6 دقیقه
اپل در حال گسترش جایگاههای نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی اپاستور است و اعلام کرده است که محلهای جدید نمایش تبلیغات همراه با نسخه iOS 26.2 اوایل سال 2026 در دسترس قرار خواهند گرفت. به گفته شرکت، هدف از این تغییر فراهم کردن فرصتهای بیشتر برای دیدهشدن توسعهدهندگان و تبلیغدهندگان در میان کاربرانی است که بهصورت مستقیم در اپاستور به دنبال اپلیکیشنها میگردند. این اقدام در چارچوب بهبود تجربه کاربری و افزایش امکان کشف اپها انجام میشود و میتواند نقشی مهم در استراتژیهای بازاریابی اپلیکیشن و بهینهسازی اپاستور (ASO) ایفا کند.
More ad spots — not just at the top
از iOS 26.2 به بعد، تبلیغات تنها در جایگاه نخست نمایش داده نخواهند شد و قادر خواهند بود در موقعیتهای پایینتر نتایج جستجو نیز ظاهر شوند. اپل میگوید این تغییر بدون دستکاری فرمت یا خلاقیت تبلیغاتی فعلی، پنجره دیدپذیری اپها را گسترش میدهد. تصور کنید کاربری از میان نتایج بالایی اسکرول میکند و یک اپ تبلیغشده را در میانه یا پایین فهرست میبیند؛ این نوع مواجهه اضافی میتواند کشف تدریجی و افزایش کلی تعامل را به همراه داشته باشد.
گسترش محلهای نمایش تبلیغات باعث میشود که تبلیغات جستجو (Search Ads) در اپاستور از حالت تمرکز صرف بر یک نتیجه برتر خارج شوند و فرصتهای طولانیتری برای دیدهشدن فراهم گردد. این رویکرد میتواند به ویژه برای توسعهدهندگانی که بودجه محدودی دارند یا تازه وارد بازار شدهاند، مفید باشد؛ زیرا احتمال دیدهشدن آنها در میان نتایج کمتر رقابتی افزایش مییابد. علاوه بر این، معرفی محلهای جدید میتواند به تنوع استراتژیهای تبلیغاتی منجر شود؛ مثلاً آزمایش موقعیتهای مختلف برای یافتن بهترین نسبت تبدیل (conversion rate) و هزینه به ازای تعامل (CPT).
No setup required, but no placement choice either
توسعهدهندگانی که کمپینهای فعال دارند نیازی به انجام کار اضافی نخواهند داشت: تبلیغات موجود بهصورت خودکار برای محلهای جدید واجد شرایط میشوند. این به این معنی است که فرایند راهاندازی سریع و بدون تغییر دستی در اکثر حسابها انجام میپذیرد و موانع فنی برای بهرهبرداری از نمایش گستردهتر تبلیغات کاهش مییابد.
با این حال، یک نکته مهم وجود دارد: تبلیغدهندگان قادر به هدفگیری یا رزرو موقعیتهای مشخص داخل نتایج جستجو نخواهند بود. به عبارت دیگر، انتخاب دستی جایگاه نمایش (placement selection) غیرفعال است و کنترل مستقیم روی اینکه تبلیغ دقیقاً در کدام رتبه یا موقعیت قرار گیرد، از دسترس خارج میشود. این تصمیم طراحی پلتفرم میتواند از دیدگاه حفظ کیفیت جستجو و جلوگیری از سوءاستفاده از موقعیتهای برتر منطقی باشد، اما در عین حال تواناییهای برنامهریزی دقیق کمپین را محدود میکند.
برای بازاریابان، این به معنای پذیرفتن یک مدل نیمهخودکار است که در آن نمایش در موقعیتهای جدید بهصورت الگوریتمی و بر اساس عوامل مختلف تعیین میشود. بنابراین تاکید بر بهینهسازی خلاقیتهای تبلیغاتی، کلمات کلیدی جستجو و متادیتای اپلیکیشن بیش از پیش اهمیت پیدا میکند تا تبلیغات در موقعیتهای جدید نیز اثربخشی مناسبی داشته باشند.
