8 دقیقه
وارنر برادرز ماینکرفت را به فصل اسکار می‌برد
شرکت وارنر برادرز با «A Minecraft Movie» یک حرکت جسورانه برای فصل جوایز آغاز کرده است؛ اقتباسی غیرمنتظره و پرفروش از یک بازی ویدیویی میلیارد دلاری که پس از موفقیت گسترده تجاری، حالا استودیو را وادار کرده برنامه جامع "For Your Consideration" را علیه اعضای آکادمی به راه بیندازد — اقدامی که فیلم را از مقام یک سرگرمی تابستانی صرف به عنوان یک مدعی جوایز بازتعریف میکند. این تلاش بازاریابی نه تنها نمایش فروش قابل توجه در باکس‌آفیس را برجسته میکند، بلکه تلاش دارد جنبههای فنی، هنری و نمایشی فیلم را نیز به‌عنوان شواهدی از شایستگی هنری برای انتخاب‌گران آکادمی نشان دهد.
کدام دسته‌ها زیر ذره‌بین قرار دارند؟
مواد جدیدِ «For Your Consideration» دامنه وسیعی از شاخه‌ها را فهرست میکند که وارنر بر این باور است فیلم در آن‌ها میتواند رقابت کند: فیلم برتر (Best Picture)، کارگردانی برای جارد هس (Best Director for Jared Hess)، و بازیگر نقش اول مرد برای جک بلک (Best Actor for Jack Black) در صدر دستههای خلاقانه قرار دارند. استودیو همچنین جیسون موموآ و سباستین هنسن را برای consideration بازیگر نقش مکمل مرد معرفی کرده و اما مایرز، دانیل بروکز و جنیفر کولیدج را در بخش نقش مکمل زن پیشنهاد داده است. فراتر از بازیگری و کارگردانی، کمپین اهداف فنی و هنری را نیز نشانه گرفته — گروه بازیگران (ensemble acting)، فیلمبرداری (cinematography)، تدوین (editing)، طراحی تولید و لباس (production and costume design)، گریم و آرایش مو (makeup and hairstyling)، صدا (sound)، جلوههای ویژه بصری (visual effects)، موسیقی متن اصلی و ترانه (original score and song) و فیلمنامه اقتباسی (Best Adapted Screenplay).
این رویکرد گسترده بازتاب‌دهنده راهبردهای مدرن فصل جوایز است: استودیوها تنها به دنبال جوایز سرخطی نیستند، بلکه تلاش می‌کنند سهم‌های حرفهای و دستاوردهای فنی را نیز برجسته کنند تا فیلم را به‌عنوان اثری هم تجاری و هم هنری توجیه‌پذیر نشان دهند. از نظر بازاریابی و استراتژی تبلیغاتی، ترکیب نمایش دستاوردهای فنی با آمارهای باکس‌آفیس یکی از روش‌های رایج برای تحت تأثیر قرار دادن رأی‌دهندگان آکادمی است.
زمینه: اقتباسهای بازی ویدیویی و شناسایی در جوایز
برای دهه‌ها، اقتباسهای بازی‌های ویدیویی در کسب احترام منتقدان با مشکل مواجه بودند، اما جریان نظرات تغییر کرده است. مثال‌های اخیر مانند «The Last of Us» (شبکه HBO) و «Detective Pikachu» نشان دادهاند که اقتباسها میتوانند اگر بین وفاداری به منبع و رعایت اصول سینمایی تعادل برقرار کنند، تحسین را به‌دست بیاورند. کمپین «A Minecraft Movie» در پی موفقیت‌های این نمونه‌ها حرکت میکند، اما همزمان جسورانه به نظر می‌رسد؛ چون پروژه‌های اندکی از دنیای بازی به صورت جدی برای جایزه فیلم برتر کوشش کرده‌اند.
مقایسه‌ها اجتناب‌ناپذیر است: «Sonic» و «Detective Pikachu» ابتدا روی مخاطبان خانوادگی و باکس‌آفیس تمرکز کردند و سپس جایزه‌طلبی را در اولویت بعدی قرار دادند، در حالی که «The Last of Us» از روایت باکیفیت پرستیژِ تلویزیونی برای جذب توجه جوایز بهره برد. وارنر برادرز ظاهراً در تلاش برای یک استراتژی ترکیبی است: حفظ جذابیت گسترده و عامه‌پسندی که منجر به حدود ۹۵۰ میلیون دلار فروش جهانی شد و همزمان قاب‌بندی جنبههای فنی و اجرایی فیلم به‌عنوان مواردی شایسته برای دریافت توجه آکادمی، مانند جلوههای ویژه، طراحی صحنه و اجرای بازیگران.
