همکاری دیزنی و کاکائو برای گسترش کی پاپ در جهان

تصور کنید یک شاهدخت دیزنی با یک آیدل کی پاپ روبه‌رو شود. نه در قالب یک حضور کوتاه، بلکه به‌عنوان بخشی از یک اکوسیستم کاملا تازه در صنعت سرگرمی که موسیقی صدرنشین جدول‌ها را با روایت‌پردازی کلاسیک و شخصیت‌محور پیوند می‌دهد.

بازوی کره جنوبی دیزنی و کاکائو اینترتینمنت بی‌سروصدا توافق کرده‌اند امکان راه‌اندازی یک صندوق فرهنگ کره‌ای را بررسی کنند؛ صندوقی که هدف آن تولید حدود ده پروژه در بازه میان‌مدت و بلندمدت است. جزئیات هنوز در حال شکل‌گیری است. میزان سرمایه، شیوه اداره و زمان‌بندی‌ها هنوز نهایی نشده‌اند. با این حال، آنچه روشن است، جاه‌طلبی این طرح است: پیوند دادن مالکیت فکری کی پاپ با روایت‌ها و شخصیت‌سازی به سبک دیزنی برای بردن دارایی‌های خلاقانه کره‌ای به صحنه جهانی.

این حرکت شبیه پاسخی به یک لحظه مهم فرهنگی به نظر می‌رسد. انیمیشن موزیکال «شکارچیان شیطان کی پاپ» که توسط نتفلیکس توزیع و به‌وسیله سونی تولید شد، سال گذشته به یکی از موضوعات داغ گفت‌وگوهای جهانی تبدیل شد. گروه‌های آیدل رقیب. زندگی‌های پنهان در نقش شکارچیان شیطان. قطعه‌های گیرا و جلوه‌های بصری تیز و چشمگیر. این اثر یک حقیقت ساده را ثابت کرد: وقتی انرژی کی پاپ با داستان‌گویی جسورانه ترکیب می‌شود، مخاطبان در سراسر جهان واکنش نشان می‌دهند.

کاکائو اینترتینمنت که در سال ۲۰۲۱ شکل گرفت و زیرمجموعه گروه رسانه‌ای بزرگ‌تر کاکائو است، مجموعه‌ای از آژانس‌ها، شرکت‌های تولید و واحدهای سرگرمی را وارد این همکاری می‌کند. دیزنی نیز ماشین قدرتمند داستان‌گویی و توان توزیع جهانی خود را به همراه دارد. این دو شرکت می‌خواهند اکوسیستم مالکیت فکری کره‌ای را گسترش دهند و پنجره‌های تازه‌ای برای محتوای کره‌ای در بازار جهانی باز کنند؛ از سریال‌های داستانی گرفته تا انیمیشن‌های موسیقی‌محور.

هیچ‌یک از دو شرکت ادعا نمی‌کند که نقشه راه نهایی آماده شده است. صندوق فرهنگ کره‌ای هنوز در مرحله برنامه‌ریزی قرار دارد. رقم سرمایه‌گذاری نیز اعلام نشده است. اما هدف، راهبردی است: توسعه چندین دارایی فکری قابل عرضه در بازارهای بین‌المللی، از نمایش‌ها و فیلم‌ها تا پروژه‌های موسیقی و فرنچایزهای شخصیت‌محور که فراتر از کره با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.

دیزنی همین حالا هم جایگاه قابل توجهی در کره جنوبی دارد. یکی از نخستین آثار اورجینال منطقه‌ای آن، «متحرک»، نشان داد این پلتفرم می‌تواند بستری برای پرورش درام محلی باشد. کاتالوگ دیزنی همچنین شامل مستندها و فیلم‌های مرتبط با کی پاپ است؛ برخی از آن‌ها روی گروه‌های جهانی مانند بی تی اس تمرکز دارند. تفاوت این بار در همکاری مستقیم در سطح مالکیت فکری است، نه صرفا خرید حق پخش محتوا برای توزیع.

این همکاری نشان می‌دهد دیزنی قصد دارد انرژی کی پاپ را در مقیاسی جهانی با داستان‌گویی دیزنی ترکیب کند.

آیا این مسیر به موفقیت‌های جهانی منجر می‌شود؟ البته هیچ تضمینی وجود ندارد. اما بازار تغییر کرده است. طرفداران به تجربه‌های ترکیبی علاقه دارند؛ موسیقی‌ای که داستان را پیش می‌برد، شخصیت‌هایی که به آلبوم‌ها و اجراهای زنده گسترش پیدا می‌کنند، و جهان‌هایی که هم صمیمی به نظر می‌رسند و هم برای تبدیل شدن به فرنچایز آماده‌اند. این فضا برای خالقان و استودیوهایی که آماده پذیرش ریسک‌های خلاقانه هستند، بسیار حاصلخیز است.

یکی از سخنگویان کاکائو این موضوع را ساده توضیح داد: کی پاپ اکنون به نیرویی فرهنگی تبدیل شده که بر مد، زیبایی و سبک زندگی اثر می‌گذارد، و ترکیب این نیرو با شخصیت‌های دیزنی می‌تواند تجربه‌های تازه‌ای برای نسل‌های مختلف طرفداران خلق کند. باید منتظر پروژه‌هایی بود که مرزها را جابه‌جا می‌کنند و از ابتدا با نگاه به مخاطبان جهانی ساخته می‌شوند.

پس باید به خبرهای انتخاب بازیگران، تیزرهای رونمایی و انتشار موسیقی متن دقت کرد. اگر سال گذشته چیزی به ما آموخته باشد، این است که یک ایده جسورانه می‌تواند انتظارات را بازنویسی کند؛ و این همکاری شاید نگاه جهان به فرهنگ کره‌ای را تغییر دهد، آن هم با هر داستانی که موسیقی در تار و پودش جریان دارد.