8 دقیقه
شروع محتاطانهٔ Regretting You
دومین اقتباس سینمایی از آثار کولین هوور به صورت برنامه‌ریزی‌شده‌ای با افتتاحیۀ محتاطانه وارد سالن‌های سینما شد. فیلم Regretting You تولید Constantin Films این آخر هفته حدود ۱۰ میلیون دلار از بازارهای بینالمللی به دست آورد و مجموع جهانی خود را در مرز تقریباً ۲۲.۸۵ میلیون دلار قرار داد، در برابر بودجۀ تولید گزارش‌شده‌ای حدود ۳۰ میلیون دلار. این درام که با بازی آلیسون ویلیامز و مک‌کنا گریس در نقش مادر و دختری که با پیامدهای یک سانحۀ فاجعه‌بار دست و پنجه نرم می‌کنند ساخته شده، تماشاگرانی عمدتاً زن (حدود ۸۰ درصد) جذب کرده و در نظرسنجی CinemaScore نمرۀ «B» کسب کرده است — امتیازی قابل قبول اما نه استثنایی.
خوانش درست از بازگشت‌های اولیه فیلم نیازمند قرار دادن اعداد در بستر مناسب است. اقتباس قبلیِ هوور، It Ends With Us، به شکلی غافلگیرکننده به یک موفقیت فراژانری تبدیل شد و نهایتاً حدود ۳۴۴ میلیون دلار در سراسر جهان فروخت، که نشان می‌دهد قصه‌های عاشقانه-عاطفیِ او قابلیت تبدیل شدن به موفقیت‌های بزرگ باکسآفیس را دارند. اگر Regretting You بتواند در سالن‌ها ماندگاری پیدا کند، می‌تواند هوور را به‌عنوان منبعی قابل اتکا برای اقتباس‌های تجاری از آثار ادبی تثبیت کند؛ ناشران و استودیوها از حالا در رقابت برای اقتباسِ بیشتر از آثار او هستند و گزار‌ش‌ها حاکی از آن است که Verity و Reminders of Him در مسیر رسیدن به پرده‌های سینما در سال ۲۰۲۶ قرار دارند.
عوامل متعددی تعیین‌کنندهٔ ادامۀ مسیر Regretting You خواهند بود: کیفیت تبلیغات دهان‌به‌دهان، واکنشگاه‌های اجتماعی پیرامون فیلم، استراتژی نمایش در بازارهای بینالمللی، و نیز پنجره‌های پخش در سرویسهای استریم. از منظر بازاریابی، اقتباس‌هایی که از قبل پایگاه خوانندگان وفادار دارند معمولاً شانس بیشتری برای عبور از مرزهای ژانری و جذب مخاطب عمومی دارند، اما تبدیل این پتانسیل به فروش بلندمدت نیازمند تداومِ کمپین‌های ارتباطی، نمایشهای آبرومند در جشنواره‌ها و برنامه‌ریزی دقیق برای اکران دانۀ دوم (week-to-week hold).
مبارزات بلاکباسترها و افتتاح‌های منظم فیلمهای تخصصی
نمایشِ علمی-تخیلیِ عظیمِ دیزنی، Tron: Ares، وارد هفتۀ سوم اکران خود شد اما همچنان در تلاش است و این آخر هفته حدود ۴.۷ میلیون دلار از تقریبا ۲۹۴۰ سالن جمع‌آوری کرد. با بودجه تولیدی بالاتر از ۱۸۰ میلیون دلار و مجموع جهانی نزدیک به ۱۲۳ میلیون دلار تا کنون، عملکرد این فیلم نشان می‌دهد حتی پروژه‌های پرهزینه و بصری‌گرا هم در شرایط فعلی بازار سینما ممکن است برای توجیه هزینه‌های هنگفت خود دچار مشکل شوند.
در فضای متفاوتی، فیلم Shelby Oaks از توزیع‌کننده Neon با افتتاح در رتبۀ هفتم حدود ۲.۳ میلیون دلار از ۱۸۲۳ سالن به دست آورد. این تریلر ماوراءالطبیعی — که حول ناپدید شدن یک شکارچی روح آماتور و ستارهٔ یوتیوب در یک شهر متروکه شکل گرفته — با نمرۀ C+ در CinemaScore مواجه شد. چنین نمره‌ای در ژانر وحشت رایج است، چرا که مخاطبان اغلب بین طرفداران ژانر و تماشاگران عمومی تقسیم میشوند؛ گفت‌وگوهای مختلط و تبلیغات دهان‌به‌دهان ممکن است مسیر طولانی‌مدت باکسآفیس Shelby Oaks را محدود کند، اما علاقهٔ قویِ بخش‌های خاص مخاطب و نمایشهای شبانه (midnight screenings) می‌تواند طول عمر اکران را افزایش دهد.
