7 دقیقه
اپل در واکنش به تقاضای بالاتر از حد انتظار برای خانواده آیفون 17، تولید مدل جدید آیفون ایر را کاهش داده و در عوض حجم تولید آیفون 17 را افزایش می‌دهد. تأمینکنندگان و تحلیل‌گران بازار می‌گویند این تغییر نشان‌دهنده تغییرات ترجیحات مصرف‌کننده در زمان واقعی است و نمایی از نقشه راه اپل تا اوایل 2025 را ارائه می‌دهد. این جابه‌جایی منابع در زنجیره تأمین اپل نشان می‌دهد که شرکت به‌طور فعال بین مدل‌ها جابجا میشود تا از فرصت‌های فروش و کارایی تولیدی حداکثر استفاده را ببرد و هم‌زمان ریسک‌های موجودی را مدیریت کند.
چرا اپل تولید آیفون ایر را کاهش داد
براساس منابع صنعتی، اپل از ماه نوامبر به تأمینکنندگان خود دستور داده تا سفارش‌های قطعات و ماژولهای آیفون ایر را کاهش دهند و حجم‌ها را به درصدهای یک‌رقمی نسبت به میزان سپتامبر برسانند. در بازارهای خارج از چین، تقاضا برای آیفون ایر ضعیف‌تر از حد انتظارات بوده است و این موضوع شرکت را وادار کرده تا تولید این مدل را در کوتاه‌مدت تا سطحی نزدیک به «پایان تولید» مقیاس‌بندی کند. کاهش سفارشها برای قطعات کلیدی—از پنل‌های نمایشگر و ماژولهای دوربین تا قطعات نیمه‌رسانا و بدنه—به معنای آن است که تأمینکنندگان باید ظرفیت و موجودی خود را بازتنظیم کنند که میتواند تأثیراتی بر زمان‌بندی تولید، هزینه‌های ذخیره‌سازی و برنامههای لجستیک داشته باشد.
آیفون ایر که بهدلیل تأخیرهای مرتبط با eSIM تنها اخیراً در چین عرضه شد، فروش ابتدایی محلی قابل قبولی ثبت کرد؛ اما پذیرش جهانی آن تا کنون پایین‌تر از انتظارات گزارش شده است. در داخل سازمان نیز این مدل بیشتر بهعنوان یک پل راهی به سوی نخستین آیفون تاشوی اپل دیده میشود که تحلیل‌گران انتظار دارند حوالی 2026 معرفی شود، بنابراین آیفون ایر ممکن است علاوه بر ارقام فروش کوتاه‌مدت، ارزش استراتژیک در نقشه راه محصولات اپل نیز داشته باشد. از منظر بازاریابی و مدیریت محصول، اپل میتواند از آیفون ایر برای آزمایش ویژگی‌های جدید، سنجش واکنش بازار نسبت به طراحی‌های سبک‌تر و جمع‌آوری داده‌های مصرف‌کننده در بازارهای منتخب استفاده کند؛ داده‌هایی که برای تصمیم‌گیری درباره آیفون تاشو و استراتژی قیمتگذاری در سطح جهانی حیاتی خواهند بود.
رشد آیفون 17: سفارشها افزایش و موجودی تنگتر میشود
در مقابل، اپل تولید آیفون 17 و آیفون 17 پرو را افزایش داده است. منابع گزارش می‌دهند که حدود پنج میلیون واحد اضافی برای مدل پایه آیفون 17 سفارش داده شده و ظرفیت اضافی نیز برای مدل پرو اختصاص یافته است. برآوردهای تحویل در ایالات متحده هم منعکس‌کننده همین تقاضا است: آیفون 17 به‌طور میانگین دو تا سه هفته زمان تحویل دارد، آیفون 17 پرو یک تا دو هفته، در حالی که آیفون ایر هنوز به‌طور گسترده در دسترس است. این جابه‌جایی سفارشها میتواند فشار بر تامین‌کنندگان قطعات خاص مانند پنل‌های OLED، ماژولهای دوربین با فناوری‌های جدید و تراشه‌های مدیریت توان را افزایش دهد و در عین حال بر روند تولید انبوه و زمان‌بندی عرضه در بازارهای مختلف تأثیر بگذارد.
پیشبینی سالانه اپل برای سری آیفون 17 همچنان در حدود 85 تا 90 میلیون واحد برای سال 2025 پابرجاست — ثباتی که تأمینکنندگان در میان بازاری نرم موبایل آن را استقبال کردند. «اپل تنها مشتری‌ای است که پیشبینی خود را حفظ کرده است»، یکی از تأمینکنندگان قطعات به Nikkei Asia گفت، و اشاره کرد که سایر برندها اهداف خود را کاهش می‌دهند. این ثبات پیشبینی، برای تأمینکنندگان اهمیت زیادی دارد چون به آن‌ها اجازه می‌دهد بهتر برنامهریزی کنند، سرمایه‌گذاری‌های تولیدی را مدیریت کنند و بین مشتریان مختلف ظرفیت و موجودی را توزیع نمایند. در صورتی که تقاضا برای آیفون 17 همچنان قوی بماند، ممکن است شاهد افزایش سفارش‌های بعدی و تسریع در برنامههای تولیدی باشیم که این امر میتواند به بهبود حاشیه سود تولیدکنندگان قطعات و کاهش ریسک زنجیره تأمین منجر شود.