رویکردی که وارنر اتخاذ کرده است شامل تقویت اطلاعات پشتصحنه، نمایشهای ویژه برای جامعه مطبوعاتی تخصصی، و نمایشهای «برای اعضای آکادمی» است که هدف آن‌ها یادآوری قابلیت‌های فنی و هنری پروژه است. این تاکتیک‌ها اغلب همراه با تبلیغات هدفمند در رسانه‌های تخصصی فیلم، نشست‌های پرسش و پاسخ (Q&A)، و پخش محتواهای پشتصحنه صوتی و تصویری به‌منظور تأثیرگذاری بر رأی‌دهندگان حرفهای اجرا می‌شوند.
پشت صحنه و نکاتی درباره بازیگران
کارگردان جارد هس، که بیش از همه برای کمدی‌های عجیب و غریب مانند «Napoleon Dynamite» شناخته میشود، حس بصری غیرمتعارفی به فیلم آورده است که بسیاری از بینندگان و منتقدان را شگفت‌زده کرد. دیداری که او در کارگردانی ارائه می‌دهد ترکیبی از طنز بصری، ضرب‌آهنگ غیرمنتظره و قاب‌بندی‌های سینمایی است که در فضای بازی ماینکرفت به شکل جذابی تفسیر شدهاند. حضور هس به معنای آن است که فیلم از همان ابتدا می‌کوشد یک زبان تصویری مشخص ایجاد کند که نسبت به اقتباسهای سنتی بازی ویدیویی متفاوت باشد.
اجرای پویای جک بلک به‌عنوان استیو از ظرفیت‌های صدابازیگری و استعداد کمدی او بهره می‌برد (او سابقه‌ای موفق در جذب مخاطب در نقش‌های انیمیشنی و نقش‌هایی که موسیقی در آن‌ها نقش دارد دارد). همچنین بازی گروهی — از جمله فیزیک بدنی جیسون موموآ و لحظات صحنه‌ربایی جنیفر کولیدج — به فیلم لحنِ متنوع و اکlektیکی می‌دهد که استودیو امیدوار است برای رأی‌دهندگان آکادمی که ارزش اجرا و نوآوری را می‌سنجند جذاب باشد. در کنار این، بازیگران دیگری مانند اما مایرز، دانیل بروکس و سباستین هنسن عملکردهایی ارائه دادهاند که میتوانند در بخش‌های مکمل مورد توجه قرار گیرند؛ خصوصاً آنجایی که نقش‌های مکمل اغلب فرصت نشان دادن عمق بازیگری و تغییر لحن را فراهم می‌کنند.
برای طرفداران چند نکته جالب توجه است: این فیلم در حال حاضر به‌عنوان دومین فیلم پرفروش بر اساس یک بازی ویدیویی در رتبه قرار دارد و در فهرست فیلم‌های پرفروش جهانی در حدود جایگاه شصت و نهم قرار می‌گیرد — دستاوردی چشمگیر برای اقتباسی از یک بازی sandbox که نشان‌دهنده پتانسیل تجاری اقتباسهای ویدیویی است. این موفقیت با ترکیبی از جذابیت جهانی نام تجاری Minecraft، کمپین بازاریابی قوی و تاثیر حضور ستارگان سینما به‌دست آمده است.
دیدگاه صنعت و موانع احتمالی
همه منتظر یک مسیر هموار به سوی اسکار نیستند. منتقدان و برخی از اعضای صنف اشاره می‌کنند که بلاک‌باسترهای پرفروش در رقابت با درام‌های صمیمی و بیوپیک‌های پرستیژ که معمولاً توجه آکادمی را جلب می‌کنند، با دشواری روبه‌رو خواهند شد. این نکته به ویژه زمانی محل تأمل است که موضوع فیلم ساده یا عامه‌پسند پنداشته شود؛ چون آکادمی تاریخی طولانی از ترجیح دادن آثار با لحن دراماتیک و ساختار روایی متمرکز دارد.
