7 دقیقه
جمعبندی نهایی JD.com از جشنوارهٔ خرید Double 11 سال 2025 چشماندازی آشنا اما در حال تحول از بازار تلفنهای هوشمند را نشان داد: اپل هم در تعداد دستگاههای فروختهشده و هم در درآمد برند صدرنشین بود و در عین حال شیائومی به عنوان قدرتمندترین رقیب چینی ظاهر شد. ماراتن خرید که در ساعت 23:59:59 روز 11 نوامبر به پایان رسید، تقاضای قوی برای محصولات پریمیوم را به همراه تنوع فزاینده در میان برندهای داخلی برجسته کرد؛ این موضوع برای تحلیلگران بازار فروش آنلاین، رقابت برندها و روندهای گوشی هوشمند اهمیت زیادی دارد.
سری آیفون 17؛ تاج پادشاهی در بخش پریمیوم
اپل در رتبهبندی درآمد برند و مجموع فروش واحدها در صدر قرار گرفت؛ آیفون 17 پرو مکس، آیفون 17 پرو و آیفون 17 جایگاههای سهگانهٔ برتر مدلها را به خود اختصاص دادند. تقاضا برای خانوادهٔ آیفون 17 در طبقات قیمتی اقتصادی تا میانرده نیز قابلتوجه بود، اما نیروی واقعی رشد در ردهٔ پریمیوم متمرکز بود؛ جایی که اپل همچنان از توجه رسانهای و شهرت برند به فروش تبدیل میکند. از منظر فنی، ترکیب پردازندههای قدرتمند، بهینهسازی نرمافزاری، عملکرد دوربین در نور ضعیف و یکپارچگی اکوسیستم iOS باعث شده است که آیفون 17 در میان خریداران پرچمدار و طرفداران تجربهٔ کاربری روان و باثبات برتری داشته باشد. همچنین خدمات پس از فروش، عرضهٔ لوازم جانبی و شبکهٔ فروش آنلاین JD.com باعث شد که فروش آیفون در زمان اوج جشنواره افزایش یابد؛ این امر نشان میدهد که حتی در بازاری که رقابت قیمت بین برندهای چینی شدید است، تقاضای مصرفکنندگان برای محصولات پریمیوم و اکوسیستم بستهٔ اپل همچنان پایدار است.
شیائومی؛ پیشتاز داخلی که موجآفرینی کرد
شیائومی در مجموع در جایگاه دوم قرار گرفت و عنوان پرفروشترین برند چینی در طول Double 11 را به دست آورد. تنوع گستردهٔ محصولات شرکت در سبد فروش، از مدلهای اقتصادی و میانرده تا پرچمداران، به شیائومی کمک کرد تا حجم فروش بالایی را ثبت کند؛ بهطوریکه Redmi K80 در رتبهٔ چهارم از نظر تعداد واحدهای فروختهشده قرار گرفت و به محبوبترین مدل داخلی جشنواره تبدیل شد. محصولات دیگری از شیائومی مانند Redmi Turbo 4 Pro و K80 Ultra نیز در بین ده مدل پرفروش قرار گرفتند و Xiaomi 17 Pro Max در ردهٔ قیمتی پریمیوم ۶۰۰۰ یوان و بالاتر جایگاه چهارم را کسب کرد که نشاندهندهٔ عملکرد رقابتی این برند در مقابل چندین پرچمدار رقیب است. موفقیت شیائومی در فروش آنلاین حاصل ترکیبی از استراتژی قیمتگذاری تهاجمی، کمپینهای تبلیغاتی هدایتی، تخفیفهای مناسب در زمان جشنواره و تمرکز روی مشخصات فنی شناختهشده مانند توان شارژ سریع، کیفیت دوربین و نسبت قیمت به عملکرد است؛ این ویژگیها باعث شده مصرفکنندگان در دستهٔ گوشیهای میانرده و پریمیوم اقتصادی شیائومی را به عنوان گزینهای جذاب ببینند.
 |  |
ویوو، اوپو، آنر و دیگران: میدانی شلوغ از برندها
ویوو و زیربرند متمرکز بر عملکرد آن یعنی iQOO در مجموع فروش در جایگاه سوم قرار گرفتند و نشان دادند که در طبقات میانرده و پرچمدار ثبات و جذابیت محصولی دارند. این دو برند با تلفیق طراحی، مشخصات سختافزاری رقابتی و بازاریابی هدفمند توانستند سهم قابلتوجهی از مخاطبان جشنواره جذب کنند. اوپو و وانپلاس بهصورت تجمیعشده جایگاه چهارم در فروش برندها را کسب کردند؛ ترکیب محصولات متنوع از لحاظ قیمت و عملکرد، از میانرده مقرونبهصرفه تا پرچمدارهای خاص، به آنها کمک کرد تا در میان رقبا دوام بیاورند. آنر نیز با سری X70 رشد خوبی را تجربه کرد و توانست از موج بازاریابی و علاقهٔ مشتریان به مشخصات متعادل میانرده بهره ببرد.
