5 دقیقه
فراخوان‌های برجسته برای لغو اشتراکهای پخش دیزنی پس از تعلیق ABC
تصمیم اخیر شبکه ABC — متعلق به The Walt Disney Company — برای تعلیق برنامه Jimmy Kimmel Live! این هفته موج تازه‌ای از واکنش عمومی را برانگیخت، و چندین چهرهٔ هنری و عمومی از مشترکان خواستند سرویسهای پخش دیزنی را لغو کنند. Tatiana Maslany، که نقش عنوانی را در سری Marvel’s She-Hulk: Attorney at Law در Disney+ ایفا می‌کند، در یک استوری اینستاگرام تصویری از خود در لباس موشن‌کپچر منتشر کرد و پیامی کوتاه اضافه نمود که دنبال‌کنندگان را به قطع اشتراک Disney+، Hulu و ESPN تشویق می‌کرد.
صداهای دیگری هم به این موضوع پیوستند. بازیگر Amy Landecker تصویری از صفحهٔ لغو اشتراک در Disney+ خود را منتشر کرد، در حالی که نمایندهٔ سابق کنگره Adam Kinzinger در پستی از دنبال‌کنندگانش خواست ABC و Disney را بایکوت کنند. حساب صنعتی Exhibitor Relations یک «کتابچهٔ اعتراض» منتشر کرد که اقداماتی مانند لغو اشتراک‌ها، کاهش هزینه‌های مرتبط با دیزنی، پرهیز از برنامه‌های ABC و تماس با تبلیغ‌کنندگانی که زمان تبلیغ در Jimmy Kimmel Live! می‌خرند را پیشنهاد می‌داد. این پست همچنین اطلاعات تماس را که گفته میشود با رهبری دیزنی و بخش روابط بینندگان ABC مرتبط است، در بر داشت.
این واکنش نشان می‌دهد تصمیم‌های شبکه‌ها چگونه می‌تواند در اکوسیستم سرگرمی موج بیندازد: اشتراکهای پخش جریانی، رتبه‌بندی تلویزیون خطی، روابط تبلیغاتی و حتی درآمد پارک‌های تفریحی همه اهرم‌هایی هستند که طرفداران و مشتریان هنگام پاسخ به اختلاف‌های پرسر و صدا در نظر می‌گیرند.
زمینه: فعال‌گری سلبریتیها و ریزش اشتراکهای پخش
فراخوان‌های سلبریتیها برای بایکوت چیز جدیدی نیست. از جنجال‌های مرتبط با انتشار آثار هنری در پلتفرمها تا واکنش‌های استعدادها در زمان اعتراضات کارگری، چهرههای عمومی به‌طور فزاینده‌ای از شبکههای اجتماعی برای تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کننده استفاده میکنند. سرویسهای پخش مانند Disney+ و Hulu تا حد زیادی به حفظ مشترکین و درآمد تبلیغاتی وابسته‌اند؛ تحلیل‌گران صنعت می‌گویند که لغوهای آشکار و کمپینهای شبکههای اجتماعی می‌تواند موجب خروج کوتاهمدت مشترکین و چالشهای روابط عمومی شود، هرچند تأثیر مالی بلندمدت به‌شدت بسته به مقیاس و مدت‌زمان متفاوت است.
یک زاویهٔ خلاقانه هم وجود دارد: حمایت Tatiana Maslany قابل‌توجه است چون She-Hulk از تکنیک‌های پیشرفتهٔ موشن‌کپچر و لحن خاص کمدی-درام استفاده می‌کرد که هنگام پخش نخست نظرات متناقضی میان منتقدان و طرفداران ایجاد کرد. در مقایسه، سریال‌های دیگر مارول وقتی تصمیمات پلتفرمی مورد انتقاد قرار گرفتند واکنش‌های محوتر از سمت استعدادها مشاهده شد. این تفاوت نشان می‌دهد که بازیگرانی که با پروژه‌های متمایز و بحث‌برانگیز مرتبط هستند گاهی از موقعیت خود برای جهت‌دهی به گفت‌و‌گوی عمومی استفاده میکنند.
واکنش‌های صنفی و اجتماعی
اتحادیه‌ها و انجمن‌ها — از SAG-AFTRA تا گروههای نویسندگان و کارگردانان — پیش‌تر برای تصمیماتی که بر برنامه‌های شبانگاهی و نمایشی تأثیر می‌گذاشت بسیج شده‌اند، و وضعیت کنونی هم با بیانیه‌های گروههای مدافع و راهپیمایی‌هایی در مقابل تأسیسات دیزنی همراه بوده است. «کتابچهٔ بازی» Exhibitor Relations شبیه راهنماهای مردمی قبلی در اختلافات رسانهای برجسته است که بر اقدام هماهنگ مصرف‌کننده (لغو اشتراک، تماس با تبلیغکنندگان، بایکوت تماشای برنامه) به‌عنوان ابزاری برای ابراز نارضایتی تمرکز دارند.
منتقد فیلم Anna Kovacs که دربارهٔ کار رسانهای و اقتصاد پلتفرمها می‌نویسد، می‌گوید: «فراخوان‌های عمومی برای لغو اشتراک نوعی فعال‌گری واکنش‌سریع هستند که میتوانند به‌صورت نمادین بر شرکت‌ها فشار وارد کنند. این واکنشها به‌ندرت شرکتی را یک‌شبه سرنگون میکنند، اما بحث‌هایی دربارهٔ استقلال تحریریه و حاکمیت شرکتی را اجبار میکنند.»
برای بینندگانی که در حال سنجش واکنش هستند، گام‌های عملی ساده‌اند — لغو از طریق تنظیمات حساب، ثبت بازخورد یا تماس با تبلیغکنندگان — اما اثربخشی این اقدامات بستگی دارد به این که آیا آنها پیوسته و به‌طور گسترده اجرا شوند. از منظر بی‌طرف صنعت، این رویداد تعامل فزاینده بین دیده‌بودن استعدادها، تصمیم‌گیری شرکتی و قدرت مخاطب در عصر پخش جریانی را برجسته می‌کند.
این که آیا این لحظه به تغییر سیاست در ABC یا Disney منجر خواهد شد هنوز مشخص نیست. آنچه روشن است این است که در چشم‌انداز رسانهای امروز، یک تصمیم برنامه‌سازی می‌تواند به بحث وسیع‌تری دربارهٔ آزادی بیان، مسئولیت شرکتی و محل خرج‌کردن بودجهٔ سرگرمی مخاطبان تبدیل شود.
منبع: deadline
نظرات