9 دقیقه
گزارشها حاکی از آن است که اپل تولید نسل دوم آیفون Air را پس از فروش ضعیف مدل فعلی معلق کرده است. کاهش خطوط تولید و عقبنشینی برخی تامینکنندگان نشان میدهد که شرکت در حال بازنگری در استراتژی گوشیهای فوقباریک خود است، در حالی که نقشه راه آیفون برای بازهٔ ۲۰۲۶–۲۰۲۷ در حال بازتنظیم است.
توقف تولید: فاکسکان و لوکشیر عقبنشینی کردند
بر اساس گزارش جدیدی از The Information، اپل بهطور چشمگیری تولید آیفون Air موجود را کاهش داده است. فاکسکان تقریباً تمامی خطوط تولید این دستگاه را جمعآوری کرده و انتظار میرود تولید تا پایان این ماه متوقف شود. لوکشیر، یکی دیگر از تامینکنندگان اپل، گزارش شده که کار روی این مدل را در پایان اکتبر خاتمه داده است. این اقدامات با گزارشهای پیشین از Nikkei Asia و تحلیلگر صنعت مینگ-چی کو همخوانی دارد.
حرکت تامینکنندگان نشاندهندهٔ یک تغییر در زنجیرهٔ تامین است: هنگامی که سازندگان اصلی مانند فاکسکان خطوط را جمع میکنند، معمولاً نشانهٔ کاهش سفارشات از جانب اپل یا تجدیدنظر موقت در تولید است. این تغییر میتواند به معنای کاهش ظرفیت، بازنگری در قطعات مورد نیاز (مانند نمایشگرها یا محفظهٔ تبخیر برای خنککاری) یا انتقال منابع به پروژههای دیگر مانند آیفون تاشو یا مدلهای Pro با حاشیهٔ سود بیشتر باشد.
در تحلیلهای صنعتی، عقبنشینی تولیدکنندگان اغلب نشاندهندهٔ دو عامل همزمان است: یکی تقاضای کمتر از پیشبینی و دیگری سیاست بازتوزیع منابع برای تمرکز روی محصولات پرسودتر. در مورد آیفون Air، به نظر میرسد هر دو عامل نقش داشتهاند—هم فروش کمتر از انتظار و هم اولویتدهی به دستگاههای پرچمدار و فرمفکتورهای جدید مانند گوشی تاشو.
برنامههای اولیه و عدم قطعیتهای کنونی
اپل در برنامهٔ اولیه قصد داشت آیفون Air 2 را باریکتر و سبکتر طراحی کند، با باتری بزرگتر و سیستم خنککنندهٔ محفظهٔ تبخیر (vapor-chamber) مشابه آیفون 17 پرو. شایعات همچنین از تنظیمات دوربین دوگانهٔ ۴۸ مگاپیکسلی خبر میدادند که میتوانست تجربهٔ عکاسی را نسبت به مدل قبلی بهبود بخشد. افزودن باتری بزرگتر و سامانهٔ خنککنندهٔ مؤثر میتوانست نگرانیهای مربوط به توانایی دستگاه در اجرای پردازشهای سنگین و مدیریت دما را کاهش دهد.
با این حال، پروژه در حالت تعلیق قرار گرفته و اکنون نسخهٔ پاییز ۲۰۲۶ اپل محتمل است که حول محور آیفون 18 پرو و نخستین آیفون تاشو شرکت بچرخد، در حالی که آیفون 18 استاندارد و آیفون 18E به بهار ۲۰۲۷ منتقل شدهاند. این تغییر زمانبندی نشان میدهد که اپل میخواهد منابع تحقیق و توسعه و تولید را به محصولاتی اختصاص دهد که یا حاشیهٔ سود بالاتری دارند یا نوآوری بیشتری را نوید میدهند—مانند فرمفکتور تاشو که برای رقابت طولانیمدت اهمیت دارد.
در سطح طراحی و مهندسی، توقف موقت پروژه فرصتهایی هم فراهم میکند: تیمهای اپل میتوانند بازخوردهای بازار و تحلیلهای فروش را مرور کنند، مشخصات فنی را مجدداً ارزیابی کنند و ترکیب قیمتگذاری را بازتنظیم کنند تا محصول نهایی با انتظارات بازار همخوانی بیشتری داشته باشد. این بازنگری میتواند شامل کاهش قیمت اولیه، افزایش ظرفیت باتری، ارتقای دوربین یا بازطراحی مواد و ساختار برای حفظ باریک بودن دستگاه بدون فدا کردن عملکرد باتری یا دوربین باشد.
