7 دقیقه
آیفون 17 اپل در چین بازخوردی فراتر از انتظار داشته و بازار بزرگترین بازار گوشی هوشمند جهان را دگرگون کرده است؛ حرکتی که پس از دورهای از کندشدن رشد، جریان تازهای از شتاب را برای شرکت به همراه آورده است. دادههای تازه و اظهارنظرهای مدیران اجرایی نشان میدهند این روند ممکن است گذرا نباشد و بتواند چشمانداز کوتاهمدت اپل در منطقه را بازتعریف کند. تحلیل بازار، شاخصهای فروش و رفتار مصرفکننده همگی نشان میدهند که آیفون 17 توانسته ترکیبی از جذابیت محصول، تقاضای انباشته و فرصتهای بازاریابی را به نفع اپل جمع کند؛ موضوعی که برای شرکتی با اندازه و نفوذ اپل در سطح جهانی اهمیت زیادی دارد و میتواند استراتژی رقبا را نیز تحت تأثیر قرار دهد.
چرا ناگهان چین به آیفون 17 علاقهمند شد
اپل معمولاً ارقام دقیق واحدهای فروختهشده را منتشر نمیکند، اما تیم کوک در تماس اعلام نتایج سهماهه چهارم مالی سال 2025 شرکت، شک و تردیدی درباره عملکرد محصول باقی نگذاشت. کوک گفت خانواده آیفون 17 «بسیار مورد استقبال» در چین قرار گرفته و نسبت به بازگشت اپل به مسیر رشد در فصل پیشرو ابراز خوشبینی کرد؛ او این خوشبینی را عمدتاً ناشی از تقاضای مشتریان دانست. چون مدیرعامل به صورت مستقیم از رفتار مصرفکننده نام برد، این سیگنال برای سرمایهگذاران و شرکای اپل اهمیت داشت و انتظارات بازار را شکل داد.
رهیابهای مستقل بازار نیز نشانههای مشابهی ارائه کردهاند. شرکت رهگیری بازار Counterpoint که توسط رویترز بازنشر شد، ارقام تازهای منتشر کرد که لحن خوشبینانه کوک را تأیید میکند: فروش آیفون در چین حدود 22 درصد نسبت به سال قبل در نخستین ماه پس از عرضه آیفون 17 افزایش یافت، در حالی که بازار کلی گوشیهای هوشمند چین در همان دوره حدود 2.7 درصد افت را تجربه کرده بود. این تفاوت رشد نسبت به بازار کلی نشان میدهد که سهم آیفون در جابهجایی تقاضا قابلتوجه بوده است. بهعلاوه جالب توجه است که تقریباً 80 درصد از فروش اپل در بازه زمانی یادشده مربوط به مدلهای خانواده آیفون 17 بوده است؛ یعنی سهم غالب فروشهای اپل ناشی از جدیدترین خط تولید این شرکت بوده که نشاندهنده تمرکز مشتریان روی ویژگیها و بهبودهای آیفون 17 است.
محدودیت عرضه، یارانهها — عامل اصلی احیای فروش چه بوده است؟
در ماههای پیشین گزارشهایی منتشر شد که نشان میداد اپل در چین عملکرد ضعیفتری داشته، اما کوک شفاف کرد که فشارهای مشاهدهشده بیشتر ناشی از محدودیتهای کوتاهمدت عرضه بوده تا کاهش تقاضا. در طول زنجیره تأمین، عواملی مانند ظرفیت تولید، توازن تأمین قطعات کلیدی، و اولویتبندی محمولهها میتوانند نوسانات موقتی در عرضه ایجاد کنند؛ هنگامی که این محدودیتها کاهش یابند، معمولاً تقاضای تجمعی پایانیافته خود را نشان میدهد که به شکل جهش در فروش ظهور میکند. به عبارت دیگر، تقاضای واقعی بازار ممکن است بالاتر از آن چیزی باشد که آمارهای مقطعی نشان میدهند، و رفع تنگناهای عرضه میتواند باعث آزادسازی این تقاضای انباشته شود.
از سوی دیگر، برنامههای یارانهای و تشویقی دولت چین در کنار سیاستهای مالی و مصرفی محلی به تحریک خرید گوشیهای هوشمند کمک کردهاند، اما باید توجه داشت بسیاری از مدلهای گرانتر اپل بهخاطر سقف قیمتی تعیینشده در برنامههای یارانه، واجد شرایط دریافت کمکهای دولتی نیستند. این نکته مهم است زیرا نشان میدهد جهش فروش آیفون 17 صرفاً ناشی از تخفیف یا مشوقهای دولتی نیست؛ تقاضای برند و ویژگیهای محصول نیز نقش محوری داشتهاند. وقتی ترکیب عوامل مانند بازاریابی، بهبود محصول (از جمله قابلیتهای فنی، عمر باتری، سیستم دوربین، و تجربه نرمافزاری) و رفع محدودیتهای عرضه با هم جمع میشوند، میتوانند اثر قابلتوجه و هماهنگی روی افزایش فروش ایجاد کنند.
