رشد بازار ساعت های هوشمند با موج مدل های پریمیوم

فکر می‌کردید ساعت‌های هوشمند به نقطه رکود رسیده‌اند؟ سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ خلاف این را نشان می‌دهد. میزان عرضه اندکی افزایش یافت، خریداران بیشتر سراغ مدل‌های رده‌بالا رفتند و سازندگان نیز با حسگرهای پیشرفته‌تر و قابلیت‌های قدرتمندتر پایش سلامت پاسخ دادند. بازار حالا کمتر شبیه رقابت ساده گجت‌هاست و بیشتر به رقابتی جدی برای دقت بیشتر و عمر باتری طولانی‌تر شباهت دارد.

پریمیوم‌سازی داستان اصلی است، نه فقط رشد بازار

بر اساس گزارش کانترپوینت ریسرچ، عرضه جهانی پوشیدنی‌های هوشمند در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ نسبت به سال قبل ۴٪ افزایش یافت. این رشد چشمگیر نیست، اما پس از سال پرنوسان ۲۰۲۴ و روند احیای باثبات در ۲۰۲۵ اهمیت دارد. نکته مهم‌تر، برتری کیفیت بر کمیت است: میانگین جهانی قیمت فروش حدود ۶٪ نسبت به سال قبل بالا رفت و این نشانه روشنی است که مصرف‌کنندگان حاضرند برای حسگرهای بهتر، شارژدهی طولانی‌تر و شاخص‌های دقیق‌تر سلامت هزینه بیشتری پرداخت کنند.

اپل همچنان در صدر خبرها قرار دارد. آمریکای شمالی بیش از نیمی از عرضه‌های این شرکت را به خود اختصاص داد و به اپل کمک کرد با سهمی حدود ۲۳٪ از بازار جهانی، جایگاه نخست را حفظ کند؛ رقمی که نسبت به سه‌ماهه نخست ۲۰۲۵ حدود ۲۱٪ رشد نشان می‌دهد. خلاصه اینکه پوشیدنی‌های جدیدتر اپل بخش بزرگی از بازار ساعت هوشمند را به جلو کشیده‌اند. بهبودهای کوچک در شیمی باتری و اصلاحات نرم‌افزاری، حالا به دلایل بزرگی برای ارتقا تبدیل شده‌اند.

چین روایت متفاوت و پرشتاب‌تری دارد. عرضه داخلی در این کشور نسبت به سال قبل ۱۵٪ افزایش یافت. هواوی با سهمی حدود ۴۰٪ از بازار ساعت هوشمند چین، پیشتاز بازار داخلی است و پس از آن ایمو و شیائومی قرار دارند. همین شتاب داخلی باعث شد هواوی به جایگاه دوم جهانی برسد و عرضه‌هایش در این فصل حدود ۱۲٪ رشد کند.

پس کدام برندها جدول پیشتازان را کامل کردند؟ شیائومی و ایمو جایگاه‌های باثباتی داشتند، در حالی که سامسونگ افت کرد. این غول کره‌جنوبی کاهش قابل توجه ۲۸٪ در عرضه را ثبت کرد؛ یادآوری مهمی که حتی برندهای قدیمی و تثبیت‌شده هم وقتی بازار به سمت امکانات پریمیوم و یکپارچگی عمیق‌تر با سلامت حرکت می‌کند، ممکن است سهم خود را از دست بدهند.

• اپل: سهم ۲۳٪ از بازار جهانی، تقاضای قدرتمند در آمریکای شمالی
• هواوی: رشد سریع، سهم ۴۰٪ در چین
• شیائومی و ایمو: رقبای باثبات بازار
• سامسونگ: افت دورقمی در میزان عرضه

تولیدکنندگان با سرعت زیادی واکنش نشان می‌دهند. مدل‌های جدید بیش از گذشته بر حسگرهای در سطح پزشکی، پایش مداوم و خدمات اشتراکی مبتنی بر سخت‌افزار تمرکز دارند. توسعه‌دهندگان نیز الگوریتم‌ها و اپلیکیشن‌ها را در کنار دستگاه‌ها ارائه می‌کنند تا قیمت‌های بالاتر را توجیه کنند. بازار هم کم‌کم به برندهایی پاداش می‌دهد که بینش‌های قابل اعتماد ارائه می‌کنند، نه فقط واچ‌فیس‌های جذاب.

یک نتیجه روشن است: مصرف‌کنندگان فقط بیشتر نمی‌خرند، هوشمندانه‌تر خرید می‌کنند.

باید دید در چند فصل آینده، این چرخش به سمت محصولات پریمیوم پایدار می‌ماند یا نه. اگر چنین شود، بازار پوشیدنی‌ها از نظر تعداد تعویض دستگاه کمی کوچک‌تر می‌شود، اما درآمد به ازای هر دستگاه افزایش می‌یابد؛ سناریویی سالم‌تر برای برندهایی که می‌توانند روی قابلیت‌های واقعی سلامت و چرخه عمر طولانی‌تر محصول سرمایه‌گذاری کنند.