در همین حال، Bugonia به کارگردانی یورگوس لانتیموس و بازی اما استون در انتشار محدود با اعداد تشویق‌کنندهٔ میانگین سرِ سالن ظاهر شد: حدود ۶۹۰ هزار دلار از ۱۷ سالن، یعنی میانگین نزدیک به ۴۰٬۵۸۸ دلار به ازای هر سالن. اما استون نقش یک مدیرعامل قدرتمند را بازی می‌کند که توسط نظریه‌پردازان توطئه که او را موجودی فرازمینی می‌پندارند و معتقدند برای نابودی زمین فرستاده شده، ربوده می‌شود — پیش‌فرضی که در منظومۀ آثار لانتیموس از جهان‌های پوچ و سیاه‌طنز مانند The Lobster و Poor Things قرار می‌گیرد. Focus Features برنامه دارد تا با توسعۀ سراسری در هفتهٔ آینده، قابلیت تجاری Bugonia را آزمایش کند و ببیند این فیلم چقدر می‌تواند از فضای اندک اما وفادارِ انتشار محدود به بازار گستردهتر منتقل شود.
تحلیل اعداد باکسآفیس دو روی سکه را نشان می‌دهد: از یک سو، فیلمهای بزرگ با بودجههای سنگین ریسک مالی بالاتری دارند و از سوی دیگر، آثار مستقل یا تخصصی قادرند با هزینه‌های کمتر و تمرکز بر کیفیت یا مخاطب هدف، بازدهی خوبی در هر سالن نشان دهند. در نتیجه هم توزیع‌کنندگان بزرگ و هم استودیوهای مستقل باید تعادل بین اشباع بازار، استراتژی نمایش و سرمایهگذاری تبلیغاتی را به‌دقت مدیریت کنند تا بیشترین بهره‌وری را از اکرانها به دست آورند.
نبض صنعت: کاهشی اما امیدوار به تعطیلات سال
با مقایسه با بازۀ مشابه سال گذشته، باکسآفیس این آخر هفته تقریباً ۲۲ درصد کاهش نشان داد؛ سال گذشته در همین بازه یک دنبالهٔ ابرقهرمانی پر سر و صدا افتتاح شده بود که ارقام بالایی ثبت کرد. در طول سال، درآمدهای داخلی تنها کمی جلوتر از سال گذشته هستند اما هنوز حدود یک‌پنجم پایین‌تر از سطح پیش از پاندمی قرار دارند، طبق داده‌های Comscore. این فاصله توضیح می‌دهد که چرا استودیوها امیدوارند که مسیر سنتی تعطیلات — ایام شکرگزاری و فهرست دسامبر — بتواند شتاب از دست رفته را بازسازی کند. فیلمهای رویدادی بزرگ مانند Wicked: For Good از یونیورسال، Zootopia 2 از دیزنی، و Avatar: Fire and Ash از جیمز کامرون، همگی انتظار می‌رود که در انتهای سال به بازگشت مخاطب کمک کنند.
«هالیوود الان باید صبور باشد،» می‌گوید منتقد فیلم آنا کوواکس. «تماشاگران انتخابگرتر و بخش‌بندی‌شده‌تر شده‌اند — یک اقتباس کتابی که قبلاً مخاطب وفادار دارد می‌تواند هنوز غافلگیر کند، در حالی که بلاک‌باسترهای عظیم باید فراتر از جلوۀ تصویری، ارزش تماشای مجدد ایجاد کنند.» نگاه او واقعیتی دوگانه را برای توزیع‌کنندگان مجسم می‌کند: اقتباس‌های هدفمند و وفادار به منبع‌شان و اکران‌های محدود جسورانه میتوانند موفق شوند، در حالی که فیلمهای بسیار پرهزینه زیر ذره‌بینِ سخت‌تری قرار دارند.
