8 دقیقه
متا رسماً اعلام کرده است که در «هفته‌ها‌ی آینده» برای کاربران بریتانیا امکان خرید اشتراک ماهانه بدون تبلیغات برای فیسبوک و اینستاگرام را فراهم میکند. این گزینه به کاربران اجازه میدهد تا در ازای پرداخت هزینه‌ای مشخص، تبلیغات شخصیسازیشده را از فیدهای خود حذف کنند و تجربهای پاکتر و کم‌مزاحم‌تر از شبکه‌های اجتماعی داشته باشند. این تغییر بخشی از رویکرد متا برای ارائه یک مسیر پرداختی به‌جای مدل کاملاً مبتنی بر تبلیغات است و میتواند برای کسانی که به دنبال کنترل بیشتر روی نمایش محتوا و حریم خصوصی هستند، جذاب باشد. در ادامه جزییات قیمت‌گذاری، نحوه اعمال اشتراک در حساب‌ها و نکات عملی پیش از خرید را به‌صورت دقیق‌تر بررسی می‌کنیم و پیامدهای احتمالی این حرکت را برای کاربران و تبلیغ‌دهندگان توضیح می‌دهیم.
قیمت و نحوه عملکرد اشتراک
قیمت پایه این اشتراک برای حساب نخست در Meta Accounts Center برابر با 2.99 پوند در ماه هنگام خرید از طریق وب است و اگر اشتراک را از داخل اپلیکیشن‌های iOS یا Android تهیه کنید، مبلغ ماهانه 3.99 پوند خواهد بود. تفاوت قیمت در اپاستورها به دلیل کارمزدهای اعمال‌شده توسط اپل و گوگل است؛ کاری که اغلب در خریدهای درون‌برنامه‌ای مشاهده میشود. برای هر حساب اضافی که به همان Meta Accounts Center اضافه می‌کنید، متا هزینهٔ کمتری دریافت میکند: 2 پوند در ماه از وب یا 3 پوند در ماه از طریق iOS و Android. این ساختار قیمت‌گذاری برای کسانی که چندین حساب شخصی یا حرفه‌ای دارند، امکان کنترل هزینه و انتخاب پوشش مناسب را فراهم میکند.
نکتهٔ عملی مهم این است که این نرخ‌ها برای «اولین حساب فهرست‌شده» در مرکز حسابهای متا اعمال می‌شوند و حسابهای بعدی شامل تخفیف نسبی می‌شوند. علاوه بر این، دریافت رسیدها، مشاهده تاریخ صورتحساب و مدیریت روش پرداخت معمولاً از طریق صفحهٔ اشتراک در تنظیمات حساب شما امکان‌پذیر است. اگر اشتراک را از طریق اپاستورها خریداری کنید، سیاست‌های بازپرداخت و لغو مربوط به همان فروشگاه نیز اعمال میشود؛ بنابراین قبل از نهایی‌کردن پرداخت، شرایط اپل یا گوگل را مرور کنید. برای مثال، در برخی کشورها بازپرداختِ خودکار از سوی اپ‌استور تنها در شرایط محدود انجام میشود و ممکن است نیاز به تماس با پشتیبانی داشته باشید.
چگونه اشتراک روی حسابهای شما اعمال میشود
زمانی که مشترک شوید، تنظیم «بدون تبلیغات» روی همهٔ حسابهای فیسبوک و اینستاگرامی که در Meta Accounts Center شما متصل شده‌اند اعمال میشود، به شرطی که هر حساب واجد شرایط، اشتراک فعال داشته باشد. به عبارت دیگر، اگر شما چندین پروفایل یا صفحه مدیریت می‌کنید و می‌خواهید همهٔ آن‌ها تجربهٔ بدون تبلیغ مشابهی داشته باشند، باید هر کدام را مطابق سیاست متا تحت مرکز حساب‌ها اضافه و برایشان اشتراک فعال کنید. این سازوکار باعث میشود کاربران خرد بتوانند همهٔ حسابهای مرتبط خود را به‌صورت متمرکز مدیریت کنند، ولی برای سازمان‌ها یا آژانس‌هایی که چندین حساب تجاری یا تبلیغاتی دارند، نیاز به برنامه‌ریزی جداگانه وجود دارد تا هزینه‌ها و پوشش اشتراک بهینه شود.
توصیه میشود قبل از اشتراک‌گیری، فهرست حسابهای مرتبط در Meta Accounts Center را بررسی کنید تا کاملاً روشن باشد کدام پروفایل‌ها و صفحات تحت پوشش قرار می‌گیرند. همچنین توجه داشته باشید که شرایطی مانند حسابهای تجاری ویژه، سازندگان محتوا با ابزارهای حرفه‌ای یا حساب‌هایی که سرویس‌ها و تبلیغات ویژهٔ تجاری دارند، ممکن است تحت قوانین یا هزینه‌های متفاوتی قرار بگیرند. از لحاظ فنی، اشتراک «دسترسی به حذف تبلیغات» را فراهم میکند اما بهطور کلی نمی‌تواند جلوی برخی اعلان‌های سیستم یا اطلاع‌رسانی‌های سیستمی پلتفرم‌ها را بگیرد؛ بنابراین انتظارات خود را براساس آنچه متا اعلام میکند تنظیم کنید.
چرا متا یک سطح بدون تبلیغات ارائه میدهد
متا می‌گوید این تغییر در پاسخ به راهنمایی‌های اخیر قانون‌گذاری در بریتانیا و پس از مشاوره‌های گسترده با دفتر کمیسیونر اطلاعات بریتانیا (ICO) شکل گرفته است. نهادهای نظارتی در اتحادیه‌ها و کشورهای مختلف طی سال‌های اخیر بر شفافیت بیشتر در مورد پردازش دادهها و حقوق کاربران در برابر شخصیسازی تبلیغات تأکید کرده‌اند؛ در نتیجه شرکت‌هایی مانند متا گزینهٔ پرداختی را به‌عنوان یک راه‌حل جایگزین ارائه می‌دهند تا کاربرانی که با تبلیغات هدفمند راحت نیستند، بتوانند بدون دادن انگیزه به الگوریتم‌های تبلیغاتی، تجربهٔ متفاوتی داشته باشند.
