8 دقیقه
سامسونگ مجدداً در سهماهه سوم 2025 جایگاه نخست بازار جهانی گوشیهای هوشمند را بازپس گرفت؛ تغییری که تا حد زیادی ناشی از تقاضای قوی برای گوشیهای تاشوی جدید این شرکت بود. مدل‌های Galaxy Z Flip 7 و Galaxy Z Fold 7 نه تنها به افزایش محموله‌ها و سهم بازار کمک کردند، بلکه باعث شدند سامسونگ سفارشهای تراشه مهمی از شرکتهای بزرگ دریافت کند و برای گسترش بیشتر سبد محصولات خود آماده شود. این بازگشت موقعیتی را برای سامسونگ فراهم می‌کند تا در دو حوزه سخت‌افزار مصرفی و کسب‌وکار تولید نیمههادی (foundry) همزمان پیشروی کند.
گوشیهای تاشو؛ محرک رشد نادری در سهماهه
پس از دوره‌ای از رقابت فشرده بین سازندگان بزرگ، سامسونگ بهترین رشد خود در فصل سوم را ثبت کرد. گزارش IDC نشان میدهد این شرکت در سهماهه سوم 2025 تعداد 61.4 میلیون گوشی هوشمند ارسال کرده است — رشدی معادل 6.3٪ نسبت به 57.7 میلیون دستگاه در مدت مشابه سال گذشته — که این رقم به سامسونگ حدود 19٪ سهم از بازار جهانی میدهد. عملکرد برجسته در این فصل به‌ویژه ناشی از فروش بالاتر Galaxy Z Flip 7 و Galaxy Z Fold 7 بوده است؛ مدل‌هایی که نسبت به نسل‌های قبلی سری Galaxy Z با بهبودهای سخت‌افزاری، کیفیت ساخت بهتر و افزایش تجربه کاربری توانستند تقاضای مصرف‌کنندگان را سریع‌تر جذب کنند.
دلایل فنی و بازاری این رشد چندوجهی است: بهبود مهندسی لولا و نمایشگر، افزایش دوام باتری، ارتقای دوربین و بهینه‌سازی نرمافزاری برای استفاده از فرمفکتور تاشو، همراه با سیاست‌های قیمتگذاری رقابتی و تبلیغات متمرکز برای جلب مشتریان بالارده و علاقمندان به نوآوری. همچنین بهبود در زنجیره تأمین و هماهنگی بیشتر با اپراتورها و فروشگاه‌های بین‌المللی باعث شد عرضه به بازار سریع‌تر و روان‌تر از برخی رقبا انجام شود. این مجموعه عوامل به بازگرداندن شتاب به بخش موبایل سامسونگ کمک کرده و نشان میدهد که گوشیهای تاشو دیگر تنها محصولی آزمایشی یا نیچ نیستند، بلکه به یکی از محرک‌های اصلی رشد در دسته گوشیهای پرچمدار تبدیل شده‌اند.
چگونه بازار چیده شد: رقبا و ارقام ارسال
اپل همچنان در جایگاه نزدیک دوم باقی ماند و با ارسال 58.6 میلیون آیفون سهمی حدود 18.2٪ از بازار را به خود اختصاص داد. فاصله میان سامسونگ و اپل اندک است، بنابراین حرکت‌های کوچک در تقاضا یا تأمین میتواند رده‌بندی سهماهه را تغییر دهد. شیائومی و Transsion به ترتیب با 43.5 میلیون و 29.2 میلیون دستگاه در رده‌های بعدی قرار گرفتند و ویوو هم با 28.9 میلیون دستگاه حدود 8.9٪ سهم داشته است. این آمار نشاندهنده بازاری بسیار رقابتی است که حتی نوسان‌های یک‌درصدی میتواند به معنای میلیون‌ها دستگاه تفاوت در فروش باشد.
تحلیل منطقه‌ای و طبق‌بندی قیمتی نیز مهم است: شرکت‌هایی مانند Transsion در بازارهای نوظهور و با تمرکز بر گوشیهای اقتصادی رشد کرده‌اند، در حالی که شیائومی و ویوو در طبقات میان‌رده تا پرچمدار رقابت می‌کنند و از استراتژی‌های متفاوتی مثل عرضه تعداد زیاد مدل‌ها و همکاری نزدیک با کانال‌های توزیع محلی استفاده می‌کنند. از طرف دیگر، اپل با چرخه به‌روزرسانی مشخص و اکوسیستم نرمافزاری قوی خود توانسته است پایه مشتری وفاداری را حفظ کند که تا حد زیادی در برابر حرکات قیمتی رقبا مقاوم است.
- سامسونگ: 61.4 میلیون ارسال — حدوداً 19.0٪ سهم
- اپل: 58.6 میلیون ارسال — حدوداً 18.2٪ سهم
- شیائومی: 43.5 میلیون ارسال
- Transsion: 29.2 میلیون ارسال
- ویوو: 28.9 میلیون ارسال — حدوداً 8.9٪ سهم
بیش از گوشی: تراشه‌ها و دسته‌های جدید محصول
بازگشت سامسونگ صرفاً محدود به موفقیت در بخش گوشیهای تاشو نیست. در سال‌های اخیر، سامسونگ سرمایهگذاری قابل توجهی در کسب‌وکار تولید تراشه (foundry) انجام داده و قراردادهای تولید تراشه با بازیگران بزرگ فناوری، از جمله برخی سفارشهای عمده گزارش‌شده از شرکتهای شناخته‌شده، توانایی کارخانه‌های تولید نیمههادی این شرکت را تقویت کرده است. این قراردادها نه تنها درآمد و تنوع درآمدی سامسونگ را افزایش می‌دهند، بلکه ظرفیت تولید و مزیت رقابتی در تکنولوژی‌های پیشرفته‌تری مانند فرآیندهای لیتوگرافی کوچک‌تر، بسته‌بندی‌های پیچیده و راهکارهای اختصاصی را نیز ارتقا می‌دهند.