به صورت ساختاری، بازار کنونی یک پیام روشن ارسال می‌کند: تنوعِ رویکرد در تولید و توزیع نیاز است. استودیوها باید بین سرمایهگذاری روی پروژه‌های پرهزینه که احتمالاً نیازمند مقیاس جهانی برای سوددهی هستند و سرمایهگذاری روی آثاری با هزینه کمتر که با مخاطب مشخصی در ارتباطند، توازن برقرار کنند. از منظر زنجیرهٔ ارزش سینما، این تعادل شامل بندهایی مانند فیلم‌برداری بینالمللی، حقوق پخش جهانی، توافق‌های اختصاصی با سرویسهای استریم و زمان‌بندیِ هوشمند پنجره‌های نمایش خانگی نیز می‌شود.
چه چیزی را دنبال کنیم
برای علاقه‌مندان به فیلم که روندها را دنبال می‌کنند، این آخر هفته دو نقطۀ قابل‌اعتماد را تأکید می‌کند: اقتباس‌هایی که مخاطبان پرشور دارند میتوانند پایداری نشان دهند، و فیلمهای ژانر هنوز هم مسیرهای متفاوتی در بازار طی می‌کنند (وحشت بر واکنش‌های جمعی متکی است؛ فیلمهای مستقل با اعتبار میتوانند روی قدرت سرِ سالن حساب کنند). نگاه دقیق به میزان حفظ مخاطب در هفتههای بعدی و تقویم بلاک‌باسترهای ماه آینده اهمیت دارد — صنعت به دنبال تأیید است که مجموعه تعطیلات می‌تواند ارقام باکسآفیس مورد نیاز استودیوها را بازگرداند.
آیا Regretting You تبدیل به یک موفقیت عظیم به اندازۀ آثار هوور خواهد شد یا یک موفقیت میانی و پایدار باقی می‌ماند، بستگی به گفت‌وگوهای دهان‌به‌دهان، زمان‌بندی عرضه در سرویسهای استریم و میزان حمایت صدادار مخاطبان اصلی فیلم دارد. هر نتیجه‌ای که حاصل شود، نکته‌ای درباره رفتار مخاطب مدرن سینما به ما می‌گوید: جوامع پرشور طرفداران هنوز میتوانند بلیت‌ها را حرکت دهند، اما بازار جوایزی را به داستان‌هایی می‌دهد که فراتر از یک جمعیت مشخص نفوذ می‌کنند.
در نهایت، تحلیل باکسآفیس ترکیبی از داده‌های لحظه‌ای و درک بلندمدتِ مخاطب است. عوامل مؤثر شامل ملاک‌هایی مثل نرخ افتِ درآمد هفتگی (week-to-week drop)، میانگین درآمد سرِ سالن (per-theater average)، ترکیب مخاطب بر اساس سن و جنسیت، و عملکرد در بازارهای بینالمللی است. برای سازندگان و توزیع‌کنندگان، تواناییِ تفسیر این شاخص‌ها و تطبیق سریعِ استراتژی بازاریابی می‌تواند تفاوت بین یک فیلم شکست‌خورده و یک موفقیت غیرمنتظره باشد.
منبع: variety
نظرات
پمپزون
فیلمای پرهزینه همیشه معیار نیستن، Bugonia میانگین سر سالنِ جذابی داره ولی آیا برای عموم هم جذابه؟ 🙂
آرمین
تو مارکتینگ دیدم فیلمای باهوادار میتونن هفته‌ها دوام بیارن؛ نیاز به کمپین مداوم و نمایشهای درست داره. اگه Regretting You دهان‌به‌دهان بگیره، شانس داره
بیونیکس
این آمار واقعیه؟ ۲۲ درصد کاهش بعد از یه هفته و همه امیدها به تعطیلات؟ یعنی واقعا استودیوها روی اون عناوین بزرگ حساب باز کردن، یا فقط امیدوارن؟
توربو
معقول بنظر میاد؛ هوور همیشه طرفدار داره. اگه تبلیغات ادامه داشته باشه میره جلو، ولی نگه داشتن مخاطب سخته
رودکس
واقعا انتظار نداشتم اقتباس هوور دوباره جون بگیره... ۱۰ میلیون بینالمللی خوبه اما با بودجهٔ ۳۰ میلیون، هنوز راه داره، کنجکاوم ببینم دهان‌به‌دهان چیکار میکنه
ارسال نظر