6 دقیقه
نگاهی به بازار: عقب‌نشینی سامسونگ در رقابت گوشیهای تاشو
سامسونگ پیشگام عصر گوشیهای تاشوی بازار انبوه بود و همواره گسترده‌ترین مجموعهٔ دستگاه‌های تاشو را ارائه کرده است. با این حال گزارش اخیر Counterpoint Research برای سهماههٔ دوم 2025 یک جابه‌جایی شگفت‌انگیز را نشان میدهد: سامسونگ با تنها 9٪ سهم بازار به جایگاه سوم در ارسالهای جهانی گوشیهای تاشو نزول کرده است. هواوی با 45٪ در صدر این بخش قرار دارد و موتورولا با 28٪ پشت سر آن ایستاده است. برای مقایسه، سامسونگ در سهماههٔ دوم 2024 با 21٪ سهم در رتبهٔ دوم بود.
چه عواملی باعث افت سامسونگ شد؟
چند عامل درهم‌تنیده توضیح‌دهندهٔ عملکرد ضعیف‌تر سامسونگ در سهماههٔ دوم 2025 هستند. Counterpoint نقش برجستهٔ چین در بازار گوشیهای تاشو را برجسته میکند: بخش بزرگی از ارسالهای گوشی تاشو به چین اختصاص دارد، جایی که برندهای محلی از وفاداری مصرف‌کننده، قیمتگذاری رقابتی و توزیع گسترده برخوردارند. موقعیت هواوی در آن بازار نه فقط از کیفیت محصول و خدمات، بلکه از تمایلات میهن‌پرستانه و آشنایی برند نیز سود می‌برد.
زمانبندی محصول و چرخهٔ ارتقا
عامل مهم دیگر زمانبندی عرضهٔ محصول بود. در سهماههٔ دوم 2025 سامسونگ مدلهای Galaxy Z Fold 6 و Galaxy Z Flip 6 را می‌فروخت — مدل‌هایی که از نظر بازار تغییرات افزایشی قانع‌کننده‌ای برای بسیاری از خریداران نداشتند. انتظار برای نسل بعدی Galaxy Z Fold 7 و Z Flip 7 نیز باعث شد برخی خریداران صبر کنند. ترکیب بهبودهای اندک درک‌شده و صبر خریداران، فروش سامسونگ در سهماههٔ دوم را کاهش داد.
چرا چین مهم‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید
چین در ارسالهای جهانی گوشیهای تاشو تسلط دارد و نمودارهای سهم بازار را شکل میدهد. رقبأ محلی مانند هواوی و موتورولا (با شراکت‌ها و کانال‌های توزیع قوی) از این مزیت بهره بردند — به‌ویژه هواوی که از احساسات ملی‌گرایانه، شناخت برند و استراتژی‌های قیمتگذاری و کانالی هدفمند نفع برد. برای برندهایی که هدف رهبری جهانی در گوشیهای تاشو را دنبال می‌کنند، موفقیت در چین روزبه‌روز تعیین‌کننده‌تر می‌شود.
Galaxy Z Fold 7 و Z Flip 7: استراتژی بازگشت
پاسخ سامسونگ در ژوئیهٔ 2025 با معرفی Galaxy Z Fold 7 و Galaxy Z Flip 7 ارائه شد. گزارش‌های اولیه این مدل‌ها را دارای بهبودهای قابل‌توجه نسبت به نسل قبلی توصیف می‌کنند و تقاضای صنعتی قوی به‌نظر می‌رسد. سامسونگ در ابتدا برای اوت و سپتامبر تولید 320,000 واحد از Fold 7 و 200,000 واحد از Flip 7 را برنامه‌ریزی کرده بود. افزایش سریع تقاضا تولید را در ماه گذشته به 430,000 واحد رساند و برنامه‌هایی برای ساخت 260,000 واحد در سپتامبر دارد.
بهبودهای گزارششده و ویژگی‌های کلیدی محصول
در حالی که سازندگان معمولاً از ذکر هر تغییر فنی در توضیحات بازاریابی اجتناب می‌کنند، بهبودهای عمومی اعلام‌شده برای Z Fold 7 و Z Flip 7 شامل مکانیزم لولاهای اصلاح‌شده برای دوام بهتر و حاشیههای نازکتر، نمایشگرهای تاشوی روشنتر و کممصرفتر، افزایش مقاومت باتری، ارتقای دوربین مطابق با انتظارات پرچم‌دار و ویژگی‌های نرمافزاری تقویتشده بهینهشده برای چندوظیفگی است. این بهبودها در کنار هم مجموعهٔ ارتقاء پرمیومی را برای کاربران متمرکز بر بهرهوری و پذیرندگان اولیه فراهم می‌کنند.
