9 دقیقه
خلاصه و مقدمه
به خاطر دارید وقتی تا کردن یک گوشی هوشمند مثل یک معجزهٔ کوچک به نظر میرسید؟ برای چند سال، رسانههای فناوری تقریباً از صحبت دربارهٔ صفحهنمایشهای منعطف دست برنمیداشتند: نمونههای اولیه به محصولات صیقلی تبدیل شدند و سازندگان برای نمایش زیباترین لولِه یا نازکترین چین رقابت میکردند. سپس سال ۲۰۲۵ آمد و شتاب بازار با سرعت کم شد.
روندهای بازار و دادههای صنعتی
دادهها از ردیابهای صنعتی نشاندهندهٔ تضعیفی است که بیشتر از چند تحلیلگر را غافلگیر کرد. گزارشهای Counterpoint Research کاهش تقریباً ۴٪ در محمولههای پنل صفحهنمایش تاشو برای سال ۲۰۲۵ را پیشبینی کردند، پس از سال ۲۰۲۴ که قبلاً هم کم رونق بود. چنین ارقامی از هوا به وجود نمیآیند؛ آنها بازتاب انتشار کمتر مدلها، تقویمهای بازاریابی آرامتر و در برخی مناطق، مشتریانی هستند که قبل از تعهد خرید مکث کردند.
دلایل اصلی تغییر مسیر بازار
پس چه چیزی واقعاً تغییر کرد؟ بخشی از آن به بلوغ فناوری برمیگردد. پذیرندگان اولیه خرید کردند و سازندگان یاد گرفتند چگونه تاهای قابلاعتماد بسازند. بخش دیگری به ارزیابی بازار از ارزش محصول مربوط میشود: برای بسیاری از خریداران، یک گوشی کلاسیک (slab) هنوز همهٔ نیازهایشان را با قیمت کمتر و حداقل ریسک پوشش میدهد. نتیجه این است که گوشیهای تاشو اکنون بهعنوان یک بخش تخصصی باقی ماندهاند که در تیترها بیشتر از سهم واقعی فروش جهانی توجهبرانگیز هستند.
آمار فروش و سهم بازار
حتی در همین بخش تخصصی نیز خطوط گسل واضحی وجود دارد. سامسونگ، که سالها نام پرچمدار در دستهٔ تاشوها بوده است، با وجود عرضهٔ Galaxy Z Fold 7 و Z Flip 7، کاهش فروش را تجربه کرد. برآوردهایی وجود دارد که نشان میدهد گوشیهای تاشو تنها کسری از معاملات جهانی را تشکیل میدهند — حدود ۱.۵٪ بر اساس برخی برآوردها — که به این معنی است بیش از ۹۸٪ تلفنهای فروختهشده هنوز طراحیهای کلاسیک و تخت هستند. با وجود اینکه این دستگاهها توجه را جلب میکنند، اما هنوز سهم بازار فراگیر را جابهجا نکردهاند.
تفاوتهای منطقهای و نقش چین
کاهش در همهجا یکسان نبود. چین داستانی متفاوت گفت: محمولههای گوشی تاشو در آنجا در سال ۲۰۲۵ بهطور قابلتوجهی رشد کرد، با افزایشی بیش از ۳۰٪ که توسط برندهای محلی از جمله هوآوی هدایت شد. این جیبهای منطقهای از تقاضا نشان میدهند که دستهٔ محصولات مرده نیست — دور از آن — اما همچنین تاکید میکنند که شتاب میتواند بسیار محلی باشد. یک سال قوی در چین لزوماً به همان نتایج در اروپا یا آمریکای شمالی ترجمه نخواهد شد.
چرا چین متفاوت است؟
- رقابت شدید برندهای محلی و قیمتگذاری تهاجمی.
- زنجیره تأمین و تولید داخلی که هزینهها را کاهش میدهد.
- پذیرش سریع ویژگیهای جدید در بین کاربران شهری و فناوریدوست.
