شکایت حقوقی اپل از Apple Cinemas به دلیل نقض علائم تجاری

شکایت حقوقی اپل از سالن‌های سینما به دلیل استفاده غیرمجاز از نام تجاری

شرکت فناوری اپل که مقر آن در کوپرتینو قرار دارد و در سطح جهان شناخته‌شده است، اقدام به پیگیری قضایی علیه زنجیره سینماهای آمریکایی با نام "Apple Cinemas" نموده است. اپل مدعی است این سینماها نام مشهور APPLE را به شکل هدفمند و نادرست به کار گرفته و ممکن است مخاطبان را گمراه کند؛ به‌ویژه در شرایطی که این مجموعه سینمایی برنامه گسترش فعالیت خود تا ۱۰۰ شعبه در سراسر ایالات متحده را دارد.

تلاقی فناوری و سرگرمی

حضور طولانی‌مدت اپل در حوزه فیلم و سرگرمی نقش بسزایی در هویت برند این شرکت ایفا کرده است. اپل از بیش از دو دهه پیش و همزمان با عرضه فیلم و سریال از طریق پلتفرم آی‌تیونز، جایگاه خود را در فضای سرگرمی دیجیتال تثبیت نمود. همچنین این شرکت با ارائه ابزارهای ساخت ویدئو مانند Final Cut Pro و راه‌اندازی کانال QuickTime Movie Trailers از دهه ۹۰ میلادی پا به عرصه تولید ویدئو گذاشت. ورود سرویس Apple TV+ در سال ۲۰۱۹ نیز نقطه عطفی در تحول استراتژیک اپل برای تولید آثار اورجینال بود و موجب غنای آرشیو فیلم‌ها و سریال‌هایش شد.

گسترش جغرافیایی و آغاز نزاع حقوقی

شرکت Apple Cinemas که فعالیت خود را از سال ۲۰۱۳ آغاز کرد، در ابتدا بیشتر در منطقه شمال‌شرقی آمریکا و با دفتر مرکزی در والپل ماساچوست بود. در حال حاضر این زنجیره سینمایی بیش از ۲۴ شعبه و ۱۶۱ سالن نمایش را مدیریت می‌کند. با وجود همزیستی ده‌ساله با اپل، آغاز اقدامات حقوقی این شرکت زمانی رقم خورد که Apple Cinemas مسیر گسترش خود به سراسر کشور را در پیش گرفت.

طبق مدارک تسلیمی اپل به دادگاه فدرال ماساچوست، این شرکت نگران آن است که توسعه بازار Apple Cinemas به‌ویژه در مناطقی نزدیک به فروشگاه‌های رسمی اپل و حتی تا شعاع ۵۰ مایلی مقر اصلی اپل پارک، موجب گمراهی مصرف‌کنندگان شود. اپل در شکوائیه خود تاکید کرده است که برخی افراد تصور می‌کنند Apple Cinemas وابسته به برند اپل بوده یا صرفاً محتواهای Apple TV+ را اکران می‌کند.

استفاده بازاری خلاقانه و تشدید اشتباه مخاطبان

بر اساس اسناد حقوقی اپل، Apple Cinemas سردرگمی را زمانی عمیق‌تر کرد که شعبه جدید خود در سانفرانسیسکو را تحت عنوان تجربه «فناوری-محور» تبلیغ نمود؛ عبارتی که به‌طور گسترده در ارتباط با نوآوری معروف اپل به کار می‌رود. همچنین فعالیت اگرسیو این سینما در رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین، موجب شده مخاطبان گمان کنند که این سالن‌ها مستقیماً زیرمجموعه اپل هستند یا صرفاً فیلم‌های تولیدی اپل را نمایش می‌دهند.

گزارش شده که اپل بارها به شرکت مادر Apple Cinemas یعنی Sand Media هشدار داده و حتی نامه توقف فعالیت برای نقض علامت تجاری ارسال کرده است. اداره ثبت اختراعات و علائم تجاری آمریکا (USPTO) نیز در گذشته تلاش Sand Media برای ثبت علائم تجاری «APPLE CINEMAS» و «ACX — Apple Cinematic Experience» را به دلیل شباهت با برندها و محصولات ثبت‌شده اپل، مانند مانیتورهای Apple Cinema Display، رد کرده بود.

پیامدهای بازار و تحولات کنونی

این پرونده حقوقی در حالی مطرح می‌شود که اپل با تولیدات اورجینال خود مخصوصاً با اکران فیلم «F1: The Movie» با بازی برد پیت در Apple Cinemas، موفقیت‌های چشمگیری در حوزه سرگرمی به دست آورده است. گرچه اپل خواستار صدور دستور توقف فعالیت و دریافت غرامت مالی است، نتایج این شکایت می‌تواند الگویی مهم برای حفاظت از برندهای مطرح در عصر دیجیتال فراهم کند؛ به‌ویژه با توسعه حضور شرکت‌های فناوری در دنیای رسانه و سرگرمی.

این کشمکش حقوقی برجسته‌کننده اهمیت فراوان مراقبت از علائم تجاری در نقطه تلاقی رقابتی دنیای سرگرمی، سینما و فناوری است. هر دو شرکت در انتظار رأی دادگاه هستند؛ حکمی که می‌تواند شیوه برخورد غول‌های فناوری و دیگر صنوف با مالکیت معنوی را در بازار دیجیتال متحول کند.