در حوزه مصرفکننده، سامسونگ برای عرضه محصولات تعریف‌کننده دسته‌ای (category-defining) آماده میشود: گزار‌ش‌ها حاکی از آن است که یک تلفن سهتکه (tri-fold) نخستین‌بار در این ماه معرفی خواهد شد و شرکت همچنین تایید کرده است که یک هدست واقعیت توسعهیافته (XR) را در تاریخ 21 اکتبر رونمایی خواهد کرد. رقابت در بخش واقعیت افزوده/واقعیت مجازی با عرضه Apple Vision Pro شدت گرفته و حالا سامسونگ در تلاش است مجموعه‌ای از سخت‌افزارها و تجربه‌های نرمافزاری را ارائه کند که بتواند در اکوسیستم جدید XR سهمی معنادار بهدست آورد. این رویکرد چندجانبه — همراه شدن توسعه در سخت‌افزار گوشی، تولید تراشه و ورود به حوزه XR — نشاندهنده استراتژی جامع برای کاهش ریسک وابستگی به یک خط محصول و توسعه قابلیت‌های متقابل کاربردی در میان محصولات سامسونگ است.
چرا این مهم است
بازار گوشیهای هوشمند را می‌توان به مسابقه استقامتی و پاس‌دهی تشبیه کرد؛ نوآوری سخت‌افزاری، بردن قراردادهای تأمین و زمان‌بندی درست معرفی محصولات تعیین می‌کنند که کدام شرکت «کلاف» بازار را در دست دارد. دستاوردهای جدید سامسونگ نشان میدهد این شرکت هنوز توانایی تبدیل هیجان تولید به سهم بازار را دارد — به‌ویژه وقتی که یک فرمفکتور جدید مثل گوشی تاشو با نیازها و سلیقه مصرف‌کنندگان هم‌راستایی پیدا کند. برای ناظران صنعت، سرمایه‌گذاران و خریداران، صعود گوشیهای تاشو دیگر یک پدیده نیچ نیست؛ بلکه روندی است که استراتژی فروشندگان، طراحی محصولات و انتظارات مصرفکننده را بازتعریف می‌کند.
نکته کلیدی این است که موفقیت در بازار کنونی تنها به داشتن یک محصول برجسته خلاصه نمی‌شود. عوامل مکمل مانند شبکه تأمین مطمئن، همکاری با اپراتورها و شرکای خرده‌فروشی، خدمات پس از فروش قوی، سرمایهگذاری در بازاریابی محتوایی و پشتیبانی نرمافزاری طولانی‌مدت نیز تعیین‌کننده‌اند. به‌عنوان مثال، ارائه به‌روزرسانی نرمافزاری منظم برای دستگاه‌های تاشو، تضمین دوام لولا و نمایشگر، و فراهم آوردن لوازم جانبی سازگار و خدمات تعمیر سریع میتواند به شدت در پذیرش عمومی این فرم‌فکتورها اثرگذار باشد.
به‌علاوه، از منظر رقابتی، پیشروی سامسونگ میتواند واکنش‌های متنوعی را از سوی رقبا برانگیزد: اپل ممکن است با تقویت اکوسیستم و بهبود تجربه واقعیت ترکیبی، شیائومی و اوپو میتوانند با ارائه گزینه‌های مقرون‌به‌صرفه‌تر و نوآورانه در بازارهای رو به رشد پاسخ دهند، و تولیدکنندگان چینی با افزایش تنوع مدل و کانال‌های توزیع محلی تلاش خواهند کرد بازارهای منطقه‌ای را بیش از پیش در اختیار بگیرند. بنابراین سه‌ماهه‌های آینده و معرفی محصولات جدید معیارهایی حیاتی برای سنجش پایداری این روند خواهند بود.
نگاه تیزبین به معرفی‌های ماه آینده مهم است: موفقیت احتمالی گوشی سهتکه سامسونگ و هدست XR این شرکت میتواند جایگاه رهبری را تثبیت یا تقویت کند، یا دست‌کم زمینه را برای رقابتی تازه و شدیدتر فراهم آورد که از طریق نوآوری‌های متقابل، بسته‌های نرمافزاری و خدمات ابری دنبال خواهد شد. در نهایت، تحول در دسته‌هایی مانند گوشیهای تاشو و XR نه تنها ساختار فروش را تغییر میدهد، بلکه زنجیره ارزش صنعت موبایل را نیز از طراحی و تولید تا توزیع و خدمات پس از فروش دگرگون خواهد کرد؛ موضوعی که برای تحلیلگران بازار، سرمایه‌گذاران و مصرف‌کنندگان ارزشمند و تعیین‌کننده خواهد بود.
منبع: sammobile
ارسال نظر