چالشهای مصرفکننده: قیمت، دوام و مزیت واقعی
لیست بررسی مصرفکننده که هنوز کامل نشده، شامل سه نکتهٔ سرسخت است: قیمت، دوام و یک برتری واضح و تکرارشونده نسبت به گوشی معمولی. تعمیرات هنوز برای خریداران نگرانکننده است؛ قیمتگذاری پریمیوم بسیاری از مشتریان را کنار نگه میدارد؛ و برای استفادهٔ روزمره، گوشیهای تاشو باید برتریهای عملی و مکرری در مولتیتسکینگ، رسانه یا بهرهوری نشان دهند که یک تلفن عادی نتواند بهراحتی فراهم کند.
جزئیات فنی که روی تصمیم خریدار تاثیر میگذارد
چند جنبهٔ فنی مشخص هستند که مشتریان به آنها توجه دارند:
- مواد صفحهنمایش: پنلهای OLED منعطف، شیشهٔ فوقالعاده نازک (UTG) و لایههای محافظ چندگانه؛ هرکدام هزینه و لحاظات تعمیر جدا دارند.
- مِکانیزم لولا: مهندسی لولا که بتواند سیکلهای تا و باز زیادی را تحمل کند بدون افت کیفیت یا احساس روانی در باز و بسته کردن.
- پایداری در برابر نفوذ گرد و غبار و رطوبت: درجهٔ مقاومت IP هنوز در بسیاری از مدلها محدود است که ترس از آسیب را تشدید میکند.
- قابلیت تعمیر و نگهداری: دسترسی به قطعات یدکی، هزینه و زمان تعمیر نقش اساسی در پذیرش دارد.
نقش اکوسیستم نرمافزار و توسعهدهندگان
توسعهدهندگان و سازندگان نرمافزار باید جریانهای کاری روزمرهای را بیابند که باز شدن یا مولتیتسکینگ بهصورت واقعی بهتر باشد، نه صرفاً بهعنوان یک تازگی. بدون پشتیبانی نرمافزاری قوی — اپلیکیشنهایی که از صفحهٔ بزرگتر و حالتهای چندوظیفهای بهره ببرند — مزیت سختافزاری به تنهایی کافی نخواهد بود.
نمونههای کاربردی که ارزش افزوده تولید میکنند
- ویرایش ویدیو یا عکس بهصورت چندوظیفهای که پنل بزرگتری برای نوارهای ابزار و پیشنمایش تصویر فراهم میکند.
- نرمافزارهای دفترکاری و ایمیل که امکان مشاهده همزمان چند سند یا پنجره را ارائه میدهند.
- تجربه بازی و مشاهدهٔ رسانه که از نمایش بزرگتر و زاویهٔ دید بهتر بهره میبرد.
«وحشینمایی» اپل: نقش احتمالی آیفون تاشو
گزارشها حاکی از آن است که آیفون تاشو در نیمهٔ دوم ۲۰۲۶ ممکن است معرفی شود — و این همان عامل غیرقابلپیشبینی (wildcard) است. اگر درست باشد، ورود اپل به میدان بیشتر از اضافه کردن یک مدل جدید خواهد بود. این میتواند فرم فاکتور را برای خریداران عادی که منتظر استانداردسازی توسط اپل هستند، معتبر کند. اکوسیستم محصولات اپل سابقهٔ تبدیل سختافزارهای تخصصی به دستههای پذیرفتهشدهٔ گسترده را دارد — و همین پتانسیل بهتنهایی میتواند محمولههای نمایشگر را افزایش داده و علاقهٔ بازاریابی جدیدی در سراسر زنجیرهٔ تأمین ایجاد کند.
احتمالها و محدودیتها
این که آیا معرفی آیفون تاشو بهسرعت بازار را تغییر خواهد داد، به چند عامل بستگی دارد:
- قیمتگذاری: آیا اپل میتواند قیمت را به سطح قابلدسترستری نزدیک کند یا آن را در ردهٔ پریمیوم نگه دارد؟
- قابلیت اطمینان: استانداردهای ساخت و دوام اپل چگونه خواهد بود و آیا نگرانیهای تعمیرات را کاهش میدهد؟
- یکپارچگی اکوسیستم: آیا iOS و اپها از ابتدا برای تجربهٔ تاشو بهینه خواهند شد تا مزیت واضحی ارائه دهند؟
شرایط لازم برای ورود به جریان اصلی
آیا این بدان معناست که ۲۰۲۶ سالی است که گوشیهای تاشو فراگیر میشوند؟ نه بهطور خودکار. برای جهش به جریان اصلی، این دسته به چند تغییر عملی نیاز دارد:
- قیمتها باید به گوشیهای تخت ردهبالا نزدیکتر شوند تا مانع هزینهٔ اولیه برداشته شود.
