بازار ساعت های هوشمند ۲۰۲۶؛ بازگشت با تمرکز بر سلامت

یک بازگشت در جریان است و می‌توان آن را روی مچ دست دید.

مؤسسه کانترپوینت ریسرچ گزارش می‌دهد که بازار جهانی ساعت هوشمند در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۴ درصد رشد کرده است؛ رشدی محدود اما معنادار پس از سال کند ۲۰۲۴ و بهبود تدریجی در طول ۲۰۲۵. پاسخ کوتاه این است: تقاضا آرام‌آرام در حال بازگشت است. پاسخ کامل‌تر این است: مصرف‌کنندگان بیش از پیش به سمت گجت‌های پوشیدنی رده‌بالا می‌روند؛ روندی که با چرخه عرضه محصولات جدید و قابلیت‌های پیشرفته‌تر سلامت تقویت شده است.

اپل همچنان تعیین‌کننده سرعت بازار است. فروش این شرکت در مقایسه با سه‌ماهه نخست ۲۰۲۵ حدود ۲۱ درصد افزایش یافته و اکنون نزدیک به ۲۳ درصد از بازار جهانی را در اختیار دارد. بیش از نیمی از فروش اپل واچ همچنان از آمریکای شمالی می‌آید؛ موضوعی که اشتیاق این منطقه به پوشیدنی‌های پریمیوم را برجسته می‌کند. تحلیلگران، مدل‌های تازه اپل و گرایش روشن بازار به دستگاه‌های پرامکانات و سلامت‌محور را از موتورهای اصلی رشد می‌دانند.

چین اکنون بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. عرضه ساعت هوشمند در این کشور نسبت به سال قبل حدود ۱۵ درصد افزایش یافته است. هواوی با سهم تخمینی ۴۰ درصدی، پیشتاز بازار داخلی چین است و پس از آن ایمو و شیائومی قرار دارند. فروش خود هواوی نیز در این دوره حدود ۱۲ درصد رشد کرده است؛ نشانه‌ای از اینکه برندهای محلی در حال تثبیت جایگاه خود هستند، حتی در شرایطی که رقبای جهانی برای حفظ ارتباط با بازار رقابت می‌کنند.

قیمت‌ها نیز در حال تغییرند. میانگین قیمت فروش جهانی ساعت‌های هوشمند در سه‌ماهه نخست ۲۰۲۶ حدود ۶ درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است؛ موضوعی که نشان می‌دهد خریداران حاضرند برای حسگرهای پیشرفته، پایش سلامت دقیق‌تر و ارزش بلندمدت اکوسیستم، هزینه بیشتری بپردازند. تولیدکنندگان نیز در پاسخ، حسگرهای حرفه‌ای‌تر و یکپارچگی عمیق‌تر با خدمات سلامت را اضافه کرده‌اند؛ از شاخص‌های شبیه نوار قلب گرفته تا ردیابی دقیق‌تر خواب و فعالیت بدنی.

البته همه برنده نیستند. سامسونگ با افتی چشمگیر روبه‌رو شد و فروش آن در این سه‌ماهه حدود ۲۸ درصد کاهش یافت؛ یادآوری مهمی از اینکه رقابت شدیدتر و زمان‌بندی عرضه محصول می‌تواند خیلی سریع سرنوشت برندها را تغییر دهد. در همین حال، برندهایی مانند شیائومی و ایمو همچنان در بخش‌های میان‌رده و اقتصادی بازار نقش دارند و گزینه‌های متنوعی از نظر قیمت و کارایی برای خریداران حساس به بودجه ارائه می‌کنند.

پس این روند برای بازار چه معنایی دارد؟ حرکت به سمت محصولات پریمیوم شتاب گرفته است. قابلیت‌های سلامت به میدان رقابت جدید تبدیل شده‌اند. همچنین پویایی‌های منطقه‌ای، به‌ویژه در چین و آمریکای شمالی، همچنان تعیین می‌کنند چه کسی پیشتاز باشد و چه کسی دنباله‌رو. اگر مچ دست‌ها روایتگر باشند، فصل آغازین ۲۰۲۶ از شرط‌بندی بازار روی پوشیدنی‌های پریمیوم و سلامت‌محور می‌گوید؛ آیا آماده بستن بند ساعت هستید؟