6 دقیقه
اینستاگرام به ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه رسیده است، همان‌طور که رهبران متا تأیید کردند، و اپلیکیشن در حال آماده‌سازی ابزارهای جدیدی است تا کاربران کنترل بیشتری بر محتوایی که می‌بینند داشته باشند. این به‌روزرسانی تجربه کاربری را دور محورهای اصلی ریلس، پیامهای مستقیم و پیشنهادات شخصی‌شده متمرکز میسازد و هم‌زمان روش‌هایی برای تنظیم دقیق‌تر الگوریتم ریلس را آزمایش میکند.
چرا پیامهای مستقیم، ریلز و پیشنهادات محرک رشد هستند
ادم موسری می‌گوید رشد اخیر در سه بخش اصلی متمرکز بوده است: پیامهای مستقیم (دایرکت)، ویدیوهای کوتاه با ریلس و سیستمهای پیشنهاددهی پلتفرم. این ترکیب نحوه کشف محتوا و تعامل کاربران در اینستاگرام را بازتعریف کرده — از گفت‌وگوهای خصوصی و گروه‌های جامعهمحور تا کلیپ‌های ویروسی و پست‌های پیشنهادی که متناسب با سلیقه‌های فردی نمایش داده می‌شوند.
این تغییر الگو نشان میدهد که کاربران بیشتر از همیشه به محتوای ویدیویی کوتاه و تعاملات خصوصی جذب شده‌اند. بهعنوان مثال، بسیاری از مخاطبان اکنون پست‌های اکسپلور کلاسیک را کنار گذاشته و از طریق ریلس یا چت‌های گروهی با محتوا درگیر می‌شوند. همین تحول باعث شده الگوریتم‌ها داده‌های بیشتری از رفتار کاربری دریافت و مدل‌های پیشنهاددهی پیچیده‌تر شوند.
از منظر فنی، سیگنال‌هایی مانند مدت زمان مشاهده، تعداد بازپخش‌ها، پاسخ به پیام و اشتراک‌گذاری از مسیر دایرکت، نقش بزرگی در وزن‌دهی محتوا دارند. این سیگنال‌ها به هوش مصنوعی کمک می‌کنند تا سهم هر نوع محتوا را در فید هر کاربر متناسب با علایق او تنظیم کند.
نحوه عملکرد کنترلهای جدید الگوریتم
اینستاگرام قصد دارد مجموعه‌ای از کنترلهای قابل‌مشاهده برای کاربر را تست کند تا افراد بتوانند الگوریتم ریلس را دقیق‌تر تنظیم کنند. قابلیت‌های اولیه شامل انتخاب یا حذف موضوعاتی است که اینستاگرام فکر میکند شما دوست دارید و همچنین مکث در جریانهای محتوایی خاص — برای مثال، توقف نمایش ریلس‌های فوتبال دانشگاهی اگر علاقه‌تان کم شده باشد. هدف این ابزارها افزایش شفافیت و دادن نفوذ بیشتر به کاربران روی پیشنهادهای خودکار است.
موسری همچنین اشاره کرده که کنترلهای ریلس ممکن است بعدها به بخش‌های دیگر اپ نیز گسترش یابد. علاوه بر تغییرات الگوریتمی، اینستاگرام ناوبری پایین صفحه را نیز تعدیل خواهد کرد تا پیامرسانی را برجسته کند: دکمه فعلی آپلود جای خود را به یک لینک مستقیم به دایرکت میدهد که نشان‌دهنده اهمیت بیشتر گفتگوها بهعنوان بخش اصلی تجربه است.
از دید فنی، این نوع کنترلها می‌توانند شامل رابط‌هایی مثل فهرست علاقه‌مندی‌ها، سوئیچ‌های روشن/خاموش برای ژانرها، و گزینه‌های «کمتر از این ببین» باشند که بهعنوان بازخورد مستقیم به مدل‌های یادگیری ماشین ارسال می‌شوند. این بازخوردها به صورت سیگنال‌های labeled یا implicit عمل کرده و باعث اصلاح توزیع محتوای توصیه‌شده می‌شوند.