- طول عمر و قابلیت تعمیر باید بهبود یابد تا تعمیرات تاشو بهصورت معمول و مقرونبهصرفه درآیند.
- توسعهدهندگان و سازندگان باید سناریوهای روزمرهای را شناسایی کنند که در آن باز کردن یا مولتیتسکینگ بهطرز ملموسی بهتر است، نه تنها نوآورانه.
اگر این گزینهها تیک بخورند، بازار میتواند از حالت کنجکاوی به ثبات و رشد تبدیل شود.
چشمانداز و پیشبینی حرکت بازار
انتظار یک مسیر پر دستانداز را داشته باشید. حتی با ورود احتمالی اپل، پذیرش در مناطق مختلف و بر اساس کاربرد متفاوت خواهد بود. برخی خریداران تحت تأثیر وضعیت اجتماعی و تازگی قرار خواهند گرفت؛ برخی دیگر منتظر کاهش قیمتهای شدید یا تشویقهای اپراتوری خواهند ماند. و برندهایی که زود بازار را پر کردند ممکن است به تمرکز و یکپارچهسازی محصولات خود حول مدلهای کمتر و قویتر ادامه دهند.
عوامل تأثیرگذار بر رشد
- کاهش هزینهٔ قطعات از طریق بهبود در تولید پنل OLED منعطف و افزایش بازده (yield).
- بهبود فناوری UTG و لولا که هزینهٔ تعمیر را کاهش داده و دوام را افزایش دهد.
- استراتژیهای قیمتی رقابتی و بستههای تشویقی از سوی اپراتورها.
- بهبود اکوسیستم نرمافزاری که مزیتهای واقعی مولتیتسکینگ و بهرهوری را نشان دهد.
نتیجهگیری: شکست یا توقف موقت؟
پس، آیا گوشیهای تاشو شکست خوردند؟ نه دقیقاً. آنها متوقف شدند، بازتنظیم شدند و اکنون منتظر یک محرک تازه هستند. فرقی نمیکند آن محرک از رونمایی کوپرتینو بیاید، یا از کاهش هزینهٔ قطعات، یا از یک مورد کاربردی موفق که ناگهان تاشو بودن را ضروری کند — به نظر میرسد ۲۰۲۶ سالی باشد که بالاخره خواهیم دید.
چشمانداز نهایی برای خریداران و سازندگان
برای خریداران: مشاهده و صبر معمولاً استراتژی بهتری است مگر اینکه شما واقعاً به مزایای تاشو نیاز داشته باشید یا از قیمت و ریسک تعمیر نگران نباشید. برای سازندگان: تمرکز روی دوام، قیمتگذاری بهتر، پشتیبانی نرمافزاری و آموزش بازار میتواند نقطهٔ تمایز کلیدی باشد. بازار گوشیهای تاشو هنوز کوچک است، اما قابلیت رشد و تحول را دارد؛ رشد آن احتمالاً پراکنده و نامتوازن خواهد بود، اما اگر زنجیرهٔ تأمین بهبود یابد و محصول بتواند ارزش روزمرهٔ قابللمسی فراهم کند، گروه تاشو میتواند از گوشهٔ بازار به یک بخش معتبرتر تبدیل شود.
کلمات کلیدی مرتبط: گوشی تاشو، صفحهنمایش تاشو، بازار گوشیهای تاشو، دوام صفحهی تاشو، قیمت گوشی تاشو، آیفون تاشو، اکوسیستم نرمافزاری تاشو.
منبع: gizmochina
ارسال نظر