نشانه‌های بازار و احساس تأمینکنندگان
حتی با وجود کند شدن بازار جهانی تلفن‌های هوشمند، شرکت‌های تحقیقاتی Counterpoint و IDC رشد سال به سال در محموله‌های اپل برای فصل ژوئیه تا سپتامبر را گزارش کردند. Counterpoint می‌گوید سری آیفون 17 در ده روز اول عرضه در چین و ایالات متحده حدود 14 درصد بیشتر از خانواده آیفون 16 فروخته است و بیشترین سهم این رشد را آیفون 17 استاندارد به‌دست آورده است. این داده‌ها نشان‌دهنده تمایل مصرف‌کننده به مدل‌هایی با نسبت قیمت به ارزش مشخص و نیز تأثیر مثبت ترکیبی از ارتقای مشخصات فنی، تبلیغات و برنامههای حمایتی حامل‌ها (carrier promotions) است.
تأمینکنندگان می‌گویند که پیشبینی ثابت اپل یک قابلیت پیش‌بینی‌پذیری نادر را ایجاد میکند. این موضوع وقتی اهمیت بیشتری پیدا میکند که سازندگان قطعات در تلاش برای متعادل کردن موجودی و ظرفیت تولید بین مشتریانی با تقاضای نزولی هستند. از منظر عملیاتی، پیشبینی ثابت به معنای امکان برنامهریزی بهتر برای سفارش مواد اولیه، مدیریت خط تولید و بهینهسازی زمان‌بندی تولید است؛ مسائلی که به‌ویژه در صنایع دارای چرخه عمر کوتاه محصول مانند بازار موبایل از اهمیت حیاتی برخوردارند. از سوی دیگر، فشار تقاضا برای آیفون 17 ممکن است موجب افزایش lead time برای برخی قطعات و تغییر اولویت تخصیص تولید بین مشتریان مختلف شود.
سرنوشت بعدی اپل و آیفون ایر چیست؟
اپل احتمالاً عملکرد آیفون ایر در چین را به‌دقت رصد خواهد کرد قبل از اینکه برنامههای تولید سه‌ماهه بعدی را نهایی نماید. با نزدیک‌شدن فصل تعطیلات (holiday season)، شرکت به نظر می‌رسد که به توانایی خانواده آیفون 17 برای حفظ شتاب فروش امیدوار است. آینده آیفون ایر ممکن است به این بستگی داشته باشد که اپل آن را بازموقعیت‌دهی کند—یا بهعنوان یک محصول گذار و تخصصی در مسیر آیفون تاشو معرفی نماید، یا با تنظیم قیمت و تمرکزهای بازاریابی تلاش کند تا تقاضای جهانی وسیع‌تری ایجاد کند. تصمیم در مورد این مسئله مستلزم تحلیل داده‌های فروش منطقهای، نرخ تبدیل تبلیغات، حساسیت قیمت مصرف‌کننده و برآورد اثرات احتمالی بر فروش سایر مدل‌ها است.
در مجموع، فروش قوی آیفون 17 باعث شده منابع داخل زنجیره تأمین اپل جابه‌جا شوند، در حالی که نقش آیفون ایر همچنان متغیر است و اپل باید تعادل بین فروش کوتاه‌مدت و استراتژی بلندمدت محصول را برقرار کند. احتمال دارد اپل از ترکیبی از ابزارها شامل تنظیم قیمت، کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند، بستههای حمایتی اپراتورها، و تغییرات محدود در تولید برای پیدا کردن موقعیت مناسب آیفون ایر استفاده کند. همچنین سناریوهای دیگری مانند عرضه رنگ‌ها یا نسخههای خاص منطقهای، پیشنهاد بستههای trade-in و ارتقای ویژگی‌های نرم‌افزاری اختصاصی (مثلاً فِرم‌ویرهای بهینه‌شده برای eSIM یا امکاناتی که تجربه تاشو را شبیه‌سازی کند) از گزینه‌هایی هستند که می‌توانند نقش آیفون ایر را در سبد محصولات اپل تغییر دهند.
منبع: fonearena
نظرات
شب_بار
اپل باز بازی قدیمیشو میکنه؛ آیفون ایر مثل یه محصول آزمایشی مونده، ارزش استراتژیک داره ولی کاش قیمت و بازاریابی بهتر تنظیم میشد.
راهدل
تو محیط کاری خودم هم دیدم وقتی یه مدل میترکه، همه منابع میرن سمتش، کوتاه‌مدت خوبه اما تامین‌کننده‌ها و لجستیک باید تحمل کنن، دردسرساز میشه
امیر
واقعاً این اطلاعات قابل اطمینان هستن؟ یا فقط واکنش بازار رو بزرگ کردن؟ اگر داستان eSIM و تأخیرها واقعی باشه، پس چی شده دقیقاً...
ارزنگار
معقول به نظر میاد، منطقیه که روی مدل پرفروش متمرکز شن؛ اما آیفون ایر رو خیلی زود گوشه‌گیر کردن؟ یه برههٔ آزمایشی بیشتر لازمه
داده‌پالس
وای، انتظار نداشتم آیفون 17 اینقدر سریع فروش بره! اپل مثل همیشه چابکه ولی امیدوارم فشار روی تامین‌کننده‌ها زیاد نشه، قیمت‌ها هم نپره بالا...
ارسال نظر