7 دقیقه
طبق گزارشها، مایکروسافت در حال آزمایش نسخهای رایگان و پشتیبانیشده توسط تبلیغات از سرویس Xbox Cloud Gaming است که زمان بازی را محدود میکند اما فرصت بیشتری برای تجربهٔ استریم ابری در اختیار کاربران قرار میدهد. جزئیات اولیه نشان میدهد یک نسخهٔ آزمایشی داخلی بهزودی در دسترس قرار میگیرد و سپس در ماههای آتی احتمالاً عرضهٔ گستردهتری انجام خواهد شد.
نحوهٔ عملکرد نسخهٔ رایگان و تبلیغاتی
به گفتهٔ منابع داخلی، حالت آزمایشی اجازه میدهد کاربران ترکیبی از عناوین رایگانِ قابل بازی، برخی بازیهایی که قبلاً مالکشان هستند و مجموعهای از کلاسیکهای قدیمی ایکسباکس را استریم کنند. در ازای دسترسی رایگان، بازیکنان قبل از شروع هر جلسهی استریم تبلیغات را مشاهده خواهند کرد: باید انتظار تقریبا دو دقیقه تبلیغ پیش از هر جلسهٔ پخش را داشته باشید.
- محدودیت زمان جلسه: یک ساعت برای هر جلسهٔ استریم.
- حد ماهانه: پنج ساعت رایگان برای هر حساب در هر ماه.
- پلتفرمها: در دسترس روی پیسی، کنسولها و دستگاههای دستی.
این چهارچوب ساده بهنظر میرسد اما جزئیات بیشتری دربارهٔ نوع تبلیغات، طول دقیق هر تبلیغ، و نحوهٔ تخصیص ساعتهای رایگان به مناطق مختلف یا حسابهای خانوادگی هنوز مشخص نیست. برای مثال، آیا این ساعات تجمعیاند یا در روزهای مشخصی تخصیص مییابند؟ آیا پس از پایان پنج ساعت، کاربر میتواند تبلیغات بیشتری را ببیند تا زمان اضافی دریافت کند؟ چنین نکاتی میتواند تجربهٔ کاربری را تا حد زیادی تغییر دهد.
چرایی اقدام مایکروسافت و پیامدها برای بازیکنان
از منظر کسبوکار، اضافه کردن لایهٔ رایگان و تبلیغاتی میتواند دامنهٔ مخاطبان را افزایش دهد. موانع ورود برای کاربر عادی کاهش مییابد و کسانی که نسبت به تهیهٔ اشتراک نامطمئناند، فرصتی برای آزمایش استریم ابری پیدا میکنند. اما محدودیتهای سخت — جلسات یکساعته و تنها پنج ساعت در ماه — پرسشهایی دربارهٔ هدفگذاری این سرویس ایجاد میکند: مخاطب هدف واقعاً کیست؛ فرد کنجکاوی که میخواهد طعم کلود گیمینگ را بچشد، یا کسانی که دنبال تجربهٔ عادی و بلندمدت بازیاند؟
میتوان این طرح را شبیه دمو یا نمونهٔ نمایشی دانست که با تبلیغ همراه است. برای مخاطبانی که میخواهند یک جلسهٔ سریع تجربه کنند یا بخشی از یک بازی را بررسی نمایند، این مدل ممکن است کافی باشد. اما برای کاربرانی که به بازیهای طولانی، جلسههای چندساعته یا رقابت چندنفره علاقهمندند، محدودیتها و مداخلهٔ تبلیغات احتمالاً آزاردهنده خواهد بود و آنها را به سمت ارتقا به نسخههای پولی سوق میدهد.
از منظر تجربهٔ کاربری، دو عامل کلیدی تعیینکنندهٔ واکنش عمومی خواهد بود: میزان نفوذپذیری تبلیغات (چقدر تبلیغات وقفهآفرین یا طولانی هستند) و ارزش واقعی پنج ساعت ماهانه؛ یعنی آیا آن تعداد ساعت برای جلب کاربران به تجربهٔ بیشتر و در نهایت تبدیل آنها به مشترک پولی کافی است یا خیر. همچنین باید در نظر گرفت که بازیکنان هستهای احتمالاً نسبت به افزایش قیمتهای اخیر حساساند و افزودن تبلیغات میتواند نارضایتی آنها را تشدید کند.
زمینهٔ کلی: تغییرات قیمت، لایههای جدید و استراتژی ابری مایکروسافت
این خبر در ادامهٔ تحولات اخیر در خط محصولات ایکسباکس منتشر شده است. امسال قیمتهای Game Pass افزایش یافت و مایکروسافت دسترسی ابری را تغییر داد تا دیگر لزوماً نیاز به Game Pass Ultimate برای استریم بازیها نباشد — بهاینترتیب لایهٔ ارزانتر Essential اکنون از بازی ابری پشتیبانی میکند. معرفی لایهٔ رایگان و تبلیغاتی میتواند گام دیگری در مسیر ارائهٔ گزینههای متنوعتر باشد؛ اما در عین حال تجربهها را پارهپارهتر میکند.