علاوه بر این، ابزارهای مدیریت زمان مشاهده و امکان محدودسازی موضوعات پرمخاطره می‌تواند در کنار سیاست‌های محتوایی قرار گیرد تا هم تجربه کاربر بهبود یابد و هم ریسک انتشار محتواهای نامناسب کاهش پیدا کند. پیاده‌سازی این کنترلها نیاز به دقت در ارزش‌دهی سیگنال‌ها، محافظت از حریم خصوصی کاربران و جلوگیری از سوگیری‌های ناخواسته در مدل‌ها دارد.
این دستاورد برای سازندگان محتوا و متا چه معنایی دارد
عبور از مرز ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه — پس از رسیدن به ۱ میلیارد در سال ۲۰۱۸ — جایگاه مرکزی اینستاگرام در اکوسیستم متا را پررنگ‌تر میکند. پلتفرم همچنان مقصدی کلیدی برای سازندگان محتوا، برندها و تبلیغات‌دهندگان است که به دنبال دسترسی به مخاطبان جهانی می‌باشند. نقشه راه موسری همچنین با تمرکز گسترده‌تر متا روی هوش مصنوعی و محصولات فراگیر همخوانی دارد، زیرا سیستمهای پیشنهاددهی و پیامرسانی همچنان در حال تکامل هستند.
برای سازندگان، این رشد به معنی فرصتهای بیشتر برای دیدهشدن و درآمدزایی است؛ اما هم‌زمان به این معناست که رقابت برای توجه کاربران در فضای ریلس شدید میشود. سازندگان موفق آن‌هایی خواهند بود که بتوانند محتوای کوتاه، جذاب و تکرارپذیر تولید کنند و همچنین جامعه‌ای فعال حول محتوای خود بسازند — از طریق دایرکت‌ها، گروه‌ها و تعاملات زنده.
برای برندها و تبلیغات‌دهندگان، داده‌های غنی‌تر از تعاملات خصوصی و سیگنال‌های مشاهده کوتاه‌مدت می‌تواند به هدف‌گیری بهتر و اندازه‌گیری عملکرد کمپین‌ها کمک کند. متا نیز احتمالاً ابزارهای جدید تبلیغاتی و مدل‌های کسب‌درآمد را به‌گونه‌ای توسعه میدهد که با ریلس و تجربه پیامرسانی همسو باشند.
از منظر سرمایه‌گذاری در فناوری، تمرکز بر هوش مصنوعی و واقعیت افزوده — از جمله فیلترها و تجربههای تعاملی — نشان میدهد که متا در حال آماده‌سازی زیرساخت‌هایی است تا تجربه‌ای عمیق‌تر و شخصی‌تر ارائه دهد. در عمل، این به معنای ترکیب بهتر داده‌های مصرف محتوا، سیگنال‌های اجتماعی و قابلیت‌های خلق محتوا برای افزایش زمان حضور کاربران و در نتیجه درآمد است.
نتیجه‌گیری
کنترلها و تغییرات ناوبری جدید نشان‌دهنده تلاشی روشن از سوی اینستاگرام برای ایجاد تعادل بین کشف الگوریتمی و انتخاب کاربر است. برای سازندگان و برندها، این تغییر بر اهمیت ویدیوهای کوتاه و جوامع درگیر تأکید میکند. برای کاربران عادی، آزمایش‌های آتی ممکن است راهی ساده‌تر برای شخصی‌سازی محتوای نمایش‌داده‌شده در فیدشان فراهم آورد.
در نهایت، موفقیت این تغییرات به چگونگی اجرای آن‌ها، پذیرش کاربران و توانایی پلتفرم در تأمین شفافیت و حفاظت از حریم خصوصی بستگی دارد. ابزارهایی که به کاربران کنترل واقعی میدهند ولی همچنان اجازه میدهند مدل‌های پیشرفته پیشنهاددهی عملکرد بالایی داشته باشند، می‌توانند مدل مطلوبی برای پلتفرم‌های اجتماعی آینده باشند.
منبع: fonearena
نظرات