9 دقیقه
سامسونگ خرید Sound United را نهایی کرده است؛ اقدامی که مجموعه‌ای از برندهای شناختهشده صوتی را زیر چتر این شرکت قرار میدهد و حضور سامسونگ در بازار مصرفی و حرفه‌ای صوت را به طور قابل‌توجهی توسعه میدهد. این تحول نه تنها تعداد برندها را افزایش میدهد، بلکه دسترسی به فناوری، سابقه تحقیق و توسعه و تجربه‌های مهندسی صوتی را نیز برای اکوسیستم سامسونگ فراهم می‌آورد.
هارمن خرید Sound United را تکمیل کرد
در ماه می، شرکت هارمن — زیرمجموعه صوتی سامسونگ — توافقی را برای خرید بخش صوتی شرکت Masimo، موسوم به Sound United، اعلام کرد. این بخش شامل هشت برند شناختهشده است: Boston Acoustics، Bowers & Wilkins، Classé، Definitive Technology، Denon، HEOS، Marantz و Polk Audio. هارمن اکنون تأیید کرده است که این معامله به‌طور رسمی تکمیل شده و انتقال مالکیت انجام شده است. تکمیل چنین خریدی معمولاً شامل مراحل متعددی از بررسی‌های قانونی، مالی و عملیاتی است؛ اما هارمن اعلام کرده که انتقال بی‌وقفه کارکنان، دارایی‌های فکری و خطوط تولید را به شکلی برنامه‌ریزی‌شده انجام داده است تا اختلال در خدمات به حداقل برسد.
چه چیزهایی سامسونگ به دست می‌آورد و تأثیر آن بر بازار
با اضافه شدن Sound United به پرتفوی سامسونگ، این شرکت اکنون کنترل ۲۱ برند صوتی را در اختیار دارد. علاوه بر هشت برند جدید، سیزده برند دیگری که قبلاً تحت مدیریت هارمن قرار داشتند شامل AKG، Arcam، Crown، DBX، Flux، Harman Kardon، Infinity، JBL، Lexicon، Mark Levinson، Martin، Revel و Soundcraft نیز همچنان در ترکیب باقی می‌مانند. این مجموعه گسترده باعث می‌شود سامسونگ از منظر تعداد برند و دامنه نفوذ در بازارهای جهانی در میان بزرگ‌ترین بازیگران صنعت صوت قرار بگیرد.
ترکیب این برندها به سامسونگ امکان میدهد تا دسترسی به دهه‌ها تحقیق و توسعه صوتی و میراث برند را با محصولات خود یکپارچه کند. این یکپارچگی میتواند در سطوح مختلفی رخ دهد: از بهینه‌سازی بلوتوث و پشتیبانی از کدک‌های پیشرفته (مانند aptX، LDAC یا دیگر استانداردهای با کیفیت) در گوشی‌ها و هدفون‌ها گرفته تا اعمال مهندسی صدا و تیونینگ در تلویزیون‌ها، ساندبارها، اسپیکرهای کتابخانه‌ای و سیستم‌های مهمانی. همچنین، آموزش مهندسان صدا، استفاده از دیتابیس تنظیمات صوتی و دسترسی به پتنت‌ها و طراحی‌های اختصاصی برندها، همه از منابعی هستند که می‌توانند در بهبود محصول نهایی سامسونگ نقش ایفا کنند.
سامسونگ و هارمن هم ویدئویی نمایشگاهی منتشر کردند که محصولات Sound United را برجسته می‌کند و پرتفوی ترکیبی را به عنوان گامی برای ایجاد «نیروی نوین در صنعت صوت» توصیف نمود. این کلیپ نمونه‌هایی از چگونگی ادغام فناوریهای صوتی پریمیوم در دستگاه‌های آینده سامسونگ را نشان میدهد؛ از جمله تطبیق‌پذیری صدا برای محیط‌های مختلف، همگام‌سازی بین دستگاه‌ها و به‌کارگیری الگوریتم‌های پیشرفته برای بهبود وضوح و تصویر صدا (soundstage). این نوع ادغام‌ها میتواند تجربه کاربر را از گوش کردن موسیقی یا تماشای فیلم به شکل قابل‌توجهی ارتقاء دهد.