با این حال، کمپینهای جوایز میتوانند روایت‌ها را بازنویسی کنند. دوره‌های انتشار خانگی و دیجیتال اغلب فیلم‌ها را دوباره به گفت‌وگوی فرهنگی بازمی‌گردانند، و تبلیغات «For Your Consideration»، نمایشهای اختصاصی و رویدادهای پرسش و پاسخ میتوانند مخاطبان جدید و منتقدان قابل‌اعتمادی را جذب کنند که پیش‌تر فیلم را نادیده گرفته بودند. از دیدگاه بازاریابی، شروع زودهنگام کمپین و توسعه محتوای قابل استناد برای متخصصان فنی و هنری (مانند reels از جلوههای بصری، مصاحبه‌های عمیق با طراحی صحنه و تحلیل موسیقی متن) میتواند شانس فیلم را افزایش دهد.
«کمپینهای استودیوها تا حد زیادی درباره بازتعریفِ فیلم به همان اندازه درباره کسب جوایز است»، می‌گوید آنا کوواچز، منتقد سینما. «اگر آکادمی به دستاوردهای فنی یک فیلم — طراحی صدا، جلوههای ویژه، یا یک اجرای برجسته — توجه شود، برداشت‌ها میتواند به سرعت تغییر کند. 'A Minecraft Movie' هم فروش باکس‌آفیس و هم عناصر فنی لازم را دارد تا رأی‌دهندگان را وادار به توجه کند.» این نوع نظرها نشان‌دهنده آن است که یک کمپین منسجم و هدفمند میتواند شکاف بین شهرت تجاری و اعتبار هنری را تا حدی پر کند.
قدم بعدی: دنباله و جدول زمانی
وارنر برادرز قصد ندارد با این تلاش متوقف شود. «A Minecraft Movie 2» برای انتشار در تاریخ ۲۳ ژوئیه ۲۰۲۷ برنامهریزی شده است و جارد هس نیز بار دیگر به عنوان کارگردان باز خواهد گشت. اظهارنظرهای اولیه از تیم خلاق نشان می‌دهد که دنباله ممکن است بر آلیس (Alex)، شخصیتی که در پایان فیلم اول معرفی شد، تمرکز کند و داستانی همراه با بازگشت استیو (جک بلک) ارائه دهد تا یک روایت همراه و گسترش‌یافته برای مخاطبان فراهم آورد. این برنامهریزی هم نشان‌دهنده اعتماد استودیو به برند فرنچایز و هم تمایل به بهره‌برداری از پویایی داستانی است که میتواند ادامه‌دار باشد.
چه آکادمی در نهایت فیلم ماینکرفت را نامزد کند یا نه، کمپین توجهات را به تغییر نگرش‌ها نسبت به اقتباسهای بازی‌های ویدیویی جلب میکند و نشان می‌دهد که چگونه استودیوها اکنون فیلم‌های پرفروش را به‌عنوان هنر قابل رقابت در عرصه جوایز موسوم می‌کنند. حتی اگر برخی از داخل صنعت تردید داشته باشند، تلاش چندجانبه وارنر برادرز میتواند تأثیرگذار باشد — و حداقل، این کمپین ردپای فرهنگی فیلم را گسترش داده و شتاب استریمینگ و حضور در بحث‌های رسانه‌ای را افزایش خواهد داد.
منبع: smarti
نظرات
دیتا_خ
اوه... حرکت جسورانست، ولی خوشم نمیاد هر بلاک‌باستری دنبال اسکار باشه. اگر هس واقعاً زبان بصری جدیدی ساخته، کنجکاوم ببینم
کوینپایل
یه ذره اغراق داره به نظرم، فروش بالا = کیفیت نیست. با این حال کمپین هوشمندانه‌س و ریسک رو کم میکنه. صبر کنیم ببینیم نتیجه چی میشه
پمپزون
نکته‌جالب اینه که استودیوها دارن قواعد بازی رو عوض می‌کنن. ماینکرفت هم تجاریه هم تلاش میکنه هنری جلوه کنه، باید دید جامعه‌ی آکادمی چه واکنشی نشون می‌ده
ماریوس
این واقعا می‌تونه شکاف بین باکس‌آفیس و اعتبار هنری رو پر کنه؟ یا فقط یه کمپین تبلیغاتی قوی‌ست؟ اگر جلوه‌ها و اجراها واقعاً سطح بالا باشن شاید...
بیونیکس
معقول به نظر میاد، مخصوصا برای جوایز فنی. اما اینکه فیلم‌برتر بشه؟ بعید می‌دونم، آکادمی معمولاً درام‌های سنگین‌تر رو انتخاب میکنه
رودکس
وای، جدی؟ ماینکرفت تو اسکار؟ خیلی غیرمنتظره‌س ولی اگه واقعا بازی‌ها به اینجا رسیده باشن، خوشحالم... جک بلک هم که همیشه جذابه
ارسال نظر