برندهای بزرگ در حال پیشروی‌اند، در حالی که بقیه بازار عقب می‌نشیند. تازه‌ترین تصویر کانترپوینت ریسرچ برای سازندگان میان‌رده و برندهای متمرکز بر قیمت، شبیه یک هشدار جدی است: اپل و سامسونگ جای پای خود را در هند، آمریکای لاتین و اروپا محکم‌تر کردند، حتی در شرایطی که مجموع عرضه گوشی‌های هوشمند کاهش یافت.
هند نمونه‌ای روشن است. از اواخر مارس تا اوایل اوت، عرضه در مقایسه با همان بازه در سال ۲۰۲۵ حدود ۱۴ درصد افت سالانه داشت. رخوت پس از ژوئیه کاملا محسوس بود؛ پس از پایان فصل بزرگ تخفیف‌ها، سه هفته پیاپی کاهش ثبت شد. با این حال اپل عملکردی برجسته داشت و حدود ۱۵ درصد رشد کرد. پاسخ کوتاه چیست؟ تقاضای قوی برای آیفون ۱۷ و ادامه پیشنهادهای مقرون‌به‌صرفه اما هدفمند. سامسونگ و اوپو در هند فقط رشدهای محدودی داشتند، هر کدام حدود ۴ درصد، و همین نشان می‌دهد شتاب بازار رده‌بالا چگونه به اپل کمک کرد فراتر از وزن معمول خود ظاهر شود.
آمریکای لاتین داستان مشابهی دارد، اما فشار در آن شدیدتر است: حجم بازار گوشی هوشمند در سه‌ماهه دوم حدود ۱۰ درصد افت کرد؛ شدیدترین کاهش سالانه این منطقه از سه‌ماهه سوم ۲۰۲۳. اپل و سامسونگ استثنا بودند و به ترتیب حدود ۵ و ۶ درصد رشد داشتند، در حالی که موتورولا، آنر و شیائومی عقب نشستند. بخشی از برتری اپل ظاهرا راهبردی است: این شرکت بخشی از افزایش هزینه قطعات را خودش جذب کرد و آن را کامل به خریداران منتقل نکرد، در نتیجه تقاضا برای گوشی‌های گران‌تر حفظ شد. امروز اپل حدود نیمی از بازار گوشی‌های با قیمت بالای ۶۰۰ دلار را در این منطقه در اختیار دارد، جای پایی مهم برای دستگاه‌های پرسود.
اپل و سامسونگ اکنون هرکدام حدود ۳۴ درصد از بازار گوشی هوشمند اروپا را در اختیار دارند. این جمله باید جدی گرفته شود. عرضه در اروپا در سه‌ماهه دوم حدود ۱۰ درصد کاهش یافت و به نزدیک ۳۵ میلیون دستگاه رسید؛ ضعیف‌ترین سه‌ماهه دوم در سه سال گذشته. سهم اپل ۹ واحد درصد جهش کرد، به اندازه‌ای که با سامسونگ برابر شود. شیائومی با حدود ۱۵ درصد در رتبه سوم قرار دارد و سهم هیچ برند دیگری از ۴ درصد فراتر نمی‌رود. نتیجه روشن است: میدان رقابت اروپا به سرعت در حال تجمیع است و مقیاس بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد.
بازار چین هم مصون نمانده است. طی ۳۰ هفته نخست سال، فروش گوشی هوشمند حدود ۸٫۶ درصد کاهش یافت. پس از جشنواره خرید ۶۱۸، افت‌ها دوباره دورقمی شد. شتاب فروش اپل از ژوئیه به بعد کم شد، چون تخفیف‌های فروشندگان کاهش یافت و بخش بزرگی از خریدهای تابستانی پیش‌تر در جریان کمپین‌های تخفیفی قبلی جلو افتاده بود. خلاصه اینکه وقتی تخفیف‌ها متوقف می‌شوند، تقاضایی که از آینده جلو کشیده شده خلأ ایجاد می‌کند.
بعد چه می‌شود؟ کانترپوینت انتظار دارد روند نزولی تا زمان رونمایی اپل از نسل بعدی آیفون ادامه یابد. محدودیت عرضه حافظه و قیمت‌های بالاتر قطعات را هم اضافه کنید تا تصویر یک بهبود کم‌رمق کامل شود. تحلیلگران پیش‌بینی می‌کنند این فشارهای عرضه و قیمت می‌تواند تا پایان ۲۰۲۶ ادامه داشته باشد و بازگشت معنادار بازار احتمالا پیش از ۲۰۲۸ رخ ندهد.
تاکتیک‌های بازاریابی، ترکیب سبد محصول و توانایی جذب فشار هزینه، برندگان را از دیگران جدا می‌کند. کندی گسترده بازار واقعی و فراگیر است، اما مقیاس، وفاداری به برند و یک خط تولید رده‌بالای قدرتمند، سپرهای دفاعی مؤثری شده‌اند. برای برندهای کوچک‌تر، پرسش روشن و سخت است: یا بر تمایز تمرکز بیشتری کنند، یا خطر فرسوده شدن در بازاری در حال تجمیع را بپذیرند؟
.avif)
نظر بگذارید
نظرات
هنوز نظری ثبت نشده. اولین نفر باشید.