دیدگاه صنعت و بیانیه شرکت
دیو راجرز، رئیس بخش لایف‌استایل هارمن، این معامله را به عنوان یک همخوانی استراتژیک توصیف کرد: "دیدگاه HARMAN ایجاد تجربه‌هایی است که زندگی مردم را از طریق تجربه‌های صوتی استثنایی غنی‌تر می‌کند. فهرست چشمگیر برندهای Sound United بر پایه اشتیاق عمیق به صدا، نوآوری و تعهد به کیفیت شکل گرفته که با ارزش‌های HARMAN همسو است. این معامله فرصت‌های رشد معنی‌داری برای همه طرف‌ها باز می‌کند و استراتژی HARMAN را برای توسعه موفقیت بی‌نظیرش و دست‌یابی به ارتفاعاتی بی‌سابقه به عنوان یک رهبر صوتی تقویت می‌کند."
از دیدگاه صنعتی، چنین بیانیه‌هایی نشان میدهد که هارمن قصد دارد هم از لحاظ تکنولوژی و هم از نظر بازار هدف از پتانسیل‌های جدید استفاده کند؛ چه در بازار مصرفی و چه در حوزه پروفشنال (صوت حرفه‌ای) که نیازمند راه‌حل‌های متنوعی از کنسول‌های میکس تا تجهیزات تقویت صداست. برندهایی مانند Crown و Soundcraft سابقه‌ای قوی در بازار حرفه‌ای دارند و می‌توانند به تقویت حضور سامسونگ در رویدادهای زنده، استودیوها و سیستم‌های نصب‌شده کمک کنند.
برای مصرفکنندگان، این ادغام میتواند به شکل‌گیری چند روند قابل‌توجه منجر شود: پذیرش سریعتر کدک‌های صوتی با کیفیت بالا، همگام‌سازی و تیونینگ بهتر بین محصولات مختلف یک اکوسیستم (مانند هماهنگی بین گوشی، تبلت، تلویزیون و ساندبار)، و افزایش تعداد محصولات هم-مهندسیشده که ترکیبی از طراحی ظاهری سامسونگ و مهندسی صوتی برندهای کلاسیک را ارائه می‌دهند. برای بازار رقابتی صوتی، گسترش پرتفوی سامسونگ احتمالاً فشار رقابتی را بر شرکت‌هایی مانند سونی، بوز، سونوس و سایر تولیدکنندگان های-فای افزایش میدهد — به ویژه در بخشهای پریمیوم و میانرده که مشتریان به دنبال ترکیب کیفیت صدا و اکوسیستم متصل هستند.
ابعاد فنی و فرصت‌های یکپارچگی
تملک این برندها تنها درباره لوگوها و نام‌ها نیست؛ بخش مهمی از ارزش در فناوری‌ها، پتنت‌ها، تیم‌های مهندسی و مجموعه داده‌های صوتی نهفته است. تجربه‌های تیونینگ بلندگوها، پروفایل‌های صوتی برای ژانرهای موسیقی مختلف، و مجموعه‌های تست آکوستیک که دهه‌ها ایجاد شدهاند، همه از دارایی‌های ارزشمند به شمار می‌روند. این موارد می‌توانند به بهبود خروجی صوتی دیوایس‌های سامسونگ کمک کنند و در عین حال سرعت توسعه محصولات جدید را افزایش دهند.
از منظر فنی، یکپارچهسازی میتواند شامل موارد زیر باشد:
- ادغام پروفایل‌های تیونینگ برندهای شناختهشده برای ارائه صدای مطلوب در دستگاه‌های موبایل و تلویزیون‌ها؛
- استفاده از الگوریتم‌های پردازش صوتی اختصاصی برای ارتقای وضوح مکالمه، کاهش نویز و بهبود تجربه گیمینگ؛
- اتصال و هماهنگی بهتر بین دیوایس‌ها با استفاده از اکوسیستم نرم‌افزاری مشترک و پلتفرم‌های استریم؛
- بهبود خدمات پس از فروش و شبکه توزیع با دسترسی به کانال‌های فروش تخصصی هر برند.
در عمل، چنین یکپارچگی‌هایی نیازمند مدیریت دقیق منابع، هماهنگی در زنجیره تأمین و حفظ هویت هر برند است. برندهای پریمیوم معمولاً ارزش خود را از میراث و پایه مشتریان وفادار می‌گیرند؛ بنابراین حفظ اصالت هر نام تجاری و اجرای استراتژی‌های بازاریابی مشخص برای هر خط محصول ضروری خواهد بود. هارمن و سامسونگ باید تعادلی میان بهره‌گیری از سینرژی‌های فنی و حفاظت از هویت برندها برقرار کنند تا مشتریان فعلی احساس نکنند کیفیت یا شناسایی برند کاهش یافته است.