آیا رونمایی در بهار ۲۰۲۷ هنوز ممکن است؟
یک منبع که The Information به آن اشاره کرده میگوید اپل هنوز میتواند آیفون Air بعدی را همراه با مدلهای آیفون 18 در بهار ۲۰۲۷ معرفی کند. این سناریو به اپل زمان میدهد تا سختافزار و قیمتگذاری را بازطراحی کند، اما هیچ چیز قطعی نیست. در صورتی که اپل تصمیم بگیرد مدل تجدیدنظرشدهای عرضه کند، احتمال دارد تمرکز بر بهینهسازی باتری، ارتقای دوربین و اصلاح برچسب قیمت برای قرارگیری بهتر در بازار میانرده باشد.
اگر رونمایی به بهار ۲۰۲۷ موکول شود، پیامدهای زنجیرهٔ تامین و بازار همزمانی قابلتوجهی خواهند داشت: تامینکنندگان باید خطوط را دوباره راهاندازی کنند، بخشی از تولید دوباره تخصیص یابد و اپراتورها و خردهفروشان برای موجودی جدید برنامهریزی کنند. از منظر بازاریابی نیز، اپل باید پیام روشنی برای تمایز آیفون Air از مدلهای پرو و از دستگاههای رقبا ارائه دهد تا مشتریان هدف را جذب کند.
دلیل کاهش تقاضا: نگرانیهای قیمت و سختافزار
تحلیلگران چند دلیل عمده برای عملکرد ضعیف آیفون Air مطرح کردهاند: قیمت شروع ۹۹۹ دلار که ارزش نسبی دستگاه را کاهش داد، دوربین با یک لنز در حالی که رقبا و سایر خطوط آیفون چند لنز را ارائه میدهند، و باتری کوچکتر از آنچه بسیاری از خریداران انتظار داشتند. اگرچه منتقدان طراحی باریک و جذاب آیفون Air را تحسین کردند، این مزایا برای بسیاری از مصرفکنندگان نتوانست کاستیهای عملی را جبران کند.
قیمتگذاری ۹۹۹ دلاری آیفون Air باعث شد که دستگاه در محدودهٔ قیمتی محصولات پریمیوم قرار گیرد؛ اما با توجه به مشخصاتی مانند دوربین تکلنزی و ظرفیت باتری کمتر، ارزش درکشده برای خریدار کاهش یافت. در بازار گوشیهای هوشمند، مصرفکنندگان اغلب بین طراحی و عملکرد یکی را انتخاب نمیکنند و انتظار دارند حداقلی از هر دو وجود داشته باشد؛ بهویژه زمانی که قیمت نزدیک به دستگاههای پرو باشد.
در زمینهٔ سختافزار، رقابت در بخش دوربین و باتری بسیار شدید است: تولیدکنندگان اندرویدی و حتی مدلهای دیگر آیفون از پیکربندیهای چنددوربینه، سنسورهای بزرگتر، و مدیریت مصرف انرژی بهتر برای جذب مشتریان استفاده میکنند. آیفون Air با تاکید بر باریکی شاید تجربهٔ کاربری روزمره و دوام باتری را برای برخی اقشار کاهش داده باشد، که این موضوع در شرایطی که کاربران به طول عمر باتری و قابلیتهای دوربین اهمیت میدهند، نقطهضعف محسوب شد.
همچنین باید به موضوع رقابت قیمتی در بازار اشاره کرد: شرکتهایی مانند سامسونگ و گوگل توانستهاند در برخی ردهها مشخصات فنی بالاتری را با قیمتهای رقابتیتر عرضه کنند که به نوبهٔ خود انتظارات مشتریان را بالا برده است. این فشار رقابتی روی اپل را وادار میکند که در تعیین موقعیت محصول، قیمتگذاری و مشخصات فنی با دقت بیشتری عمل کند.
معنای این تغییر برای استراتژی محصول اپل
تعلیق آیفون Air 2 نشاندهندهٔ یک تغییر در اولویتهای اپل است. اگر شرکت تصمیم بگیرد منابع خود را از مدلهای فوقباریک کاهش دهد، احتمالاً تمرکز بیشتری روی دستگاههای Pro با حاشیهٔ سود بالاتر و فرمفکتورهای نسل بعدی مانند گوشیهای تاشو خواهد گذاشت. این رویکرد با روند کلی صنعت همسو است؛ بسیاری از تولیدکنندگان نوآوری را در فرمفکتور، دوربین و قابلیتهای اختصاصی متمرکز میکنند تا از ارتقای تدریجی فراتر روند.