What stays the same
- قالبهای تبلیغاتی بدون تغییر خواهند ماند — تبلیغات همچنان بهصورت صفحه محصول پیشفرض یا صفحات محصول سفارشی نمایش داده میشوند و لینکهای عمیق (deep links) بهصورت اختیاری قابل استفاده هستند. این ثبات در فرمت به توسعهدهندگان امکان میدهد که بدون بازطراحی کامل محتوا یا خلاقیتها، از محلهای نمایش جدید بهرهمند شوند.
- مدل قیمتگذاری اپل تغییر نکرده است: تبلیغات بر اساس هزینه به ازای تپ (Cost Per Tap یا CPT) محاسبه میشوند؛ یعنی تبلیغدهندگان تنها زمانی هزینه میپردازند که کاربر روی تبلیغ تپ کند. این مدل کمک میکند تا بودجه تبلیغاتی به تعاملهای واقعی کاربران متصل بماند و ریسک پرداخت برای نمایش بدون تعامل کاهش یابد.
- رتبهبندی تبلیغات ترکیبی از قیمت پیشنهادی تبلیغدهنده و مرتبطبودن اپ با عبارت جستجو است؛ اپل میگوید این روش کیفیت نتایج جستجو را حفظ میکند. به عبارت دیگر، تنها بالاترین پیشنهاد مالی تعیینکننده نیست و مرتبطبودن (relevance) و تجربهٔ کاربر نیز در الگوریتم جایگاهدهی تبلیغات نقش دارد.
Why Apple says this matters
جستجو یکی از کانالهای اصلی کشف اپلیکیشن در اپاستور است. بنا بر اعلام اپل، تقریباً 65٪ دانلودهای اپاستور مستقیماً پس از جستجوی کاربران رخ میدهد. بنابراین افزایش تعداد محلهای نمایش تبلیغات میتواند شانس دیدهشدن اپها را بالاتر ببرد و در نتیجه به افزایش نصبها منجر شود. از دیدگاه تجاری، این تغییر میتواند نرخ اکتشاف (discovery rate) را بالا برده و مسیرهای جدیدی برای رشد ارگانیک همراه با تبلیغات پولی ایجاد کند.
برای تبلیغدهندگان و توسعهدهندگان، این هم فرصت و هم یادآور ضرورت همسوسازی دقیق خلاقیتهای تبلیغاتی و متادیتا (مانند عنوان، توضیحات کوتاه و کلیدواژهها) با عبارتهای جستجوی محتمل است. با افزایش محلهای نمایش اما حفظ عامل مرتبطبودن در الگوریتم رتبهبندی، کمپینهای هدفگرفته و بهینهشده بهترین مسیر برای دستیابی به نتایج کارا باقی میمانند. بهعبارت دیگر، بهینهسازی اپاستور (ASO) و تست مداوم پیامها و تصاویر تبلیغاتی اهمیت بیشتری مییابد.
این گسترش میتواند تاثیرات مختلفی بر بودجهبندی و استراتژیهای تبلیغاتی داشته باشد؛ مثلاً طبقهای از کمپینها ممکن است برای جذب دیدهشدن تدریجی و طولانیمدت طراحی شوند و نه لزوماً برای کسب جایگاه اول. تیمهای بازاریابی باید شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل و هزینه به ازای تپ (CPT) را بهدقت پایش کنند تا بفهمند کدام موقعیتها و پیامها بیشترین بازده را دارند.
محلهای جدید تبلیغاتی از اوایل 2026 روی دستگاههایی فعال میشوند که به iOS 26.2 یا نسخههای بعد از آن بهروزرسانی شدهاند؛ بنابراین انتشار بهتدریج خواهد بود و تبلیغدهندگان زمان خواهند داشت تا استراتژیهای خود را منطبق کنند و دادههای اولیه را برای بهینهسازی جمعآوری نمایند.
به طور خلاصه، این حرکت اپل میتواند معادلات رقابتی در فضای تبلیغات موبایل و تبلیغات اپاستور را تغییر دهد، بهویژه برای بازیها و اپلیکیشنهایی که تکیه زیادی بر کشف در جستجو دارند. همزمان، این تغییر توسعهدهندگان را به تمرکز بیشتر روی کیفیت متادیتا و خلاقیتهای آگهی ترغیب میکند تا در میان موقعیتهای متنوعتر نیز موثر باقی بمانند.
منبع: smarti
ارسال نظر