4 دقیقه
موضع گوگل درباره خلاصههای هوش مصنوعی در جستجو
در یک اجلاس اخیر هوش مصنوعی در نیویورک، یکی از مدیران ارشد گوگل از ادغام خلاصههای تولیدشده توسط هوش مصنوعی — که اغلب «AI Overviews» نامیده می‌شوند — در نتایج جستجو دفاع کرد. این قطعات کوتاه و دارای زمینه که در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش داده می‌شوند، با استفاده از هوش مصنوعی مولد و تحلیل زبان طبیعی هدفشان ارائه پاسخهای فوری و ترکیب‌شده به پرسش‌های کاربران است.
گوگل درباره اکوسیستم نشر چه میگوید
مارکهَم اریکسون، معاون امور دولتی و سیاست‌گذاری عمومی گوگل، بر هدف کلی شرکت تأکید کرد: حفظ یک «اکوسیستم سالم» که شامل هر دو مدل لینکهای سنتی جستجو و خلاصههای مبتنی بر هوش مصنوعی باشد. اریکسون گفت رفتار کاربران از جستجوی پاسخهای جدا و صرفاً واقعی به سمت ترجیح دیدگاه‌های خلاصه‌شده و دارای زمینه تغییر می‌کند و گوگل قصد دارد از هر دو مدل کشف محتوا پشتیبانی کند.
ویژگیهای محصول و نحوه عملکرد AI Overviews
AI Overviews از مدلهای زبانی بزرگ و نمایه‌سازی استفاده می‌کنند تا اطلاعات معتبر را گردآوری کرده و به‌صورت یک خلاصه یکپارچه در بالای SERP نمایش دهند. ویژگیهای کلیدی محصول شامل ارائه زمینه فوری، نکات ترکیب‌شده از منابع متعدد و لینکهای پیشنهادی برای مطالعه بیشتر است — طراحی‌شده تا کشف محتوا را سرعت بخشد و در عین حال کاربران را به محتوای اصلی ناشران هدایت کند.
مقایسه: خلاصههای هوش مصنوعی در مقابل «۱۰ لینک آبی»
نتایج جستجوی سنتی (معروف به «۱۰ لینک آبی») بر لینکهای مستقیم به صفحات ناشران اولویت می‌دهد و از ستون‌های ترافیک وب و سئو بوده است. خلاصههای هوش مصنوعی بر زمینه و اختصار تأکید دارند. در حالی که مدل اول برای ناشران ترافیک ارجاعی و درآمد تبلیغاتی ایجاد می‌کند، مدل دوم کارایی و رضایت کاربران را در بسیاری از پرسش‌ها افزایش می‌دهد — چیزی که بین قابلیت کشف محتوا و پاسخهای فوری تنشی ایجاد می‌کند.
مزایا، موارد استفاده و تأثیرات واقعی
مزایای خلاصههای هوش مصنوعی شامل ارائه پاسخهای سریع‌تر برای پژوهش، بهبود تجربه جستجو در موبایل و کاهش تلاش کاربران هنگام مواجهه با موضوعات پیچیده است. موارد استفاده از جمله گردآوری خبر، عیب‌یابی فنی، مقایسه محصولات و بررسی سریع حقایق می‌باشند. با این حال، ناشران و سازمان‌های خبری نگرانی‌هایی مطرح کرده‌اند: شواهد اولیه نشان می‌دهد AI Overviews ممکن است نرخ کلیک و ترافیک جستجو را کاهش دهد که میتواند بر درآمد تبلیغاتی و درآمد اشتراکی آنلاین تأثیر بگذارد.
اهمیت بازار و مسیرهای آینده
بحث درباره AI Overviews حتی به دادگاه‌ها کشیده شده است و شرکت‌های رسانه‌ای ادعای آسیب به درآمد خود را مطرح کرده‌اند. موضع عمومی گوگل حفظ هر دو مدل — خلاصههای هوش مصنوعی و لینکهای سنتی جستجو — است و در عین حال ویژگیهای رتبهبندی، انتساب و قابلیت دیدهشدن را توسعه می‌دهد تا از ناشران حمایت کند. برای فناوران، متخصصان سئو و ناشران دیجیتال، این موضوع نیاز فوری به تطبیق استراتژی‌های محتوا در چشم‌اندازی از جستجو را نشان می‌دهد که به‌طور فزاینده‌ای توسط هوش مصنوعی مولد و خلاصههای SERP شکل می‌گیرد.
چگونه ناشران و پلتفرم‌ها میتوانند واکنش نشان دهند
ناشران میتوانند برای هر دو حالت کشف محتوا بهینه‌سازی کنند؛ از جمله با بهبود دادههای ساختاریافته، تولید چکیدههای کوتاه برای قطعه‌های برجسته (featured snippets) و سرمایه‌گذاری در مدلهای اشتراک و تعامل مستقیم با مخاطب. پلتفرم‌ها و ارائه‌دهندگان جستجو نیز تحت فشارند تا مکانیزم‌های انتساب، شفافیت و تقسیم درآمد را اصلاح کنند تا نوآوری با حفظ یک اکوسیستم وب پایدار متوازن شود.
منبع: smarti
نظرات