6 دقیقه
سامسونگ ظاهراً آماده است دورهای طولانی از تسلط بر بازار جهانی تلویزیون را ادامه دهد — نوزده سال در صدر و شمارش ادامه دارد. دادههای جدید بازار نشان میدهد این شرکت در هر دو بخش فروش کلی و بخش تلویزیونهای پرمیوم ثابت مانده و تلاشهایش برای گسترش در حوزه تلویزیونهای OLED نیز کمکم نتیجه میدهد. این روند ترکیبی از قدرت برند، شبکه توزیع گسترده و تنوع محصولات، به همراه سرمایهگذاری در فناوریهای پنل مثل QD-OLED و فناوریهای مرتبط با روشنایی و HDR، به سامسونگ کمک کرده تا جایگاه رقابتی خود را تحکیم کند.
اعدادی که سامسونگ را با فاصله راحت جلو نگه میدارند
گزارش سهماهه سوم ۲۰۲۵ شرکت تحقیقاتی Omdia تصویر نسبتاً روشنی ارائه میدهد: سامسونگ در سهماهه اخیر حدود ۲۹٪ از فروش جهانی تلویزیون را به خود اختصاص داده است، که اندکی افزایش نسبت به ۲۸.۶٪ در همان بازه زمانی سال قبل نشان میدهد. این اختلاف نسبی در سهم فروش، نشان میدهد که از نظر حجم کلی واحدهای فروختهشده، سامسونگ بهطور قابل توجهی از رقبا جلوتر است. تحلیلگران معمولاً چنین برتری حجمی را نتیجه ترکیبی از استراتژی قیمتگذاری، کانالهای توزیع، قراردادهای با خردهفروشان بزرگ و تنوع مدلها میدانند؛ عواملی که برای حفظ سهم بازار در دورههای رقابتی بسیار تعیینکنندهاند.
- سامسونگ: حدود ۲۹٪ سهم فروش جهانی (سهماهه سوم ۲۰۲۵)
- الجی: ۱۵.۲٪
- TCL: ۱۳٪
- هایسنس: ۱۰.۹٪
بهویژه در بخش تلویزیونهای بسیار بزرگ (۸۰ اینچ به بالا)، سامسونگ برتری مشخصی دارد و حدود ۲۹.۲٪ از فروش این رده را به خود اختصاص داده است — امتیازی آشکار در گروهی که اندازه صفحه و امکانات پرمیوم عموماً حاشیه سود بالاتری ایجاد میکنند. تقاضا برای پنلهای بسیار بزرگ و نمایشگرهای با کیفیت تصویر بالا در سالهای اخیر افزایش یافته و این دسته از محصولات بهعنوان نمایشگرهای پرچمدار فروشگاهی عمل میکنند؛ مشتریانی که به دنبال تجربه سینمایی در منزل یا نمایشهای تصویری حرفهای هستند، معمولاً به سراغ مدلهای بزرگ و با مشخصات بالا میروند و در این فضا سامسونگ موفق شده سهم قابلتوجهی کسب کند.
چرا بازار پرمیوم منطقهٔ قدرت سامسونگ است
اگر مسیر جریانهای پول را دنبال کنید، سامسونگ در محل درست نشسته است. این برند بیش از نیمی از فروش در طبقات قیمتی پرمیوم را تصاحب کرده است: تقریباً ۵۳.۱٪ از تلویزیونهای با قیمت ۲۵۰۰ دلار و بالاتر و حدود ۵۲.۹٪ از واحدهای بالای ۱۵۰۰ دلار. به عبارت دیگر مشتریان سطح بالا و خریداران محصولات پرمیوم مرتباً سامسونگ را انتخاب میکنند. این اتفاق نهتنها به خاطر تبلیغات و سابقه برند است، بلکه شامل عواملی مثل تضمین کیفیت پنل، سیستمهای پردازش تصویر پیشرفته، قابلیتهای هوشمند تلویزیون (Smart TV)، پشتیبانی پس از فروش و شبکه سرویس و گارانتی نیز میشود. برای تولیدکنندگان، سهم بالا در بخش پرمیوم به معنای حاشیه سود بهتر و فرصت سرمایهگذاری مجدد در تحقیق و توسعه است که چرخهای مثبت برای حفظ برتری فناوری ایجاد میکند.