از منظر تجاری، تمرکز روی مدلهای Pro و تاشو میتواند به اپل کمک کند سهم بازار در بخشهایی را که رشد بیشتری دارند حفظ کرده و در عین حال حاشیهٔ سود کلی را افزایش دهد. برای مثال، آیفونهای پرو معمولاً با قطعات گرانتر، فناوری نمایشگر پیشرفتهتر و قابلیتهای اختصاصی همراه هستند که به کسب درآمد بیشتر منجر میشود؛ همچنین دستگاههای تاشو میتوانند بازاری جدید و علاقهمندان به نوآوری را جذب کنند.
برای خریداران و سرمایهگذاران، پیام واضح است: اپل حاضر است پروژههایی را که با انتظارات اولیهٔ تقاضا همخوانی ندارند کند یا لغو کند، حتی اگر آن پروژهها در مرکز توجه رسانهها باشند. این رفتار نشاندهندهٔ رویکرد مدیریتی محافظهکارانهتر در برابر سرمایهگذاریهای تولید و بازاراست—رویکردی که بر دادههای فروش واقعی و بازخورد بازار تکیه دارد تا بر پیشبینیهای بلندپروازانه.
در سطح استراتژیک، این تصمیم میتواند چند پیام روشن برای رقبا و بازار داشته باشد: اول اینکه اپل در حال بازآرایی منابع برای تمرکز روی محصولات با بازده بالاتر است؛ دوم اینکه اپل به دنبال شکلدهی تجربهٔ کاربری از طریق فرمفکتورهای جدید (مانند گوشی تاشو) است؛ و سوم اینکه شرکت آماده است تا محصولات میانی را بازطراحی کند تا از همپوشانی بیش از حد با مدلهای پرو جلوگیری کند.
در نهایت، سال آینده تعیینکننده خواهد بود که آیا آیفون Air در قالبی بازطراحیشده بازمیگردد یا به تدریج کمرنگ میشود و اپل بیشتر روی مدلهای پرو و تاشو سرمایهگذاری میکند. برای کاربران، تحلیلگران و سرمایهگذاران، پیگیری بازخورد بازار، گزارشهای فروش و تصمیمات بعدی اپل در حوزهٔ تولید و عرضه بسیار مهم خواهد بود تا جهتگیری نهایی شرکت مشخص گردد.
در همین حال، برای توسعهدهندگان اکوسیستم اپل و تامینکنندگان قطعات، این تغییرات به معنای نیاز به انعطافپذیری بیشتر در برنامهریزی تولید، تنوعسازی مشتریان و احتمالاً سرمایهگذاری در قطعاتی است که برای مدلهای پرو و تاشو کاربرد بیشتری دارند—مانند نمایشگرهای منعطف، ماژولهای دوربین پیشرفته و راهکارهای خنککنندهٔ کارآمد که میتوانند در فرمفکتورهای متنوعتر استفاده شوند.
نکتهٔ نهایی برای مصرفکنندگان این است که هنگام انتخاب گوشی، بررسی دقیق مشخصات فنی—بهویژه ظرفیت باتری، عملکرد دوربین و نوع خنککنندگی—همراه با قیمتگذاری و پشتیبانی نرمافزاری اپل اهمیت بیشتری یافته است. در بازاری که گزینههای متنوعی با مشخصات رقابتی عرضه میشوند، دستگاههایی که تعادل مناسب بین طراحی و عملکرد ارائه کنند، شانس بیشتری برای موفقیت خواهند داشت.
منبع: smarti
نظرات
رضا
باز هم اپل با قیمتگذاری ناجور... آیفون Air خیلی گرون شده برا امکاناتش؛ تاشو جذابه ولی هنوز ابهامات زیاده
سیتیلاین
بازنگری زمانبندی به نظرم درستیه. اپل باید بین طراحی و عملکرد تعادل بسازه، مخصوصا تو قیمتگذاری
بیونیکس
تو شرکت قطعه کار کردم، راهاندازی دوباره خط تولید خیلی گرون و زمانبره، پس معلق کردن فعلی منطقیه imo
کوینتک
معقوله، اپل دنبال سود بیشتره، دوربین و باتری رو باید بهتر کنه تا قیمت ۹۹۹ دلاری قابل دفاع باشه
دیتاپالس
وااای؟ اپل واقعاً آیفون Air رو معلق کرده؟ اگر اینطوره یعنی دیگه طراحی باریک نمیتونه فروش بیاره... نگران تاشو هستم
ارسال نظر