3 دقیقه
تازهترین فیلم ماندالوریان بهجای یک شروع پرقدرت، با افتتاحیهای کمرمق روی پرده رفت. هواداران برای دیدن گروگو و دین جارین به سینماها آمدند، اما فروش گیشه کمتر از چیزی بود که دیزنی انتظار داشت و همین فاصله اهمیت زیادی دارد.
دیزنی در ابتدا افتتاحیه سهروزهای حدود ۸۱ تا ۸۲ میلیون دلار پیشبینی کرده بود، اما بعد بیسروصدا این برآورد را به ۷۹ میلیون دلار کاهش داد. با احتساب تعطیلات روز یادبود، فروش چهارروزه فیلم نزدیک به ۹۸ میلیون دلار دنبال میشود؛ عددی که روی کاغذ قابل قبول است، اما در مقیاس یک فرنچایز بزرگ ناامیدکننده به نظر میرسد. صریحتر بگوییم: این شروع از افتتاحیه سولو هم ضعیفتر است؛ فیلمی که هنگام اکران، در سه روز ۸۴ میلیون دلار و در چهار روز ۱۰۳ میلیون دلار فروخت. آن زمان، سولو خودش به یک هشدار جدی برای برند جنگ ستارگان تبدیل شده بود. حالا آمار امروز دوباره همان پرسش نگرانکننده را زنده کرده است: آیا مخاطبان از این کهکشان خسته شدهاند؟
البته همه فیلمهای بزرگ دچار لغزش نشدهاند. شیطان پرادا میپوشد ۲ بیسروصدا از مرز ۶۰۰ میلیون دلار فروش جهانی عبور کرده و حتی ممکن است در پایان از قسمت تازه ماندالوریان جلو بزند. از سوی دیگر، مایکل به حدود ۳۱۴ میلیون دلار فروش داخلی و ۷۸۲ میلیون دلار فروش جهانی رسیده است؛ مسیری که پایان میلیارد دلاری را کاملا دستیافتنی نشان میدهد. طبق گزارشها، لایونزگیت برای این اثر به ساخت قسمت دوم و حتی سوم چشم دوخته است؛ نشانهای روشن از اینکه شتاب فروش و هیاهوی مثبت مخاطبان هنوز هم خیلی سریع به گفتوگو درباره دنبالهها منجر میشود.
صحنه سینمای مستقل روایت متفاوتی دارد. وسواس در دومین آخرهفته اکران خود رشد غافلگیرکننده ۳۰ درصدی ثبت کرد، حدود ۲۰ میلیون دلار دیگر به فروشش افزود و مجموع جهانیاش را به حدود ۷۴ میلیون دلار رساند؛ رقمی چشمگیر برای فیلمی که با بودجهای کمتر از یک میلیون دلار ساخته شده است. در مقابل، فیلم دوست دارم تقویتکنندهها ساخته بوتس رایلی زمین خورد: با بودجه ۲۰ میلیون دلاری و اکران در بیش از ۱۷۵۰ سالن سینما، تنها ۳.۷ میلیون دلار فروخت؛ نتیجهای بیجان که استودیوها را وادار میکند دوباره درباره راهبردهای اکران مرحلهای و گسترده فکر کنند.
جمعبندی روشن است: نام یک برند بهتنهایی دیگر سلطه بر گیشه سینما را تضمین نمیکند.
پس واقعا چه چیزی در جریان است؟ شاید خستگی از فرنچایزها باشد. شاید زمانبندی اکران و بازاریابی به هدف نزدهاند. شاید پلتفرمهای استریم و تقویم شلوغ تابستان، سهم مخاطبان را به بخشهای کوچکتری تقسیم کردهاند. یا شاید تماشاگران بهسادگی داستانهایی را انتخاب میکنند که غافلگیرشان کند، نه آثاری که از قبل سرنوشتشان قابل پیشبینی به نظر میرسد.
در هر صورت، آمار فروش این آخرهفته یادآوری میکند که قواعد صنعت سینما مدام در حال تغییر است و استودیوها باید توجه مخاطب را به سختترین شکل ممکن به دست بیاورند؛ یک بلیت در هر نوبت.
منبع: smarti
ارسال نظر