پیامدها برای کانال‌های فروش و شرکای اکوسیستم
توسعه پورتفوی برندها میتواند ساختار کانال‌های فروش را نیز تحت تأثیر قرار دهد. برخی از برندهای تحت Sound United سابقه فروش قوی در بازارهای تخصصی و فروشگاه‌های های-فای دارند؛ این کانال‌ها اکنون می‌توانند با شبکه وسیع‌تر توزیع و فروش سامسونگ همگرا شوند. برای مثال، ترکیب فروش آنلاین گسترده سامسونگ با شبکه فروشنده‌های تخصصی میتواند دسترسی به محصولات حرفه‌ای و پریمیوم را برای مخاطب وسیع‌تری فراهم کند، در حالی که ارائه راهکارهای اختصاصی به مشتریان حرفه‌ای نیز حفظ خواهد شد.
از سوی دیگر، شرکای تجاری و توسعه‌دهندگان نرم‌افزار که برای پلتفرم‌های صوتی اکوسیستم سامسونگ توسعه می‌دهند، احتمالا فرصت‌های جدیدی برای همکاری خواهند یافت. APIs، SDKها و ابزارهای توسعه‌ای که تجربه صوتی را در اپلیکیشن‌ها مدیریت می‌کنند می‌توانند به‌روزرسانی شوند تا از تکنیک‌های پیشرفته تیونینگ و پردازش پشتیبانی کنند.
چالشها و ملاحظات نظارتی
هرچند چنین ادغام‌هایی از منظر تجاری و فنی جذاب به نظر می‌رسد، اما به‌آسانی با چالشهایی نیز همراه است. مسائل مربوط به انطباق با قوانین رقابت و ضد انحصار در بازارهای مختلف جغرافیایی ممکن است نیازمند ارائه تعهدات یا اصلاحاتی در ساختار توافق باشند. همچنین یکپارچهسازی سیستم‌های منابع انسانی، تولید و مدیریت زنجیره تأمین میتواند زمان‌بر باشد و در کوتاه‌مدت هزینه‌هایی را به دنبال داشته باشد.
حفظ کارکنان کلیدی، جلوگیری از خروج تخصص‌ها و انتقال دانش فنی بین شرکت‌ها از دیگر مواردی است که نیاز به برنامهریزی دقیق دارد. موفقیت این معامله تا حد زیادی به کارآمدی در ادغام عملیات، سرعت پیاده‌سازی استراتژی‌های مشترک و حفظ تجربه مشتری در تمامی سطوح بستگی دارد.
نتیجه‌گیری
با جذب Sound United توسط هارمن تحت مالکیت سامسونگ، توانمندی‌ها و پرتفوی برندهای صوتی سامسونگ به شکل چشمگیری گسترش یافته است. این حرکت، موقعیت سامسونگ را در میان تولیدکنندگان تجهیزات صوتی مصرفی و حرفه‌ای تقویت می‌کند و زمینه را برای شراکت‌ها و ادغام‌های فنی جدیدی فراهم می‌آورد که ممکن است تجربه‌های شنیداری کاربران را در طیف وسیعی از دیوایس‌ها بازتعریف کند. در کوتاه‌مدت، مصرفکنندگان می‌توانند انتظار ترکیب فناوریهای کلاسیک و نوآورانه در محصولات آینده را داشته باشند و در بلندمدت، بازار صوتی ممکن است شاهد تغییر در رقابت و تمرکز بر اکوسیستم‌های یکپارچه صوتی باشد.
در نهایت، اهمیت این خرید نه فقط در تعداد برندها، بلکه در فرصت‌های مهندسی، مالکیت فکری و ظرفیت توسعه تجربه‌های صوتی است که میتواند برای سامسونگ مزیت رقابتی پایدار خلق کند. نحوه اجرای این یکپارچگی و حفظ کیفیت برندها تعیین خواهد کرد که آیا این حرکت به یک نقطه عطف واقعی در صنعت صوت تبدیل می‌شود یا صرفاً یک جمع‌آوری اسامی تجاری خواهد بود.
منبع: sammobile
نظرات