رشد هواوی و اپل در بازار موبایل چین با افت رقبا ادامه دارد

در فروشگاه‌های کوچک و شلوغ شهری، از پکن تا شنژن، یک جابه‌جایی آرام در حال رخ دادن است: صف خرید مدل‌های پرچمدار طولانی‌تر شده، در حالی که سبدهای تخفیف گوشی‌های ارزان‌قیمت خاک می‌خورند.

عرضه گوشی هوشمند در چین در سه‌ماهه آوریل تا ژوئن ۲ درصد کاهش یافت و به ۶۶.۱ میلیون دستگاه رسید. با این حال، همه برندها به یک اندازه تحت فشار قرار نگرفتند. هواوی و اپل برخلاف جریان بازار حرکت کردند و هم حجم فروش و هم سهم بازار خود را افزایش دادند، در حالی که رقبا ناچار به عقب‌نشینی شدند.

برندگان به روایت آمار

هواوی با ثبت رکورد ۱۵.۲ میلیون گوشی در صدر قرار گرفت و حدود ۲۳ درصد از بازار سرزمین اصلی چین را به دست آورد؛ رقمی بالاتر از ۱۲.۲ میلیون دستگاه و سهم ۱۸ درصدی در مدت مشابه سال قبل. پس از آن اپل با ۱۲.۴ میلیون آیفون، معادل حدود ۱۹ درصد از کل عرضه بازار، قرار گرفت؛ در حالی که سال گذشته در همین بازه ۱۰.۱ میلیون دستگاه و سهم ۱۵ درصدی داشت.

رتبه‌های سوم و چهارم بسیار نزدیک بودند: اوپو ۱۰.۶ میلیون دستگاه عرضه کرد و سهم ۱۶ درصدی گرفت که نسبت به سال قبل ۹ درصد کاهش داشت. ویوو نیز با ۱۰.۵ میلیون دستگاه و همان سهم ۱۶ درصدی، افت ۱۱ درصدی را ثبت کرد. شیائومی بیش از دیگران عقب نشست و با عرضه ۸.۲ میلیون دستگاه، ۱۲ درصد از بازار را در اختیار گرفت؛ کاهشی چشمگیر معادل ۲۱ درصد نسبت به سال گذشته.

بازار جهانی گوشی هوشمند در همین فصل با سرعت بیشتری افت کرد و حدود ۴ درصد کاهش یافت؛ موضوعی که عقب‌نشینی بازار چین را در چارچوبی کمی ملایم‌تر نشان می‌دهد. با این حال، فشارها واقعی است: کمبود حافظه و افزایش هزینه قطعات، فاصله میان گوشی‌های پرچمدار و مدل‌های اقتصادی را بیشتر می‌کند.

چگونه پیش افتادند

می‌توان این وضعیت را روایت دو راهبرد متفاوت دانست. هواوی تمرکز خود را بر تقویت جایگاه در بخش محصولات پریمیوم و کنترل زنجیره تامین گذاشت. عرضه‌های اخیر مانند پورا ایکس مکس و انجوی ۹۰ پرو مکس با استقبال خریداران داخلی روبه‌رو شد. تحقیق و توسعه داخلی قدرتمند و ارتباط عمیق‌تر با تامین‌کنندگان بومی به هواوی کمک کرد قیمت‌ها را باثبات نگه دارد و با وجود نوسان هزینه‌ها، تولید را ادامه دهد.

اپل مسیر دیگری را انتخاب کرد: بر وفاداری کاربران به برند تکیه کرد و در برابر فشار تورمی، قیمت‌ها را افزایش نداد. نتیجه این تصمیم، تقاضای پایدار در بخش بالارده بازار بود؛ جایی که خریداران حساسیت کمتری به قیمت دارند و بیشتر با هدف ارتقا خرید می‌کنند.

بازیگران کوچک‌تر نیز در حال واکنش نشان دادن هستند. بسیاری از برندها سبد محصولات خود را کوچک‌تر می‌کنند، مدل‌ها و نسخه‌های کم‌سود را کنار می‌گذارند و بر گوشی‌های میان‌رده‌ای تمرکز دارند که هم حاشیه سود قابل قبولی داشته باشند و هم برای مصرف‌کننده جذاب بمانند. پیام کلی روشن است: سریع سازگار شوید یا سهم بازار را واگذار کنید.

قطبی‌شدن بازار شدت گرفته است و ارزش به سمت برندهایی می‌رود که می‌توانند هزینه‌ها را کنترل کنند یا قیمت‌گذاری پریمیوم را پیش ببرند.

آیا این وضعیت موقتی است؟ پیش‌بینی اومدیا نشان می‌دهد که ممکن است ادامه‌دار باشد. این شرکت تحلیلی انتظار دارد بازار گوشی هوشمند چین در کل سال نسبت به ۲۰۲۵ حدود ۶ درصد کوچک‌تر شود؛ افتی ملایم‌تر از چشم‌انداز جهانی، اما نشانه‌ای از کند شدن چرخه ارتقای دستگاه‌ها در میان مصرف‌کنندگان. انتظار می‌رود خریداران در تعویض گوشی محتاط‌تر باشند و دوام و ارزش خرید را به ارتقای هیجانی و زودهنگام ترجیح دهند.

برای ناظران صنعت، درس ماجرا روشن است: تاب‌آوری امروز برای هر شرکت معنای متفاوتی دارد. برای برخی، موضوع بر سر مالکیت زنجیره تامین و حرکت به سمت بازار بالارده است. برای برخی دیگر، یعنی ساده‌سازی سبد محصولات و دنبال کردن بهره‌وری بیشتر. در هر صورت، جابه‌جایی در بازار چین در حال تغییر دادن نگاه فروشندگان جهانی به مقیاس، هزینه و همخوانی با نیازهای محلی است.