وقتی چت‌جی‌پی‌تی برای نخستین بار نمایش پیشنهادهای حمایت‌شده را آغاز کرد، بسیاری تصور می‌کردند این فقط یک آزمایش کوچک باشد. اما دیگر چنین نیست. اوپن‌ای‌آی اکنون می‌گوید واحد تبلیغات این شرکت بر مبنای درآمد سالانه‌شده به ۹۳۰ میلیون یورو رسیده است؛ عددی که بیشتر از یک آزمایش، به یک خط کسب‌وکار تازه شباهت دارد.
برنامه تبلیغاتی هنوز در ابتدای مسیر است. حدود ۲۰۰ روز از زمانی می‌گذرد که اوپن‌ای‌آی آزمایش خود را در ایالات متحده آغاز کرد. با این حال، شرکت در همین مدت کوتاه تبلیغات را در سبدی جای داده که پیش‌تر شامل قراردادهای سازمانی، اشتراک‌های فردی و درآمد رابط برنامه‌نویسی کاربردی بود. زمان‌بندی این اتفاق اهمیت زیادی دارد. اوپن‌ای‌آی در حالی دامنه تبلیغات را گسترش می‌دهد که هم‌زمان خود را برای عرضه عمومی سهام آماده می‌کند.
مسیر سریع‌تر برای تبلیغ‌دهندگان
چرا هزینه تبلیغات با چنین سرعتی افزایش یافت؟ پاسخ در دسترس‌پذیری است. «مدیر تبلیغات»، ابزار سلف‌سرویس اوپن‌ای‌آی که نخستین بار در ایالات متحده عرضه شد، اکنون در اختیار تبلیغ‌دهندگان هند، بخش بزرگی از اروپا، خاورمیانه و شمال آفریقا قرار دارد. این اقدام تبلیغات چت‌جی‌پی‌تی را به بیش از ۴۰ کشور رسانده، دامنه خریداران بالقوه را گسترده‌تر کرده و پیوستن تبلیغ‌دهندگان کوچک‌تر به این پلتفرم را آسان‌تر ساخته است.
کسب‌وکارهای کوچک و متوسط نقش ویژه‌ای در این رشد داشته‌اند. اوپن‌ای‌آی می‌گوید این شرکت‌ها اکنون بخش قابل توجهی از مشتریان تبلیغاتی را تشکیل می‌دهند. به زبان ساده: فروشگاه‌های محلی و برندهای منطقه‌ای در حال کشف این موضوع هستند که می‌توانند بدون خرید رسانه‌ای بزرگ به کاربران چت‌جی‌پی‌تی دسترسی پیدا کنند. این روند پایگاه تبلیغ‌دهندگان را به شکلی گسترش می‌دهد که صرفا با قراردادهای بزرگ ممکن نبود.
یک معیار اولیه هم وجود دارد که ارزش توجه دارد. شش هفته پس از آغاز آزمایش تبلیغات اوپن‌ای‌آی در آمریکا، درآمد سالانه‌شده تبلیغات از حدود ۹۳ میلیون یورو عبور کرد. جهش از آن نقطه تا ۹۳۰ میلیون یورو نشان‌دهنده منحنی رشد سریعی است که بیش از چند کمپین پرسر و صدا، از دسترسی محصول و گسترش جغرافیایی نیرو گرفته است.
تبلیغات برای کاربران رایگان و همچنین کاربران طرح کم‌هزینه‌تر «گو» نمایش داده می‌شود. اوپن‌ای‌آی تأکید می‌کند که محتوای حمایت‌شده به‌روشنی برچسب‌گذاری خواهد شد و جایگاه‌های تبلیغاتی پاسخ‌های محتوایی و اصلی مدل را تغییر نخواهند داد. این شرکت همچنین می‌افزاید که تبلیغ‌دهندگان به مکالمات خصوصی کاربران دسترسی ندارند.
این اطمینان‌بخشی برای پاسخ به یک تنش اساسی مطرح شده است. چگونه می‌توان از یک هوش مصنوعی مکالمه‌محور درآمدزایی کرد، بدون آنکه اعتماد کاربران تضعیف شود؟ برچسب‌گذاری کمک می‌کند. محافظت‌های حریم خصوصی هم مؤثرند. اما آزمون اصلی این است که آیا ارتباط‌مندی تبلیغات و تجربه کاربری می‌توانند در مقیاس گسترده کنار هم دوام بیاورند یا نه.
برای بازاریابان، چت‌جی‌پی‌تی در مقایسه با جست‌وجو یا شبکه‌های اجتماعی، موجودی تبلیغاتی متفاوتی ارائه می‌دهد. این فضا زمینه‌محور است، بر پایه درخواست‌های مکالمه‌ای شکل می‌گیرد و در لحظاتی حضور دارد که کاربران دنبال پیشنهاد، خلاصه‌سازی یا جزئیات محصول هستند. همین موضوع جایگاه تبلیغ را راهبردی می‌کند، نه صرفا مبتنی بر تعداد نمایش. برای اوپن‌ای‌آی نیز این یعنی مسیری برای تنوع‌بخشی به درآمد فراتر از اشتراک‌ها و قراردادهای سازمانی.
گام‌های بعدی هم قابل پیش‌بینی‌اند و هم نه. باید انتظار بهبودهای بیشتر در مدیر تبلیغات، گسترش به بازارهای جدید و قالب‌های خلاقانه تازه متناسب با فضای مکالمه را داشت. در کنار آن، نظارت نهادهای تنظیم‌گر و کاربران نیز افزایش می‌یابد؛ به‌ویژه درباره اینکه تبلیغات چگونه با شخصی‌سازی و داده‌ها تلاقی پیدا می‌کند.
حرکت اوپن‌ای‌آی نشان می‌دهد تبلیغات تا چه اندازه می‌تواند در یک رابط هوش مصنوعی محبوب سریع رشد کند، اما این شرکت برای پایدار نگه داشتن این رشد به توسعه مداوم محصول و چارچوب‌های شفاف نیاز دارد.
.avif)
نظر بگذارید
نظرات (3)
خوبه اما حس می‌کنم خیلی سریع دارن پولی میشن تجربه کاربر مهمتره. قالب‌های خلاقانه میتونن مفید باشن، ولی نظارت لازمه
این عددها واقعیه یا محاسبه‌سازی؟ تبلیغ تو مکالمه یعنی کجاها خط قرمز داره؟ اگه دسترسی به داده‌ها باشه باید شفاف‌تر باشن...
وااای، ۹۳۰ میلیون یورو؟! فکر نمیکردم تبلیغات تو چت‌بات اینقدر سریع بزرگ شه. امیدوارم حریم خصوصی رو نشکنن، ولی نگرانم