هوآوی در تعداد واحدهای فروختهشده ششم شد اما در درآمد برند به رتبهٔ چهارم صعود کرد؛ دلیل اصلی این جهش حضور مدلهای پریمیوم مانند Mate 70 Pro+ و گوشی تاشو Mate X6 بود. این دستگاهها بهخاطر نوآوری در طراحی، کیفیت ساخت بالا و تمرکز روی تجربهٔ چندرسانهای و دوربین پیشرفته در ردهٔ قیمتی بالای ۶۰۰۰ یوان (تقریباً معادل ۸۴۰ دلار) عملکرد خوبی داشتند؛ نشانهای از اینکه هوآوی علیرغم محدودیتها و چالشهای بازار، هنوز توانایی جلب توجه در بخش سختافزار ردهبالا را دارد. این وضعیت نشان میدهد که استراتژی هوآوی در تثبیت حضور در بخش پریمیوم از طریق تمرکز بر مشخصات فنی متمایز و نوآوری در طراحی نتیجه داده است.
بازگشت برندهای نیچ و حضور نامهای بینالمللی
از جمله شگفتیها میتوان به بازگشت نسبی برندهایی نظیر فیلیپس و K-Touch اشاره کرد که توانستند در فهرست ده برند پرفروش از نظر حجم قرار بگیرند؛ این موضوع بازتاب تقاضای بخشی از بازار برای محصولات خاص یا با ویژگیهای متمایز است. در کنار آنها، سامسونگ، Realme، Nubia و موتورولا نیز در لیست حضور داشتند و هر یک فروش نسبتاً ثابتی در طول جشنواره ثبت کردند؛ این امر نشان میدهد که ترکیب فروشندگان در بازار تلفن هوشمند متنوع مانده و خریداران بسته به اولویتهای خود (مانند دوربین، قیمت، باتری یا تجربهٔ نرمافزاری) از گزینههای مختلف استفاده میکنند. برای تحلیلگران بازار، این تنوع و حضور برندهای کمتر شناختهشده در فهرست پرفروشها نشاندهندهٔ نیش مارکتها و فرصتهای رقابتی در دستههای خاص است.
نتایج Double 11 چه پیامهایی دارد
تسلط اپل بهویژه در نقطهقیمتی پریمیوم همچنان واضح است، ولی فاصله در دستههای قیمتی میانرده و حتی در بخش پرچمدارها در حال کاهش است. عملکرد قدرتمند شیائومی — از جمله حضور یک پرچمدار چینی پرفروش در بازهٔ قیمتی ۶۰۰۰ یوان بهبالا — نشاندهندهٔ تشدید رقابت است. برای خریداران و ناظران صنعت، نتیجهٔ واضح است: قدرت در بخش پریمیوم هنوز تا حد زیادی متعلق به اپل است، اما برندهای چینی با مجموعهٔ محصولات بهتر، قیمتگذاری تهاجمی و جاهطلبی برای دستیابی به سطح بالاتر در بخش پرچمدار در حال نزدیکشدن هستند. از منظر تکنیکی، رقابت آینده احتمالاً حول محورهایی مانند عملکرد دوربین (بهویژه پردازش تصویری و قابلیتهای عکاسی شب)، فناوریهای شارژ سریع، مدیریت حرارتی، بهینهسازی مصرف باتری و ادغام قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی خواهد چرخید؛ اینها فاکتورهایی هستند که میتوانند در تصمیم خرید کاربران در رویدادهای فروش فصلی مانند Double 11 تأثیرگذار باشند.
با تغییرات بازار، انتظار میرود جشنوارهٔ سال آینده میزبان رقابتی سختتر باشد: برندها بیشتر روی عملکرد دوربین، فناوری شارژ و ویژگیهای مبتنی بر هوش مصنوعی سرمایهگذاری خواهند کرد تا در زمان اوج خرید مصرفکنندگان توجه را به خود جلب کنند. از سوی دیگر، پلتفرمهای فروش آنلاین مانند JD.com و Tmall نیز با ابزارهای تبلیغاتی، تخفیفهای هدفمند و خدمترسانی سریع نقش مهمی در تعیین برندهٔ نهایی این مسابقهٔ سالانه ایفا میکنند. بنابراین برای خریداران عاقلانه است که در زمان جشنوارهها به ترکیبی از معیارهای فنی، قیمت نهایی پس از تخفیف، گارانتی و خدمات پس از فروش و تجربهٔ کاربری کلی توجه کنند تا بهترین انتخاب را بین گزینههای متنوع بازار گوشی هوشمند داشته باشند.
منبع: gizmochina
نظرات
پمپزون
من پارسال هم تو Double11 از نزدیک دیدم، مشتریها واقعا دنبال قیمت و اکوسیستم هستن 🤔 شیائومی با قیمتگذاری قاتل کار رو سخت کرد
آرمان
حس میکنم خیلی رو فروش آنلاین مانور دادن، خدمات حضوری و تجربه فروشگاه ها چی؟ قیمت بعد تخفیف مهمه
بیونیکس
خلاصه: اپل تو بخش پریمیوم محشره، اما شیائومی و هوآوی دارن از نظر شارژ، دوربین و AI کم کم فاصله رو کم میکنن. جشنوارهها خیلی معیاره برای سنجش عملکرد برندها.
کوینپلاس
آیا این آمار JD واقعا همه چیزو نشون میده؟ فکر نمیکنم همهچیز فقط فروش آنلاین باشه، سوال دارم...
دیتاپالس
وااای، اپل دوباره پادشاه؛ ولی شیائومی هم خیلی بالا زده، مخصوصا K80. جای تعجب نیست ولی رقابت داغ شده! اگه...
ارسال نظر