما همزمان هزینه قابل توجهی هم از کاربران طلب می‌کند. اینکه آیا قیمت‌گذاری جدید و گسترش کتابخانه Peacock می‌تواند جایگاه این سرویس را در میان بهترین پلتفرم‌های استریمینگ تضمین کند یا خیر، هنوز مشخص نیست. فعلاً به‌وضوح می‌توان گفت رقابت برای جذب مخاطب و سهم بازار، بیش از هر زمان دیگری فشرده و چالشی شده است.