برای مقایسه، در چرخه عرضه آیفون 16 اپل شاهد افت فروش حدود 5 درصد بود. بازگشت امسال در چنین زمینهای برجستهتر به نظر میرسد: اپل نه تنها در حال جبران بخشی از زمین از دسترفته است، بلکه این کار را در بازاری انجام میدهد که تحت سلطه برندهای محلی و پرترافیک مانند شیائومی، اوپو، ویوو و هواوی قرار دارد. رقابت با این برندها بهویژه در ردههای قیمتی مختلف و اکوسیستم خدمات پس از فروش و کانالهای خردهفروشی محلی، نیازمند استراتژیهای دقیق در حوزه قیمتگذاری، شبکه توزیع و برنامههای بازاریابی محلی است. موفقیت آیفون 17 در چنین وضعیتی نشان میدهد اپل توانسته در نقاط کلیدی محصولی، تجربه کاربری و آگاهی برند مزیتی را ایجاد کند که مصرفکنندگان چینی را ترغیب به انتخاب آیفون میکند.
این وضعیت برای اپل و بازار چه معنایی دارد
- افزایش ترافیک فروشگاهی و نرخ تبدیل بالاتر نشاندهنده تجدید علاقه مصرفکنندگان به سختافزار اپل است؛ این موضوع به فروشگاههای رسمی اپل، فروشندگان آنلاین و شرکای خردهفروشی محلی فرصت میدهد تا از ترند استفاده کنند و کمپینهای تبلیغاتی و برنامههای ارتقا فروش را تقویت نمایند.
- اگر اپل بتواند مسائل مربوط به عرضه را رفع کند، بهبودهای سمت عرضه میتواند رشد را بیش از پیش تسریع کند؛ مدیریت بهینه زنجیره تأمین، افزایش ظرفیت تولید و اولویتدهی منطقی در توزیع محصولات بین مناطق میتواند به استمرار این روند کمک نماید و از ایجاد نوسانات مقطعی جلوگیری کند.
- یارانههای دولتی بازار کلی را تقویت میکند، اما عملکرد برجسته آیفون 17 نشان میدهد تقاضا به صورت ذاتی و مبتنی بر برند و مزایای محصول وجود دارد؛ در نتیجه اپل از ترکیب محرکهای خارجی و مزایای داخلی محصول بهرهمند شده است و این ترکیب میتواند مدل پایداری از رشد را فراهم آورد که تنها مبتنی بر سیاستهای حمایتی نباشد.
تصور کنید چین، بازاری که معمولاً برندهای محلی در آن پیشرو هستند و ریتم بازار را تعیین میکنند، بار دیگر شیب گرایش مصرفکننده را به سمت اپل متمایل مییابد. اگر آیفون 17 بتواند این شتاب را حفظ کند، اپل ممکن است جایگاه قدرتمندتری در بزرگترین بازار گوشی هوشمند جهان بازیابد و این مسأله میتواند هم استراتژی رقبا و هم روندهای خردهفروشی محلی را تغییر دهد؛ شرکتهایی که در چین فعالند، ممکن است سیاستهای قیمتگذاری، سرمایهگذاری در شبکه فروش و نوآوریهای محصولی خود را بازبینی کنند. در چشمانداز فعلی، بیانیههای رسمی اپل و دادههای مستقل همراستا نشاندهنده فصلی نسبتاً روشنتر برای شرکت در چین هستند، اما استمرار این روند نیازمند مدیریت دقیق عرضه، حساسیت به سیاستهای محلی و حفظ تمرکز بر تجربه مشتری است. برای تحلیلگران بازار، سرمایهگذاران و مدیران محصولات، بررسی مستمر شاخصهایی مانند سهم بازار، نرخ جایگزینی دستگاهها، میانگین قیمت فروش (ASP)، و تأثیر برنامههای دولتی بر رفتار خریدار، اهمیت زیادی دارد؛ این دادهها تعیین میکنند که آیا رشد مشاهدهشده نمایی از یک تغییر ساختاری در ترجیحات مصرفکننده است یا بازتاب ترکیب موقتی از عوامل عرضه و انگیزههای خرید.
منبع: smarti
نظرات
مهدی
معمولاً هیاهو زیاد میشه، احساس میکنم کمی هایپ داره، ولی اگر سختافزار واقعی باشه چشماندازش روشنه
لابکور
من تو فروش موبایل تجربه دارم، وقتی عرضه محدود باشه تقاضا انباشته میشه و بعد جهش میاد. ولی حفظ مشتری سخته، اپل باید سرویس هم تقویت کنه
توربو
این آمارها واقعا معتبرن؟ شاید دادهها اغراق شده باشه یا فقط موقتی، نگران ادامهدار بودنشم
رودایکس
وای، انتظار نداشتم اینقدر تو چین گل کنه؛ واقعاً آیفون 17 یه انرژی جدید آورده، امیدوارم عرضه هم کفاف بده...🙂
ارسال نظر