بهطور خلاصه، این اقدام به کاربران بالای 18 سال در بریتانیا یک گزینهٔ پرداختی صریح میدهد تا به‌جای تکیه بر مدلِ سنتی مبتنی بر تبلیغات برای شخصیسازی محتوا، تجربهٔ اشتراکی و بدون تبلیغ را انتخاب کنند. این گزینه همچنین یک پاسخ عملی به نگرانی‌های قانونی دربارهٔ پایه‌های قانونی شخصیسازی تبلیغات و رضایت ضمنی کاربران است. برای سیاست‌گذارها، چنین گزینه‌ای میتواند نشان دهد که شرکت‌ها به دنبال راه‌هایی برای همسو کردن مدل کسب‌وکار خود با نیازهای حریم خصوصی و شفافیت هستند؛ برای کاربران اما این یک انتخاب روشن است: پرداخت برای تجربه بدون تبلیغات یا ادامه استفاده رایگان و پشتیبانی‌شده توسط تبلیغات.
ملاحظات عملی قبل از اینکه اشتراک بگیرید
حذف تبلیغات به‌معنای تغییر در سایر قابلیت‌های پلتفرم یا توقف کامل پردازش دادهها برای اهداف غیرتبلیغاتی نیست. به عبارت دیگر، متا اعلام کرده است که دادهها همچنان ممکن است برای عملکرد پایهٔ سرویس، امنیت، جلوگیری از کلاهبرداری، شخصیسازی غیرتبلیغاتی (مانند نمایش محتوا مطابق علایق عمومی شما) و بهبود تجربهٔ کاربری پردازش شوند. بنابراین اگر انگیزهٔ اصلی شما صرفاً جلوگیری از کلی‌گردی داده‌هاست، باید بدانید که اشتراکِ بدون تبلیغات بیشتر به حذف محتوای تبلیغاتی هدفمند مربوط میشود تا توقف تمام اشکال جمعآوری و پردازش اطلاعات.
چند نکتهٔ مهم که پیش از خرید باید در نظر داشته باشید: ابتدا لیست حسابهای متصل در Meta Accounts Center را چک کنید تا بدانید کدام پروفایل‌ها و صفحات تحت پوشش خواهند بود؛ اگر می‌خواهید همهٔ حسابهای شخصی و حرفه‌ای شما بدون تبلیغات باشند، هر کدام باید شرایط لازم را داشته و در مرکز حساب‌ها اضافه شوند. دوم، هزینهٔ خرید از اپاستورها میتواند بیشتر باشد و سیاست‌های بازپرداخت متفاوت است؛ اگر سؤال یا نیاز به بازپرداخت دارید، می‌بایست با پشتیبانی اپل یا گوگل تماس بگیرید. سوم، در آینده بسته به تغییرات قانونی یا سیاست‌های داخلی متا، قیمت‌ها یا دسترسی ممکن است تغییر کند؛ بنابراین اطلاعیه‌های رسمی را دنبال کنید.
علاوه بر این، توجه داشته باشید که برخی از انواع تبلیغات یا پیام‌های تجاری (مثلاً اطلاعیه‌های سرویس یا پیام‌های مرتبط با قوانین محتوا و سیاست‌های پلتفرم) ممکن است حتی برای کاربران دارای اشتراک هم نمایش داده شوند زیرا این موارد عملکرد سرویس یا الزامات قانونی را پوشش می‌دهند. اگر نگران پیامدهای تجاری یا تبلیغی برای صفحات بیزنس خود هستید، بررسی تأثیر این تغییر بر عملکرد تبلیغات هدفمند، reach و هزینه‌های تبلیغاتی ضروری است؛ چون تغییر وسیعی در الگوهای نمایش تبلیغات میتواند رفتار مخاطبان و شاخص‌های عملکردی کمپین‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.
نتیجه‌گیری
اشتراک‌های بدون تبلیغات متا به کاربران بریتانیایی یک انتخاب روشن بین تجربهٔ مبتنی بر اشتراک و مدل رایگان پشتیبانی‌شده توسط تبلیغات ارائه میدهد. برای کسانی که از تبلیغات هدفمند ناراضی‌اند یا صرفاً می‌خواهند فید پاکتر و کمپریشانی داشته باشند، این طرح گزینه‌ای عملی و قابل دسترس است. از منظر رقابتی، این گام متا میتواند الگویی برای دیگر پلتفرم‌ها باشد و پرسش‌های جدیدی در مورد آیندهٔ کسب‌وکارهای مبتنی بر تبلیغات و نحوهٔ توازن بین درآمدزایی و حفاظت از حریم خصوصی مطرح کند.
در نهایت اگر قصد دارید مشترک شوید، نکات عملی مطرح‌شده در متن را مدنظر قرار دهید: حسابهای مرتبط را بررسی کنید، تفاوت قیمت وب و اپاستورها را بسنجید، و توقعات خود را از آنچه «بدون تبلیغات» به معنای واقعی هست روشن سازید. پیگیری اطلاعیه‌های بعدی متا و راهنمایی‌های رسمی ICO نیز به شما کمک میکند تصمیمی آگاهانه اتخاذ کنید و در صورت لزوم، از گزینه‌ها و حقوق کاربری خود حداکثر استفاده را ببرید.
منبع: gsmarena
نظرات