تغییرات گسترده سیاست های اپ استور اپل در پاسخ به قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا

واکنش اپل به قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا با اصلاحات عمده در سیاست‌های اپ استور

در پی نظارت‌های فزاینده نهادهای نظارتی و جریمه سنگین ۵۰۰ میلیون یورویی از سوی اتحادیه اروپا، اپل ساختار کارمزد جدیدی را برای اپ استور خود در اروپا معرفی کرده است. این اقدام کلیدی، به دنبال افزایش فشارها برای تطابق هر چه بیشتر با قانون بازارهای دیجیتال اتحادیه اروپا (DMA) صورت گرفته؛ قانونی که با هدف تقویت رقابت عادلانه و مقابله با رفتارهای انحصارطلبانه در بازار دیجیتال اجرا شده است.

معرفی مدل کارمزدی دو مرحله‌ای برای توسعه‌دهندگان

بر اساس سیاست تازه، اپل مدل کارمزد دو سطحی را برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن که از طریق اپ استور اروپا برنامه خود را منتشر می‌کنند، ارائه داده است:

• سطح اول – این گزینه ابتدایی به توسعه‌دهندگان امکان دسترسی به ویژگی‌های اصلی اپ استور را با کارمزد کاهش‌یافته ۵ درصدی می‌دهد. خدماتی همچون بررسی اپلیکیشن‌ها، برچسب‌گذاری حریم خصوصی و پشتیبانی فنی اپل در این سطح قرار دارند. با این حال، امکانات پیشرفته مانند به‌روزرسانی خودکار، دانلود در پس‌زمینه و ابزارهای تبلیغاتی اپل در این سطح در دسترس نیستند.
• سطح دوم – دریافت تمامی امکانات اپ استور منوط به انتخاب سطح دوم با کارمزد ۱۳ درصدی است. همه اپلیکیشن‌ها به صورت پیش فرض در این سطح قرار می‌گیرند اما توسعه‌دهندگان می‌توانند با کاهش سطح خود به سطح اول، هزینه کمتری بپردازند و در عوض از برخی امکانات چشم‌پوشی کنند.

معرفی کمیسیون فناوری هسته برای خریدهای خارجی

در راستای تطبیق بیشتر با مفاد DMA، اپل کارمزدی جدید با عنوان «کمیسیون فناوری هسته» یا (CTC) اعمال می‌کند. این کارمزد ۵ درصدی برای تمامی خریدهای خارجی انجام‌شده از طریق برنامه‌های توزیع‌شده در اپ استور قابل اعمال است. شایان ذکر است این کمیسیون علاوه بر کارمزدهای قبلی بوده و جایگزین هزینه‌هایی مانند کارمزد فناوری هسته (CTF) نمی‌شود.

کارمزدهای اضافی برای روش‌های جایگزین توزیع اپلیکیشن

توسعه‌دهندگانی که از مدل‌های تجاری جایگزین و خارج از زیرساخت پرداخت اپل استفاده می‌کنند، همچنان موظف به پرداخت ۰.۵۰ یورو به ازای هر نصب بیش از یک میلیون مرتبه در سال می‌باشند. این سیاست نشان‌دهنده ادامه تلاش اپل برای کنترل و کسب درآمد از اپلیکیشن‌های پرکاربر در بستر خود است.

برنامه‌های آتی: یکپارچه‌سازی ساختار کمیسیون در سراسر اروپا

اپل اعلام کرده است که از ژانویه ۲۰۲۶، مدل کسب و کار جدیدی را در سراسر اتحادیه اروپا پیاده‌سازی خواهد کرد. بر اساس این برنامه، کارمزد فناوری هسته با کمیسیونی یکپارچه و ثابت ۵ درصدی برای فروش کالا و خدمات دیجیتال جایگزین خواهد شد؛ چه در اپ استور و چه در بازارهای اپلیکیشن جایگزین. این تغییر با هدف ساده‌سازی روند تطابق مقررات برای توسعه‌‌دهندگان و پاسخگویی به فضای جدید قوانین صورت می‌گیرد.

تأثیر بر بازار و پیامدهای رقابتی

این اصلاحات گسترده نتیجه مستقیم حکمی از سوی اتحادیه اروپا است که سیاست‌های محدودکننده اپل در اپ استور، به ویژه ممانعت از دسترسی کاربران به درگاه‌های پرداخت جایگزین، را مورد انتقاد قرار داد. در صورت عدم پرداخت جریمه تا موعد مقرر، اپل با جرایم و اقدامات قانونی بیشتری مواجه خواهد شد.

ارزیابی‌های ادامه‌دار اتحادیه اروپا و موضع اپل

کمیسیون اروپا اعلام کرده که اپل هنوز دلایل کافی برای برخی محدودیت‌ها و کارمزدهای خود ارائه نداده است. اپل نیز در بیانیه‌ای رسمی، ضمن مخالفت با رأی اتحادیه اروپا، از تصمیم خود برای اعتراض قانونی خبر داده است. در همین حال، کمیسیون اروپا، پیشنهادهای اصلاحی اپل را بررسی کرده و درباره لزوم اقدامات اجرایی بیشتر تصمیم خواهد گرفت.

مزایا و چشم‌انداز صنعت

ساختار جدید کارمزد ممکن است با پایین آوردن هزینه خدمات پایه، فرصتی برای رشد توسعه‌دهندگان کوچک‌تر و تنوع بیشتر برنامه‌ها در اپ استور ایجاد کند. با این وجود، شرکت‌های بزرگ و اپلیکیشن‌های دارای بارگذاری بالا همچنان با هزینه قابل توجه سالیانه روبرو هستند. این تغییرات نشان‌دهنده چالش فزاینده اپل در موازنه میان سودآوری و پایبندی به قوانین در شرایط رقابت شدید بازارهای دیجیتال جهانی است.

برای فعالان فناوری و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن، این تحولات نقطه عطفی مهم در اکوسیستم جهانی اپلیکیشن و عامل مؤثری بر استراتژی درآمدزایی، برنامه‌ریزی محصول و فضای رقابتی سال‌های آینده خواهد بود.