نبرد OLED: الجی هنوز پیشتاز است اما سامسونگ در حال نزدیک شدن
تکنولوژی OLED سالهاست که بهعنوان تخصص الجی شناخته میشود. در سهماهه سوم ۲۰۲۵، الجی جایگاه اول در بازار تلویزیونهای OLED را با سهم ۴۵.۴٪ حفظ کرد که نشانگر سیزده سال رهبری این شرکت در فناوری OLED است. الجی با تجربه طولانی در تولید پنلهای WOLED و توسعه الگوریتمهای پردازش تصویر مخصوص OLED، توانسته اعتماد بخش مهمی از علاقهمندان به کیفیت تصویر ناب را بهدست آورد. برای طرفداران رنگ مشکی عمیق، کنتراست بینهایت و زاویه دید وسیع، محصولات الجی اغلب بهعنوان انتخاب استاندارد در نظر گرفته میشوند.
با این حال، سامسونگ دست روی دست نگذاشته است. شرکت در سالهای اخیر معرفیهای سالانهٔ OLED خود را افزایش داده و سهم OLED سامسونگ در سهماهه سوم ۲۰۲۵ به ۳۴.۹٪ رسید — افزایشی پیوسته که نشان میدهد سامسونگ در تلاش است فاصله با الجی را کاهش دهد. سامسونگ از فناوریهای متنوعی مانند QD-OLED (کوانتوم دات OLED) و بهبودهای نرمافزاری در پردازش رنگ و روشنایی استفاده کرده است تا مزیت رقابتی خود را در بخش OLED ارتقا دهد. ورود مدلهای مقرونبهصرفهتر OLED از سوی سامسونگ همچنین بازار را گسترش میدهد و فشار قیمتی روی رقبا وارد میکند؛ این فشار میتواند موجب تسریع نوآوری و تعدیل استراتژیهای قیمتی شرکتهای دیگر شود.
این برای مصرفکنندگان و صنعت چه معنایی دارد
برای خریداران، رقابت میان سامسونگ و الجی به معنای انتخابهای بیشتر و عرضه سریعتر ویژگیهای نوآورانه است: پنلهای روشنتر، عملکرد HDR بهبودیافته و گزینههای OLED ارزانتر همگی در افق عرضه قرار دارند. رقابت باعث میشود تولیدکنندگان روی بهبود کیفیت تصویر، کنترل بازتاب نور، کالیبراسیون رنگ و امکانات هوشمند تمرکز کنند و در نتیجه مصرفکنندگان از ارتقای سریعتر تجربه تماشای تلویزیون بهرهمند شوند. برای بازار کلی، رهبری مستمر سامسونگ نشان میدهد که قدرت برند، شبکه توزیع و تنوع محصول هنوز اهمیت بالایی دارند — حتی زمانی که سازندگان چینی مانند TCL و هایسنس در ردههای قیمتی پایینتر سهم بازار را بهدست میآورند. بهعلاوه افزایش عرضه تلویزیونهای OLED از سوی چند برند، میتواند به کاهش هزینههای تولید و در نتیجه کاهش قیمتها منجر شود که این خود به رشد تقاضای جهانی کمک خواهد کرد.
نکاتی که باید دنبال کنید
- معرفیهای بعدی OLED سامسونگ و اینکه آیا این شرکت موفق میشود سهم OLED خود را فراتر از آستانه ۳۵٪ ببرد یا خیر.
- واکنش الجی از طریق نوآوریهای جدید در OLED یا عرضه مدلهای ارزانتر برای حفظ پیشتازیاش.
- نحوهٔ تکامل سبد کالایی TCL و هایسنس برای حرکت بیشتر به سمت ردههای میانی و پرمیوم و رقابت در این سطوح.
تصور کنید در سال ۲۰۲۶ وارد یک فروشگاه شوید: احتمالاً همچنان سامسونگ را در قفسههای بزرگترین صفحهها و در بخش محصولات پرمیوم خواهید دید، در حالی که الجی برای طرفداران خالصِ OLED همچنان یک انتخاب پیشفرض باقی میماند. اعداد و ارقام نشان میدهد سامسونگ در مسیر جشن گرفتن دو دهه حضور در قله بازار است — اما رقابت در زمینهٔ OLED و فشار از سوی برندهای چینی، سالهای آینده را به دورهای جذاب و پرتحول برای بازار تلویزیون تبدیل میکند. در مجموع، خریداران، خردهفروشان و تولیدکنندگان باید آماده باشند که در واکنش به تغییرات فناوری، تقاضا و قیمتگذاری، استراتژیهای خود را سریعتر تنظیم کنند تا از فرصتهای نوظهور بهرهمند شوند.
منبع: sammobile
ارسال نظر