5 دقیقه
نگاهی کلی: روند افزایشی کانالهای بیکیفیت ساخته‌شده توسط هوش مصنوعی
در سال ۲۰۲۵، یوتیوب با موج جدیدی از ویدئوهای کم‌ارزش که توسط هوش مصنوعی تولید می‌شوند، روبه‌رو شده است؛ پدیده‌ای که اعتماد تبلیغدهندگان و اعتبار پلتفرم را تهدید می‌کند. اگر پیشتر محتواهایی مانند ویدئوهای تئوری توطئه، اطلاعات نادرست پزشکی و کلیپ‌های سودجویانه معضل جدی محسوب می‌شدند، چالش اصلی امروز یوتیوب چیزی است که منتقدان آن را "هوش مصنوعی بیکیفیت" می‌نامند: کلیپ‌هایی که با استفاده از فناوری‌های هوش مصنوعی مولد، صداگذاری مصنوعی و تصاویر تکراری به صورت انبوه تولید و به فضای پیشنهادی و فیدها سرازیر می‌شوند.
تغییرات سیاستی و ویژگی‌های جدید برای مقابله با مشکل
تحول در روش‌های درآمدزایی و برنامه شراکت
یوتیوب از بهار ۲۰۲۴ قوانین خود را برای سازندگان و ضوابط کسب درآمد سختگیرانهتر کرده است. از جمله مهم‌ترین این اقدامات می‌توان به معیارهای جدید برای ورود به برنامه شراکت (YouTube Partner Program)، شاخص‌های تازه برای کاهش امتیاز و رتبهبندی ویدئوهای اسپم در جستوجو و بخش پیشنهادات و همچنین سامانه خودکار تشخیص سواستفاده از دامنه‌های منقضی‌شده و محتوای بارگذاری‌شده به شکل انبوه اشاره کرد. اکنون، اصالت محتوا و حجم تولید، در کنار تعداد بازدیدها، در احراز صلاحیت درآمدزایی مدنظر قرار می‌گیرد.
تعدیل رتبهبندی جستوجو، الگوریتم پیشنهاد و نظارت بر محتوا
تغییرات الگوریتمی یوتیوب برای شکست دادن آثار بیارزش تولیدشده با هوش مصنوعی و عقب‌راندن آن‌ها در نتایج جستوجو و فیدهای پیشنهادی طراحی شده‌اند. در این راستا، الگوریتمهای یادگیری ماشین و ارزیابی انسانی برای شناسایی کانالهای غیرواقعی و الگوهای ارسال خودکار محتوا مورد استفاده قرار می‌گیرد. این اصلاحات بر عملکرد تبلیغات برنامه‌ای و نحوه توزیع درآمد تبلیغاتی بین سازندگان اثرگذار است.
مقایسه یوتیوب با سایر پلتفرم‌های اجتماعی
برخلاف پلتفرم‌های متا مانند فیسبوک و اینستاگرام که به دلیل تحمل یا حتی پاداش‌دهی به حجم وسیع محتوای اسپم ساخته‌شده با هوش مصنوعی مورد انتقاد قرار گرفته‌اند، یوتیوب نشان داده که برای کیفیت و محتوای اصیل و بلندمدت انسانی ارزش بیشتری قائل است. این رویکرد باعث شده تا فعلاً یوتیوب مقصد جذاب‌تری برای تبلیغات امن و برندها و همچنین بازاریابانی باشد که بر حفظ مخاطب و سنجش اثربخشی تمرکز دارند.
مزایای رویکرد سختگیرانهتر یوتیوب
- افزایش امنیت برند برای تبلیغدهندگان از طریق کاهش نمایش آگهی در کنار ویدئوهای بیارزش یا گمراه‌کننده.
- دقت بالاتر توصیه‌ها که به نفع سازندگان محتوای اصیل و بلندمدت است.
- ارزیابی بهتر و قابلیت پیش‌بینی بیشتر برای کمپین‌های تبلیغاتی وابسته به رتبه جستوجو و موجودی تبلیغات برنامه‌ای.
موارد استفاده و گروه‌های ذینفع
تبلیغدهندگان و خریداران رسانه به دنبال محیط‌هایی هستند که ریسک نمایش تبلیغات در کنار ویدئوهای نامطلوب را به حداقل برساند و تنوع مناسبی از جایگاه‌های تبلیغاتی ثابت ارائه دهد. سازندگان حرفهای و ناشران از تغییرات الگوریتمی که کیفیت را بر کمیت مقدم می‌داند، بهره‌مند می‌شوند؛ در حالی که تولیدکنندگان ابزارهای هوش مصنوعی مشروع همچنان می‌توانند محتوای خود را با برچسب مناسب منتشر کنند. البته در این میان، مزرعه‌های تولید انبوه محتوای هوش مصنوعی و گردانندگان کانالهای بیکیفیت با کاهش برد و امکان کسب درآمد مواجه خواهند شد.
اهمیت بازار و خطرات پیش‌رو
تصمیم گوگل برای کنترل بارگذاری‌های انبوه و غیرواقعی عمدتاً با هدف حفظ تبلیغدهندگان بزرگ و محافظت از درآمد تبلیغاتی اتخاذ شده است. با این حال، این سیاست ممکن است بسته به شرایط اقتصادی پلتفرم تغییر کند؛ به طوری که اگر سیاستهای پلتفرم مبتنی بر افزایش حجم نسبت به کیفیت سودآورتر شود، امکان بازگشت یا تغییر روند وجود دارد. در حال حاضر، رویکرد یوتیوب نشان‌دهنده تقابل همیشگی میان تعدیل الگوریتمی محتوا، هوش مصنوعی مولد و اقتصاد مبتنی بر تبلیغات پلتفرم‌هاست.
توصیه‌های عملی برای سازندگان و تبلیغدهندگان
سازندگان باید بر تولید ویدئوهای اصیل، با کیفیت و بلندمدت تمرکز کنند، شفافیت در نشانه‌گذاری محتوای تولیدشده با کمک هوش مصنوعی را رعایت کنند و کاملاً مطابق با اصول اجتماع عمل نمایند. تبلیغدهندگان نیز لازم است که بررسی‌های مربوط به کنترل کیفیت محتوا و ایمنی برند را در خرید رسانه مد نظر داشته باشند و پیگیر به‌روزرسانی‌های سیاستی پلتفرم باشند؛ چرا که قوانین رتبهبندی و درآمدزایی الگوریتمی همچنان در حال تحول است.
منبع: futurism
.avif)
نظرات