یوتیوب در زمان تماشای روزانه از نتفلیکس جلو افتاد

تا به حال شده یک ویدیوی پنج‌دقیقه‌ای را شروع کنید و ناگهان ببینید کل بعدازظهر گذشته است؟ حالا معلوم شده این عادت دیگر رسمیت پیدا کرده است: در سال ۲۰۲۵، میانگین زمان تماشای روزانه در یوتیوب از نتفلیکس پیشی گرفت. پژوهش‌های دیجیتال نشان می‌دهد کاربران به طور متوسط روزانه ۹۹ دقیقه در یوتیوب وقت می‌گذرانند، در حالی که این رقم برای نتفلیکس ۹۳ دقیقه است.

یوتیوب اکنون در میانگین زمان تماشای روزانه در سال ۲۰۲۵ با ۹۹ دقیقه در برابر ۹۳ دقیقه، اندکی از نتفلیکس جلوتر است.

نتفلیکس زمانی این جایگاه را در اختیار داشت، به ویژه به لطف رویدادهای پربازدیدی مانند بازی مرکب که هنگام انتشار در سال ۲۰۲۱ تاریخ این پلتفرم را بازنویسی کرد. انتشارهای پرسر و صدا و فصل‌های مناسب برای تماشای پشت سر هم همچنان نقطه قوت نتفلیکس هستند؛ روایت‌های بلندمدتی که بیننده را ساعت‌ها درگیر نگه می‌دارند. با این حال، اعداد دروغ نمی‌گویند: یوتیوب هنوز از نظر مجموع زمان صرف‌شده در پلتفرم پیشتاز است و این روند با سرعت بیشتری رشد می‌کند.

دلیل این تغییر چیست؟ بخشی از ماجرا به یک حساب ساده برمی‌گردد. یوتیوب رایگان و جهانی است و تعداد بسیار بیشتری بازدیدکننده روزانه و گذری دارد. توجه کاربران در این پلتفرم بسیار منعطف است: کلیپ‌های کوتاه، پخش زنده، موسیقی، آموزش‌ها و ویدیوهای اجتماعی در کنار هم زمان قابل توجهی می‌سازند. دامنه جمعیتی کاربران هم در حال گسترش است؛ بله، نسل زد در آنجا بسیار فعال است، اما کاربران ۵۵ ساله و بالاتر نیز بیش از هر زمان دیگری در حال تماشای محتوا هستند. تعامل دیگر به یک قالب واحد یا یک اشتراک ماهانه محدود نیست.

این گستردگی کاربران پیامدهای تجاری مهمی دارد. محتوایی که در یوتیوب رشد می‌کند، اکنون راه خود را به سالن‌های سینما باز می‌کند و موفقیت‌های بزرگی به دست می‌آورد. فیلم ترسناک کم‌بودجه‌ای که به پرفروش بزرگ تبدیل شد، یعنی اتاق‌های پشتی، ابتدا به عنوان یک پدیده آنلاین مطرح شد و بودجه ۱۰ میلیون دلاری خود را به حدود ۲۱۲ میلیون دلار فروش جهانی تبدیل کرد. به همین شکل، وسواس به کارگردانی کری بارکر و با پشتوانه مخاطبان وفادار یوتیوب، با بودجه‌ای کمتر از ۱ میلیون دلار ساخته شد و در سطح جهانی حدود ۲۲۵ میلیون دلار فروخت. این ارقام برای الگوی قدیمی استودیوها مانند یک شوک است: علاقه ویروسی اکنون فروش گیشه را تغذیه می‌کند و گاهی از فرنچایزهای قدیمی با بودجه‌های بسیار بزرگ‌تر بهتر عمل می‌کند.

این موضوع فقط یک کنجکاوی مرتبط با گیشه نیست. بلکه از یک تغییر ساختاری در نحوه کشف و تأمین مالی فیلم‌ها خبر می‌دهد. استودیوها و پلتفرم‌های استریم در حال تماشای این روند هستند. اگر یک عنوان متولدشده در یوتیوب بتواند سرمایه‌ای کوچک را به یک موفقیت جهانی تبدیل کند، اقتصاد توجه مسیر تصمیم‌گیری درباره اینکه چه پروژه‌ای چراغ سبز بگیرد و چرا، را تغییر خواهد داد. در همین حال، نتفلیکس همچنان بازی متفاوت و قدرتمند خود را دنبال می‌کند؛ سریال‌های پرهزینه، انتشارهای اختصاصی و فرنچایزهایی که برای تسلط بر لحظه‌های فرهنگی طراحی شده‌اند.

تاب‌آوری نتفلیکس واقعی است. فاصله شش‌دقیقه‌ای در میانگین زمان تماشای روزانه، وقتی دیوار پرداخت و تمرکز این پلتفرم بر محتوای طولانی‌تر را در نظر بگیرید، فاصله کمی است. آثاری مانند شکارچیان شیاطین کی‌پاپ جهش کردند و به پربیننده‌ترین فیلم نتفلیکس تبدیل شدند، در حالی که فصل‌های پایانی چیزهای عجیب و بازی مرکب در میان بهترین عملکردهای این پلتفرم در دسته‌های انگلیسی‌زبان و غیرانگلیسی‌زبان قرار گرفتند. آثار تازه در سال ۲۰۲۶، از جمله مینی‌سریال او و او، ماشین جنگی با بازی آلن ریچسون و انیمیشن‌های آغازگری مانند تعویض‌شده، مخاطبان را درگیر نگه داشتند. کانال رسمی نتفلیکس در یوتیوب نیز همچنان حدود ۳۳ میلیون مشترک دارد و بزرگ‌ترین کانال اداره‌شده توسط یک استودیو در میان شرکت‌های بزرگ سرگرمی محسوب می‌شود.

حالا چه می‌شود؟ مرز میان استریم، ویدیوی اجتماعی و اکران سینمایی در حال محو شدن است. پلتفرم‌هایی که در جذب توجه مهارت دارند، چه از طریق کلیپ‌های کوتاهی که به شکل‌گیری هواداری منجر می‌شوند و چه از طریق حماسه‌های بلندمدتی که تماشای پیوسته را پاداش می‌دهند، دوران بعدی سرگرمی را شکل خواهند داد. آیا نتفلیکس با راهبردهای تازه برای بازپس‌گیری دقایق بیشتر از یوتیوب پاسخ می‌دهد، یا استودیوها بیشتر به مسیر تبدیل محتوای ویروسی به اکران سینمایی تکیه خواهند کرد؟ در هر صورت، رقابت بر سر زمان تماشای مخاطب هنوز به پایان نرسیده است و هر اسکرول می‌تواند آغاز موفقیت بزرگ بعدی باشد.