مقایسهٔ ویژگی‌ها: Fold 6 در برابر Fold 7 (در سطح کلان)
در یک نگاه، گذار از Fold 6 به Fold 7 حول سه محور اصلی می‌چرخد: پالایش مکانیکی (لولا و شاسی)، عملکرد نمایشگر (روشنایی، کارایی نرخ تازه‌سازی) و بهرهوری مبتنی بر نرمافزار (چندوظیفگی، تداوم اپ‌ها). بهبودهای دوربین و باتری نیز به بستهٔ ارتقاء کلی سطح بالا کمک می‌کنند. برای مصرف‌کنندگانی که دربارهٔ ارتقا یا خرید نخستین گوشی تاشو تردید دارند، Fold 7 تلاش میکند نقاط تردید قبلی را برطرف کند.
مزایا و موارد استفادهٔ واقعی از گوشیهای تاشو
گوشیهای تاشو دیگر یک نوآوری صرف نیستند؛ آن‌ها دستگاه‌هایی طراحی‌شده برای موارد استفادهٔ مشخص هستند. مزایای کلیدی شامل:
- چندوظیفگی پیشرفته: نمایشگرهای داخلی بزرگ‌تر و نرمافزار بهبودیافته اجازه میدهد چند برنامه کنار هم اجرا شوند، که برای بهرهوری و گردش‌کارهای خلاقانه مفید است.
- بهرهوری قابل‌حمل: کاربران می‌توانند به‌جای تبلت‌های کوچک برای خواندن، ویرایش اسناد یا مرور وب از گوشی تاشو استفاده کنند و در عین حال اتصال سطح گوشی را حفظ نمایند.
- تولید و مصرف محتوا: صفحه‌های بزرگ‌تر ویرایش عکس/ویدئو و پخش رسانهٔ فراگیر را بدون حمل دستگاه‌های جداگانه بهبود می‌بخشند.
- راحتی جمع‌وجور: گوشیهای تاشو تجربهٔ صفحه‌نمایش بزرگ را با طراحی جیبی ترکیب می‌کنند.
ارتباط بازار: چرا این رقابت برای صنعت اهمیت دارد
دینامیک‌های بازار گوشیهای تاشو بازتابی از روندهای گسترده‌تر نوآوری موبایل و زنجیره‌های تامین جهانی است. اگر سامسونگ جایگاه برتر را بازپس گیرد، سرمایه‌گذاری‌های سنگین در R&D و تولید نمایشگر تاشو توجیه می‌شود. اگر هواوی یا موتورولا پیشتازی خود را گسترش دهند، این میتواند رقابت قیمتی را سرعت بخشد، عرضهٔ ویژگی‌ها را تسریع کند و سایر سازندگان سخت‌افزار را به تشدید تلاش‌ها در تجربهٔ کاربری و دوام گوشیهای تاشو ترغیب کند.
چه چیزهایی را در سهماههٔ سوم 2025 و بعد از آن دنبال کنیم
با توجه به تنظیمات فعلی تولید و تقاضای اولیهٔ قوی برای Galaxy Z Fold 7 و Z Flip 7، سامسونگ در موقعیتی است که میتواند ارسال‌ها را در سهماههٔ سوم 2025 نسبت به سهماههٔ دوم رشد دهد. افزایش تولید شرکت میتواند آن را دوباره به بالای جدول گوشیهای تاشو برساند. نقشهٔ راه سامسونگ همچنین به Galaxy Z TriFold اشاره دارد، دستگاهی با نمایشگر سه‌تکه که ممکن است موارد استفاده را گسترش دهد و در صورت دستیابی به دوام قابل‌اعتماد و بهینهسازی نرمافزار، سامسونگ را بیشتر متمایز کند.
نتیجه‌گیری نهایی
کاهش موقتی سهم بازار سامسونگ نشان میدهد چگونه الگوهای تقاضای منطقه‌ای، ضربان تازه‌سازی محصول و انتظارات مصرف‌کننده در یک دستهٔ سریع‌التغییر تلاقی می‌کنند. تناوب عرضه، ارتقاءهای ملموس سخت‌افزاری، پاسخ‌دهی زنجیرهٔ تامین و استراتژی‌های بازار محلی تعیین‌کننده خواهد بود که آیا سامسونگ رهبری را بازمی‌یابد یا خیر. برای مصرف‌کنندگان و خریداران سازمانی، نسل فعلی دستگاه‌های Galaxy Z ارزش پیشنهادی قوی‌تری می‌آورد — به‌ویژه برای کسانی که اولویت را به چندوظیفگی، رسانه و بهرهوری جمع‌وجور می‌دهند.
منبع: sammobile
.avif)
نظرات