از منظر بازار و رقابت، اضافه شدن یک لایهٔ رایگان تبلیغاتی مشابه اقداماتی است که در سرویسهای دیگر حوزهٔ رسانه و بازی دیدهایم؛ راهکاری برای جذب مخاطب گستردهتر و سپس تبدیل بخشی از آنها به مشترکان پولی. اما موفقیت این رویکرد به کیفیتِ تجربهٔ رایگان و نحوهٔ پیادهسازی تبلیغات بستگی دارد. اگر تبلیغات بیش از حد مزاحم یا ناهماهنگ با تجربهٔ بازی باشند، واکنش منفی از سوی جامعهٔ بازیکنان تقویت خواهد شد. در طرف دیگر، اگر تجربهٔ رایگان بهقدر کافی نمایانگر تواناییهای کلود گیمینگ باشد، میتواند بهعنوان دروازهای برای جذب مشترکان جدید عمل کند.
همچنین نباید از نظر دور داشت که تغییرات قیمتی اخیر و کاهش تخفیفها، حساسیت جامعهٔ بازیکنان را افزایش داده است. بنابراین مایکروسافت باید تعادلی بین درآمدزایی از تبلیغات و حفظ رضایت کاربران برقرار کند، در غیر این صورت خطر از دست دادن اعتماد بخشهایی از جامعهٔ طرفداران وجود دارد.
چه چیزهایی را باید انتظار داشت
گزارشگران اشاره کردهاند که آزمایش داخلی در حال انجام است و بتای عمومی بهزودی آغاز خواهد شد و سپس عرضهٔ وسیعتر «در ماههای آینده» رخ میدهد. تا زمان اعلام رسمی مایکروسافت، جزئیاتی مانند تناوب تبلیغات، فهرست عناوین در دسترس، و زمانبندی انتشار در مناطق مختلف همچنان ممکن است تغییر کنند.
برای گیمرها که در مقابل گزینهها مرددند: اگر هدف شما تجربهٔ بدون وقفهٔ استریم ابری است، بهنظر میرسد لایههای پولی مانند Essential یا Ultimate همچنان مسیر مناسبتری باشند. اما اگر کنجکاوید و با مشاهدهٔ تبلیغ و محدودیتهای زمانی مشکل ندارید، نسخهٔ رایگان میتواند راهی سریع و کمهزینه برای آشنایی با Xbox Cloud Gaming باشد.
از جنبهٔ فنی نیز مواردی وجود دارد که میتواند تجربهٔ کاربران را تحت تاثیر قرار دهد: کیفیت استریم نسبت به پهنای باند کاربر، تاخیر شبکه (latency)، سازگاری کنترلرها در پلتفرمهای متفاوت، و مدیریت حسابهای چندکاربره یا خانوادگی. بسیاری از این موارد به زیرساختهای سرورهای ابری، نقاط حضور (PoP) در مناطق جغرافیایی مختلف و سیاستهای مایکروسافت دربارهٔ اولویتبندی منابع بستگی دارد. در نتیجه، تجربهٔ کاربران در یک کشور ممکن است از تجربهٔ کاربران در کشور دیگری متفاوت باشد.
در نهایت، واکنش کاربران و نحوهٔ اندازهگیری موفقیت این طرح برای مایکروسافت اهمیت دارد: آیا نسخهٔ رایگان به رشد نصبها و درگیری کاربران (engagement) منجر میشود؟ آیا نرخ تبدیل از کاربران رایگان به مشترکان پولی افزایش مییابد؟ دادهها و تحلیلهای پس از عرضهٔ بتا بهطور قطع تصمیمات بعدی شرکت را شکل خواهند داد.
اگر شما بهعنوان یک بازیکن میخواهید بدانید چه کاری انجام دهید: ابتدا از نیازها و سلایق خود شروع کنید. برای جلسات طولانی و رقابتی، اشتراک پولی منطقیتر است؛ اما برای امتحان کوتاه و آشنایی اولیه، نسخهٔ رایگان ممکن است کافی باشد. همچنین پیگیری اخبار رسمی مایکروسافت و خواندن شرایط و قوانین انتشار و حریم خصوصی مرتبط با تبلیغات مهم است، زیرا روش جمعآوری دادهها و هدفگذاری تبلیغاتی میتواند برای برخی کاربران نگرانیهایی ایجاد کند.
منبع: wccftech
ارسال نظر