4 دقیقه
هر فروشگاه اپراتور موبایل را که وارد شوید، شواهد بهراحتی قابلتشخیص است: آیفونها همهجا هستند. نمایشگرهای کوچک لوازم جانبی. صفهای طولانی برای تعویض گوشی (trade-in). نمایندگان فروش با اطمینانی که معمولاً پس از یک برنده قاطع بهوجود میآید، جدیدترین مدل را تبلیغ میکنند.
در سهماهه اول مالی ۲۰۲۶ اپل — ۱۴۳.۷۵۶ میلیارد دلار — یک همراه آشنا داشت: آیفون. بیش از نیمی از این درآمد از فروش گوشیهای هوشمند حاصل شد و طبق گزارش Counterpoint Research، این ارقام سهم بازار اپل در آمریکا را در سهماهه چهارم ۲۰۲۵ به رقم چشمگیر ۶۹٪ رساند؛ افزایشی چهار واحد درصد نسبت به سهماهه قبل. سامسونگ، که سالها نزدیکترین رقیب بود، در همان بازه به حدود ۱۳٪ کاهش یافت.
اپل اکنون تقریباً هفت از هر ده فروش گوشی هوشمند در آمریکا را در اختیار دارد.
رفتار اپراتورها تعیینکننده است. AT&T، T‑Mobile و Verizon در زمان عرضه آیفون ۱۷ تبلیغات و پیشنهادهای فروش را افزایش دادند و AT&T گزارش داد که ۸۹٪ ترکیب فروش گوشیهای هوشمندش را آیفونها تشکیل میدهند؛ آیفون ۱۷ پرو مکس نیز در هر سه شبکه بهعنوان پرفروشترین مدل شناخته شد. این نوع پیشنهادها تنها باعث افزایش ارقام فروش نمیشوند، بلکه نقش مهمی در شکلدهی به «گوشی مرسوم» در جیبهای آمریکایی ایفا میکنند.
آیا این بهمعنای پایان حرکتهای سامسونگ است؟ نه کاملاً. خانواده گلکسی S26 در صف عرضه قرار دارد و سابقه نشان داده سامسونگ بهطور سنتی روی معافیتها و تخفیفهای تعویض، هدیههای رایگان و تبلیغات تهاجمی سرمایهگذاری میکند تا دوباره توجه بازار را جلب کند. علاوه بر آن، پرچمداران تاشو شرکت را همچنان در مرکز گفتگو نگه میدارند؛ این محصولات ممکن است ناگهان سلطه اپل را برانداز نکنند، اما میتوانند بهتدریج سهم بازار را کاهش دهند و سرخطهایی ایجاد کنند که برای خریداران حساس به برند اهمیت دارد.
تقویم محصولات نیز به نفع یک دوره کوتاه از تسلط عمل میکند. احتمالاً اپل تا سهماهه سوم ۲۰۲۶ خانواده آیفون ۱۸ را رونمایی نخواهد کرد، اما یک عرضه میانفصل—آیفون ۱۷e—میتواند فروش را در فصل بهار تثبیت کند و فاصله زمانی تا عرضه بزرگ بعدی را پر کند. در سوی عرضه، نگرانی دیگری وجود دارد: افزایش قیمتهای DRAM. تحلیلگر Ming‑Chi Kuo پیشنهاد کرده اپل ممکن است این هزینههای بالاتر را خود جذب کند بهجای آنکه آنها را به مشتریان منتقل نماید؛ استراتژیای که کسبوکار خدمات (Services) اپل توان مالی پشتیبانی از آن را دارد. بخش خدمات در سهماهه اول مالی ۲۰۲۶ حدود ۳۰.۰۱۳ میلیارد دلار درآمد ایجاد کرد که به اپل بالشتک مالی میدهد و مزیتی را فراهم میسازد که بسیاری از رقبا از آن برخوردار نیستند.
برای رقبا، مسیر پیشرو تاکتیکی و محدود است: جلب همکاریهای قوی با اپراتورها، ارائه مشوقهای جذاب و پرارزش برای مصرفکننده، و عرضه سختافزاری متمایز که از یکنواختی بازار خارج باشد. این شامل بستههای تأمین مالی رقابتی، پیشنهادهای تعویض بدنهبهبدنه و تجربههای کاربردی نوآورانه میشود که بتواند توجه خریداران را جذب کند.
تأثیر فوری برای مصرفکنندگان آشنا خواهد بود — افزایش اعتبارات تعویض، گزینههای تأمین مالی تهاجمی و سطرهای بلند نمایش آیفون در فروشگاهها. برای بازار کلی، این ترکیب از تبلیغات اپراتورها، قیمتگذاری سرویسها و عرضه بینفصلی محصولات میتواند یک دوره تسلط موقت را رقم بزند.
آیا S26 سامسونگ یا موج بعدی گوشیهای تاشو میتواند این توازن را برهم زند؟ شاید. اما در حال حاضر بازار آمریکا زمینی است که اپل ضربآهنگ آن را تعیین میکند — و سایر شرکتها در تلاشاند نت مناسب برای پاسخ را پیدا کنند، از راه همکاری با اپراتورها و پیشنهادهای مالی گرفته تا طراحیهای نوآورانه سختافزاری.
منبع: wccftech
نظرات
لابکور
تحلیل منطقیه، سرویسها واقعا برگ برنده اپل هستن... اما S26 ممکنه کم کم جا باز کنه، باید دید بازار چطور واکنش میده
سامان
واقعاً 69 درصد؟ اینقدر همهچیز به اپراتورها بستگی داره؟ یعنی سامسونگ کلاً حذف میشه یا یه بازی آماریه؟
رودیکس
اینقد اپل تو آمریکا غوغا کرده که آدم شکه میشه! صفای فروش عجیب و غریبه، ولی قیمتا... واقعاً عجیب 😮
ارسال نظر