تحول بازار کولر گازی چین توسط شیائومی با رویکرد دیجیتال محور

شیائومی با استراتژی نوین خود در زمینه لوازم خانگی هوشمند، در بازار کولر گازی چین تحولات چشمگیری ایجاد کرده و به سرعت در حال نزدیک شدن به رهبران قدیمی این صنعت است. بر اساس گزارش‌های فصل دوم سال 2025، شیائومی موفق شده جایگاه سوم بازار آنلاین کولر گازی چین را با سهم 16.2 درصدی به دست آورد و فاصله کمی با شرکت مطرح گری، یکی از اسامی شناخته‌شده در خانه‌های چینی، ایجاد کند.

رشد قابل توجه شیائومی در داده‌های فروش آنلاین سه‌ماهه دوم به وضوح دیده می‌شود. در ماه آوریل، سهم بازار آنلاین شیائومی 14.25 درصد بود که در ماه مه به 17 درصد افزایش یافت و اختلاف خود را با گری کاهش داد؛ گری در آن ماه سهم 17.16 درصدی داشت. در ژوئن، سهم شیائومی کمی به 16.5 درصد کاهش یافت و سهم گری نیز به 17.27 درصد رسید. در همین زمان، شرکت میدیا همچنان با سهم 22.18 درصدی در صدر بازار قرار دارد، اما برتری خود را در مقایسه با آوریل که 23.45 درصد بود، از دست داده است.

آنچه شیائومی را از رقبای سنتی خود متمایز می‌سازد، انتخاب استراتژی دیجیتال‌محور از ابتدا است. برخلاف برندهای باسابقه‌ای که به سال‌ها حضور فیزیکی در بازار و وفاداری مشتریان متکی هستند، شیائومی با تمرکز بر فروش آنلاین و بهره‌گیری از بسترهای تجارت الکترونیکی مانند JD.com و تبلیغات گسترده در شبکه‌های اجتماعی نظیر ویبو، مستقیماً با نسل جدید مصرف‌کنندگان فناوری‌دوست ارتباط برقرار می‌کند. این رویکرد موجب شده تا شیائومی بدون محدودیت‌های فروشگاه‌های سنتی با سرعت رشد کند.

با وجود رشد سریع، عبور از برندهای باسابقه‌ای مانند گری و میدیا کار دشواری است؛ چرا که این شرکت‌ها دهه‌ها جایگاه خود را تثبیت و اعتماد عمیقی در میان مصرف‌کنندگان ایجاد کرده‌اند. در انتخاب بهترین کولر گازی برای تابستان‌های گرم چین، اعتماد به برند و قابلیت اطمینان نقش تعیین‌کننده‌ای در انتخاب مشتریان دارد.

مزیت اصلی شیائومی، برخورداری از اکوسیستم پیشرفته خانه هوشمند است. کولر گازی‌های شیائومی به صورت یکپارچه با سایر دستگاه‌های هوشمند این شرکت کار می‌کنند؛ کاربران می‌توانند کنترل کیفیت هوا و دما را از طریق گوشی‌های هوشمند شیائومی، دریافت اعلان‌ها از طریق اسپیکرهای هوشمند و مدیریت بازدهی مصرف انرژی را از طریق Xiaomi Home Hub انجام دهند. این تجربه یکپارچه به ویژه برای نسل جوان که به دنبال راحتی، اتوماسیون و یکپارچگی دیجیتال هستند، جذابیت فراوانی دارد.

رئیس هیئت مدیره گروه شیائومی، لو ویبینگ، هدف جاه‌طلبانه‌ای را تعیین کرده است: قرار گرفتن در جمع دو برند برتر بازار کولر گازی چین تا سال 2030. با سرعت فعلی پذیرش فناوری دیجیتال و تقاضای رو به رشد برای لوازم خانگی هوشمند، به نظر می‌رسد این هدف حتی زودتر تحقق یابد و فشار بر رقبایی مانند گری و میدیا افزایش یابد.

در حوزه نوآوری، شیائومی اخیراً کولر گازی ایستاده جدیدی معرفی کرده که به قابلیت سرمایش و گرمایش سریع، زاویه بالای 115 درجه برای پخش هوا و یکپارچگی کامل با HyperOS برای کنترل هوشمند مجهز است. همچنین ربات جاروبرقی Mop 5 Pro با پاک‌سازی مبتنی بر هوش مصنوعی و قدرت مکش 23000 پاسکال به اکوسیستم خانه هوشمند شیائومی اضافه شده و پکیج راه‌حل‌های هوشمند این برند را تکمیل می‌کند.

موفقیت شیائومی در بازار کولر گازی چین، تاکید این شرکت بر اینترنت اشیا (IoT) و بهره‌گیری موثر از شبکه‌های فروش آنلاین، چشم‌انداز این بازار را متحول ساخته است. همزمان با رشد بازار، مصرف‌کنندگان می‌توانند از گزینه‌های وسیع‌تر، هوشمندتر و با بهره‌وری انرژی بالاتر برای سرمایش و تهویه مطبوع بهره‌مند شوند.